รัสเซียกำลังโดน หลายแบรนด์ใหญ่โต้กลับ

รัสเซียกำลังโดน หลายแบรนด์ใหญ่โต้กลับ

7 มี.ค. 2022
รัสเซียกำลังโดน หลายแบรนด์ใหญ่โต้กลับ | BrandCase
Nike, IKEA, Netflix, Apple, ExxonMobil, Mercedes-Benz, Volvo
นี่เป็นตัวอย่างแบรนด์ใหญ่ระดับโลก
ที่กำลังมีมาตรการโต้กลับรัสเซีย
หลังจากที่ วลาดีมีร์ ปูติน ประธานาธิบดีของรัสเซีย สั่งกองทัพรัสเซียรุกเข้ายูเครนในช่วงปลายเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา
แล้วแบรนด์เหล่านี้ มีมาตรการตอบโต้รัสเซียอย่างไร ?
- Nike ประกาศว่า จะปิดร้านค้าทั้งหมดในรัสเซียชั่วคราว โดยอ้างถึงความท้าทายที่เพิ่มขึ้นในการจัดการธุรกิจ ซึ่งตามเว็บไซต์ของบริษัท พบว่า Nike มีร้านค้าอยู่ราว 116 ร้านที่ตั้งอยู่ในรัสเซีย
- IKEA ประกาศปิดร้านค้า หยุดการนำเข้า-ส่งออกสินค้า ทั้งในรัสเซียและเบลารุส (ซึ่งอยู่ติดกับรัสเซียและยูเครน) ซึ่งส่งผลกระทบต่อพนักงานในรัสเซียและเบลารุสทันทีกว่า 15,000 คน
- Netflix ประกาศระงับโปรเจกต์ทั้งหมดในรัสเซียชั่วคราว
โดยปัจจุบัน Netflix มีออริจินัลคอนเทนต์ในรัสเซียที่อยู่ระหว่างการถ่ายทำ และถ่ายทำเสร็จแล้ว ทั้งหมด 4 เรื่อง โดยระบุเหตุผลสั้น ๆ ว่า “ด้วยสถานการณ์ที่เกิดขึ้น พวกเราได้ตัดสินใจที่จะระงับการให้บริการในรัสเซีย”
ทั้งยังมีรายงาน เมื่อไม่กี่วันที่ผ่านมาว่า
จะเปิดให้ผู้ใช้งานทั่วโลก ชมสารคดีเรื่อง Winter on Fire: Ukraine’s Fight for freedom ฟรีบน YouTube
โดยสารคดีดังกล่าว เป็นสารคดีบันทึกการต่อสู้เพื่ออิสรภาพของชาวยูเครน ในปี 2013-2014
- ExxonMobil บริษัทน้ำมันและก๊าซธรรมชาติ ที่มีมูลค่าเป็นอันดับ 2 ของโลก ออกมาประกาศว่า
ทางบริษัทจะเลิกดำเนินกิจการในรัสเซีย และหยุดโครงการลงทุนในอนาคต
- Apple จะหยุดขายสินค้าทั้งหมดบนช่องทางออนไลน์​ (Apple Online Store) ซึ่งสินค้าต่าง ๆ จะถูกระบุว่า ไม่พร้อมจำหน่าย หรือไม่พร้อมจัดส่งในประเทศนี้
ยังมีมาตรการอื่น ๆ อีก เช่น ระงับการทำธุรกรรมผ่าน Apple Pay ในรัสเซีย, ลบแอปพลิเคชันต่าง ๆ ที่รัฐบาลรัสเซียเป็นผู้ควบคุม เช่น RT News, Sputnik News ออกจาก App Store ทั่วโลก เหลือเพียงรัสเซียประเทศเดียว
นอกจากนั้น บริษัทรถยนต์ยักษ์ใหญ่หลายรายยังออกมาตรการตอบโต้การโจมตียูเครนของรัสเซีย
ยกตัวอย่างเช่น
- Volvo ถือเป็นบริษัทผู้ผลิตยานยนต์แรกที่ออกมาประกาศระงับการส่งออกไปยังรัสเซีย ตั้งแต่ช่วงปลายเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา
- Mercedes-Benz บอกว่าบริษัทกำลังเตรียมขายหุ้น 15% ของบริษัท Kamaz ผู้ผลิตรถบรรทุกสัญชาติรัสเซียให้เร็วที่สุด และล่าสุดทางบริษัทก็ได้ระงับการส่งออกรถยนต์ไปยังรัสเซียแล้ว
- BMW จะหยุดการผลิตรถยนต์ที่ร่วมทุนกับบริษัท Avtotor ผู้ผลิตยานยนต์ในรัสเซีย รวมถึงจะหยุดการส่งออกรถยนต์ที่ฐานการผลิตอื่นไปยังรัสเซีย
- Ford ตัดสินใจจะถอนกำลังการผลิตออกจากรัสเซีย โดยจะเหลือไว้เพียงแต่โครงการร่วมทุนกับบริษัทรถยนต์ชื่อ Sollers ที่ให้ความสำคัญกับการผลิตรถตู้เชิงพาณิชย์
- Toyota ก็เพิ่งได้ประกาศหยุดการผลิตรถยนต์ และชิ้นส่วน รวมถึงระงับการส่งออกสินค้าไปยังรัสเซีย
โดยทาง Toyota มีโรงงานผลิตอยู่ที่เมือง Saint Petersburg ในรัสเซีย ที่สามารถผลิตรถยนต์ได้ประมาณ 80,000 คันต่อปี และมีพนักงานกว่า 2,000 คน
- KPMG และ PwC สองบริษัทใน BIG 4 แห่งวงการตรวจสอบบัญชี ประกาศทิ้งธุรกิจที่รัสเซีย
ทาง KPMG บริษัทยักษ์ใหญ่ด้านการตรวจสอบและให้คำปรึกษาเรื่องบัญชี บอกว่า บริษัทที่ดำเนินงานในประเทศรัสเซีย และเบลารุส จะต้องออกจากเครือข่ายของ KPMG
ซึ่งจะมีผลต่อพนักงานและพาร์ตเนอร์กว่า 4,500 คน ในทั้งสองประเทศ
ส่วนทาง PwC จะให้บริษัทในเครือที่รัสเซีย ออกจากเครือข่ายของบริษัท
ซึ่งบริษัท PwC รัสเซีย ก็ดำเนินงานมากว่า 30 ปี รวมถึงมีพนักงานและพาร์ตเนอร์ รวมกว่า 3,700 คน
เรียกได้ว่า ตอนนี้มีหลายแบรนด์ใหญ่ ๆ ที่ออกมาประกาศถอนธุรกิจออกจากรัสเซีย
หรือไม่ก็ออกมาตรการเชิงตอบโต้การประกาศสงครามของประธานาธิบดีรัสเซีย แทบทุกอุตสาหกรรมแล้ว
ก็ต้องติดตามกันต่อว่า วลาดีมีร์ ปูติน จะแก้เกมนี้อย่างไร
แต่ที่แน่ ๆ เรื่องนี้ น่าจะกระทบกับชีวิตความเป็นอยู่ของประชาชนในรัสเซียอยู่ไม่น้อย
ไม่ว่าพวกเขาจะเห็นด้วยหรือไม่ กับการประกาศสงครามของ วลาดีมีร์ ปูติน..
© 2022 Longtunman. All rights reserved.