กรณีศึกษา “Netflix รามา” การหยิบ “ความคิดถึง” มาสร้างแคมเปญการตลาด
4 เม.ย. 2022
กรณีศึกษา “Netflix รามา” การหยิบ “ความคิดถึง” มาสร้างแคมเปญการตลาด | BrandCase
บางครั้ง ความสุข ความสนุก และความอิ่มเอมใจ
ก็มาจากการที่ได้ย้อนไปยังช่วงเวลาแห่งความสุขในอดีต
อย่างเช่น การได้ดูหนังเรื่องเก่า ที่แม้จะรู้พล็อตเรื่อง รู้ตอนจบทุกอย่างแล้ว แต่ก็อดเข้าไปดูซ้ำไม่ได้อยู่ดี
หรือการถูกใครสักคนมาสะกิดกล่องความทรงจำ ให้ย้อนกลับไปนึกถึงบางสถานที่แห่งความสุข
อย่างเช่น โรงหนังคลาสสิกหลาย ๆ แห่งที่มีชื่อเสียงเมื่อหลายสิบปีที่แล้ว ก็เป็นแหล่งรวมความทรงจำดี ๆ ในการเสพความบันเทิงในวันวานของใครหลายคน
ดูเหมือน Netflix ได้ทำการบ้านเรื่องนี้มาเป็นอย่างดี
และหยิบเอากิมมิกนี้มาทำการตลาด โปรโมตหนังไทยในอดีตที่อยู่ในใจวัยเก๋าหลายต่อหลายคน
โดยใช้ชื่อแคมเปญว่า “Netflix รามา”
ซึ่งทาง Netflix ได้เอาป้ายโฆษณาที่มีรูปภาพยนตร์ไทยเรื่องดังในอดีต ไปติดโปรโมตหน้าโรงหนังเก่าหลาย ๆ แห่ง ทั้งในกรุงเทพมหานครและต่างจังหวัด
ตัวอย่างโรงหนังเก่าชื่อดัง ที่ Netflix เอาป้ายโฆษณาไปติด ก็อย่างเช่น
- มหาชัยรามา ในจังหวัดสมุทรสาคร
- ศิริพนมรามา ในจังหวัดฉะเชิงเทรา
- วิสต้า ในจังหวัดอุดรธานี
- ลอนดอน ในกรุงเทพมหานคร
- ปรินซ์ ในกรุงเทพมหานคร
- บวร ในจังหวัดนครศรีธรรมราช
พร้อมกับโปรโมตหน้าเพจเฟซบุ๊ก Netflix ว่า
“วันนี้ Netflix ขอคืนโรงหนังเก่าแก่ ให้กับขบวนหนังไทยในตำนาน เพราะเราอยากชวนคุณนึกถึงบรรยากาศแห่งช่วงเวลาดี ๆ ในวันเก่า ๆ ความสุข ความสนุก ที่เคยเกิดขึ้นที่โรงหนังเหล่านี้
มาดื่มด่ำความบันเทิงไปกับหนังไทยคุณภาพที่คุณคิดถึงกันได้อีกครั้ง ไม่ว่าจะเป็นหนังยอดนิยม หนังหายาก หรือหนังรางวัลน้ำดี ก็พร้อม #ฉายแล้ววันนี้ที่Netflixรามา ทุกหน้าจอ ทุกเวลาในมือคุณ
ดูได้แล้วตอนนี้ ที่ www.netflix.com/netflixรามา”
ซึ่งหลังจากทาง Netflix เผยแพร่แคมเปญเมื่อวานนี้ ก็ทำเอาหลาย ๆ คนเข้ามาคอมเมนต์กันอย่างคับคั่ง
บ้างก็พูดถึงภาพยนตร์ในดวงใจในอดีต บ้างก็แชร์ประสบการณ์ความทรงจำดี ๆ ในวันวาน เมื่อครั้งเคยได้รับชมความบันเทิงจากโรงหนังชื่อดังตามแคมเปญนี้
ก็นับว่า Netflix หยิบเอา “ความคิดถึง” ที่หลายคนมีต่อหนังไทยในอดีต มาเล่นได้อย่างน่าสนใจ
และน่าจะดึงดูดหลายคน ให้เข้าไปย้อนวันวานกับหนังไทยที่ชวนคิดถึงใน Netflix ได้ไม่น้อย..
ปิดท้ายด้วยข้อมูลที่น่าสนใจ
หลายคนอาจจะสงสัยว่า ทำไมโรงหนังสมัยก่อนชอบตั้งชื่อให้ลงท้ายด้วยคำว่า รามา
ต้องบอกว่า รามา มาจากส่วนท้ายของคำว่า “ซีเนรามา (Cinerama)” ซึ่งเป็นรูปแบบการฉายภาพยนตร์ที่อาศัยเครื่องฉาย 3 เครื่อง ฉายภาพลงบนจอหนัง
ซึ่งเป็นระบบฉาย ที่โรงหนังในสมัยก่อนนิยมใช้ และเอาคำว่า “รามา” มาตั้งชื่อลงท้ายโรงหนังกัน นั่นเอง..
-----------------------------------
ขอบคุณรูปจาก เพจเฟซบุ๊ก Netflix
References
-https://www.facebook.com/NetflixTH/posts/1441379062982747
-https://en.wikipedia.org/wiki/Nostalgia
บางครั้ง ความสุข ความสนุก และความอิ่มเอมใจ
ก็มาจากการที่ได้ย้อนไปยังช่วงเวลาแห่งความสุขในอดีต
อย่างเช่น การได้ดูหนังเรื่องเก่า ที่แม้จะรู้พล็อตเรื่อง รู้ตอนจบทุกอย่างแล้ว แต่ก็อดเข้าไปดูซ้ำไม่ได้อยู่ดี
หรือการถูกใครสักคนมาสะกิดกล่องความทรงจำ ให้ย้อนกลับไปนึกถึงบางสถานที่แห่งความสุข
อย่างเช่น โรงหนังคลาสสิกหลาย ๆ แห่งที่มีชื่อเสียงเมื่อหลายสิบปีที่แล้ว ก็เป็นแหล่งรวมความทรงจำดี ๆ ในการเสพความบันเทิงในวันวานของใครหลายคน
ดูเหมือน Netflix ได้ทำการบ้านเรื่องนี้มาเป็นอย่างดี
และหยิบเอากิมมิกนี้มาทำการตลาด โปรโมตหนังไทยในอดีตที่อยู่ในใจวัยเก๋าหลายต่อหลายคน
โดยใช้ชื่อแคมเปญว่า “Netflix รามา”
ซึ่งทาง Netflix ได้เอาป้ายโฆษณาที่มีรูปภาพยนตร์ไทยเรื่องดังในอดีต ไปติดโปรโมตหน้าโรงหนังเก่าหลาย ๆ แห่ง ทั้งในกรุงเทพมหานครและต่างจังหวัด
ตัวอย่างโรงหนังเก่าชื่อดัง ที่ Netflix เอาป้ายโฆษณาไปติด ก็อย่างเช่น
- มหาชัยรามา ในจังหวัดสมุทรสาคร
- ศิริพนมรามา ในจังหวัดฉะเชิงเทรา
- วิสต้า ในจังหวัดอุดรธานี
- ลอนดอน ในกรุงเทพมหานคร
- ปรินซ์ ในกรุงเทพมหานคร
- บวร ในจังหวัดนครศรีธรรมราช
พร้อมกับโปรโมตหน้าเพจเฟซบุ๊ก Netflix ว่า
“วันนี้ Netflix ขอคืนโรงหนังเก่าแก่ ให้กับขบวนหนังไทยในตำนาน เพราะเราอยากชวนคุณนึกถึงบรรยากาศแห่งช่วงเวลาดี ๆ ในวันเก่า ๆ ความสุข ความสนุก ที่เคยเกิดขึ้นที่โรงหนังเหล่านี้
มาดื่มด่ำความบันเทิงไปกับหนังไทยคุณภาพที่คุณคิดถึงกันได้อีกครั้ง ไม่ว่าจะเป็นหนังยอดนิยม หนังหายาก หรือหนังรางวัลน้ำดี ก็พร้อม #ฉายแล้ววันนี้ที่Netflixรามา ทุกหน้าจอ ทุกเวลาในมือคุณ
ดูได้แล้วตอนนี้ ที่ www.netflix.com/netflixรามา”
ซึ่งหลังจากทาง Netflix เผยแพร่แคมเปญเมื่อวานนี้ ก็ทำเอาหลาย ๆ คนเข้ามาคอมเมนต์กันอย่างคับคั่ง
บ้างก็พูดถึงภาพยนตร์ในดวงใจในอดีต บ้างก็แชร์ประสบการณ์ความทรงจำดี ๆ ในวันวาน เมื่อครั้งเคยได้รับชมความบันเทิงจากโรงหนังชื่อดังตามแคมเปญนี้
ก็นับว่า Netflix หยิบเอา “ความคิดถึง” ที่หลายคนมีต่อหนังไทยในอดีต มาเล่นได้อย่างน่าสนใจ
และน่าจะดึงดูดหลายคน ให้เข้าไปย้อนวันวานกับหนังไทยที่ชวนคิดถึงใน Netflix ได้ไม่น้อย..
ปิดท้ายด้วยข้อมูลที่น่าสนใจ
หลายคนอาจจะสงสัยว่า ทำไมโรงหนังสมัยก่อนชอบตั้งชื่อให้ลงท้ายด้วยคำว่า รามา
ต้องบอกว่า รามา มาจากส่วนท้ายของคำว่า “ซีเนรามา (Cinerama)” ซึ่งเป็นรูปแบบการฉายภาพยนตร์ที่อาศัยเครื่องฉาย 3 เครื่อง ฉายภาพลงบนจอหนัง
ซึ่งเป็นระบบฉาย ที่โรงหนังในสมัยก่อนนิยมใช้ และเอาคำว่า “รามา” มาตั้งชื่อลงท้ายโรงหนังกัน นั่นเอง..
-----------------------------------
ขอบคุณรูปจาก เพจเฟซบุ๊ก Netflix
References
-https://www.facebook.com/NetflixTH/posts/1441379062982747
-https://en.wikipedia.org/wiki/Nostalgia