วิเคราะห์ว่าทำไม Gucci ถึงไม่อยากให้ขายใน เซเว่น

วิเคราะห์ว่าทำไม Gucci ถึงไม่อยากให้ขายใน เซเว่น

4 มี.ค. 2022
วิเคราะห์ว่าทำไม Gucci ถึงไม่อยากให้ขายใน เซเว่น | BrandCase
หลายคนคงได้ยินข่าวว่า เซเว่น อีเลฟเว่น สั่งลบโพสต์การขายสินค้ากระเป๋าหรู Gucci, Coach ออกทั้งหมด
หลังจากที่ แบรนด์กระเป๋าหรูทั้ง 2 ราย ออกมาเคลื่อนไหวว่า ไม่ได้มอบสิทธิ์จัดจำหน่ายให้กับ เซเว่น อีเลฟเว่น
นอกจากเรื่องการทำสัญญา การเป็นผู้แทนจำหน่ายกับผู้อื่นในประเทศไทยแล้ว
ถึงไม่มีสัญญาดังกล่าว แบรนด์กระเป๋าดังกล่าว ก็คงไม่ชอบนักที่จะเห็นกระเป๋าของตัวเองถูกวางจำหน่ายที่ เซเว่น อีเลฟเว่น
ถ้าให้วิเคราะห์ว่าทำไม Gucci ถึงไม่อยากให้ขายใน เซเว่น อีเลฟเว่น
เหตุผลหลักก็คือ ช่องทางจำหน่าย ไม่เหมาะสมกับภาพลักษณ์ของแบรนด์
ภาพลักษณ์ของเซเว่น อีเลฟเว่น คือร้านสะดวกซื้อ ที่มักขายสินค้าชิ้นเล็ก ราคาหลักสิบถึงหลักร้อยบาท ที่ประชาชนจะได้ตัดสินใจซื้อได้ง่ายแบบสะดวกสมชื่อ
พอกระเป๋าหรูไปวางในเซเว่น อีเลฟเว่น ก็จะทำให้ภาพลักษณ์ของแบรนด์ดูด้อยลง เพราะปกติแล้วกระเป๋าเหล่านี้มีราคาแพง มูลค่าหลักหมื่นถึงหลักแสน และถูกวางไว้ในร้านที่ตกแต่งอย่างสวยงาม มีพนักงานบริการคอยให้คำแนะนำในการเลือกซื้อกระเป๋า
ดังนั้นถ้าแบรนด์เหล่านี้ปล่อยให้สินค้าของตนเอง ถูกวางขายเกลื่อนกลาดในช่องทางที่ไม่เหมาะสม หาซื้อที่ไหนก็ได้ ก็จะทำให้ความน่าเชื่อถือของแบรนด์ลดลงไป
ซึ่งเรื่องนี้เคยเกิดขึ้นกับแบรนด์ Burberry มาแล้ว ที่ขายสิทธิ์ให้ลายตารางของแบรนด์ ไปอยู่ที่สินค้าของคนอื่นได้มากมายทั่วโลก จนทำให้แบรนด์ต้องกลับมากู้สถานการณ์กันยกใหญ่ ด้วยการทุ่มเงินซื้อลิขสิทธิ์กลับมา
และนี่ก็เป็นที่มาของการที่แบรนด์หรูไม่อยากขายในเซเว่น อีเลฟเว่น
เหตุผลง่าย ๆ ก็คือ ถ้ามันหาซื้อที่ไหนก็ได้แบบง่าย ๆ แบรนด์นั้นก็จะไม่หรู นั่นเอง..
© 2022 Longtunman. All rights reserved.