กรณีศึกษา เมื่อหลายแพลตฟอร์ม กำลังพยายามเป็น TikTok

กรณีศึกษา เมื่อหลายแพลตฟอร์ม กำลังพยายามเป็น TikTok

16 พ.ค. 2022
กรณีศึกษา เมื่อหลายแพลตฟอร์ม กำลังพยายามเป็น TikTok | BrandCase
รู้ไหมว่า มาร์ก ซักเคอร์เบิร์ก CEO ของ Meta Platforms เจ้าของเฟซบุ๊ก และอินสตาแกรม ที่เราใช้กัน ได้ออกมากล่าวว่า
“TikTok เป็นหนึ่งในคู่แข่งที่แปลกใหม่ หรือไม่เคยมีมาก่อนของ Meta”
โดยจากข้อความที่เขาได้โพสต์บนเฟซบุ๊กส่วนตัว เมื่อปลายเดือนเมษายนที่ผ่านมา เขาก็ได้ออกมาเน้นย้ำถึงเรื่องนี้อีกครั้งว่า การเติบโตของ TikTok นั้นมีนัยสำคัญ และเขาเองก็กำลังให้ความสำคัญกับเรื่องนี้อยู่
มาร์กเองได้กล่าวว่า ปัจจุบันคนหันมาเสพสื่อประเภทวิดีโอสั้นกันมากขึ้น
โดยจากสถิติที่ผ่านมาของ Meta เอง ก็พบว่า
ปัจจุบัน ผู้ใช้งานอินสตาแกรม ใช้เวลาไปกับฟีเชอร์ Reels 20%
และผู้ใช้งานเฟซบุ๊ก ใช้เวลาไปกับคอนเทนต์วิดีโอ 50%
หมายความว่า คนกำลังเสพคอนเทนต์ประเภทวิดีโอ และวิดีโอสั้น กันมากขึ้นอย่างน่าสนใจ
ซึ่งถ้าพูดถึงเจ้าแห่งคอนเทนต์ประเภทนี้ คงต้องยกให้ “TikTok”
ทีนี้เรามาดูสถิติทางฝั่งของ TikTok กันบ้าง
ปัจจุบัน TikTok ถือเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ที่ครองส่วนแบ่งมากเป็นอันดับ 3 ของโลก เป็นรองเพียง เฟซบุ๊ก และอินสตาแกรม
โดยบริษัท ByteDance เจ้าของ TikTok ตอนนี้ถูกประเมินมูลค่าไว้สูงราว 14 ล้านล้านบาท
ที่น่าสนใจคือ ในเดือนมกราคม ปี 2022 ที่ผ่านมา TikTok มีจำนวนผู้ใช้งานต่อเดือนอยู่ที่ราว 1,000 ล้านคน
และมีรายได้จากค่าโฆษณาในปี 2021 อยู่ที่ราว 160,000 ล้านบาท แซงหน้ารายได้ของ Snap เจ้าของแอปพลิเคชัน Snapchat ไปแล้ว
เมื่อได้เห็นยอดการเติบโตที่รวดเร็วของ TikTok เช่นนี้ ก็แน่นอนว่า เหล่าแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่าง ๆ ก็ต้องพากันปรับตัว
และมีหลายแพลตฟอร์มใหญ่ ๆ ที่หันมาทำฟีเชอร์วิดีโอสั้นกันอย่างจริงจัง
จนน่าจะพูดได้ว่า ตอนนี้หลายแพลตฟอร์ม กำลังพยายามเป็นเหมือน TikTok ให้ได้
ยกตัวอย่างเช่น
- Reels ในเฟซบุ๊ก และอินสตาแกรม
มาร์ก ซักเคอร์เบิร์ก เปิดตัว Reels ซึ่งเป็นแหล่งรวมวิดีโอสั้นในอินสตาแกรมไปเมื่อปี 2020
และเปิดตัว Reels ในเฟซบุ๊ก ไปเมื่อช่วงต้นปีที่ผ่านมา
โดยเขากล่าวว่า แม้ฟังก์ชันนี้จะยังไม่สามารถทำรายได้ให้กับบริษัทได้เท่าที่ควร
แต่ในอนาคตเขากำลังเตรียมพัฒนาและรับมือ ทั้งในเรื่องระบบ AI ต่าง ๆ โดยให้คนเห็นในสิ่งที่ตนเองต้องการมากกว่า เห็นโพสต์หรือความเคลื่อนไหวต่าง ๆ ของเพื่อนในแพลตฟอร์ม เพื่อเอาใจผู้ใช้งานมากขึ้น
- YouTube Shorts ใน YouTube
ที่เปิดตัวไปเมื่อปี 2020 ก็เช่นเดียวกัน โดย CEO ของ Alphabet บริษัทแม่ของ YouTube อย่างซุนดาร์ พิชัย
ก็ได้ออกมารายงานว่า
ในไตรมาสที่ 1 ปี 2022 ที่ผ่านมา YouTube Shorts นั้นเติบโตได้ดี โดยมีผู้เข้าชมมากกว่า 30,000 ล้านครั้งต่อวัน หรือเพิ่มขึ้นกว่า 4 เท่า เมื่อเทียบกับไตรมาสที่ 1 ของปีก่อน
นอกจากนี้ เขายังได้เตรียม ทดลองสอดแทรกโฆษณาลงใน YouTube Shorts เพื่อช่วยเพิ่มรายได้ให้กับ YouTube ด้วย
- Spotlight ใน Snapchat
ทาง Snapchat เอง ก็ได้เปิดตัว Spotlight ไว้สำหรับดูวิดีโอสั้น ในปี 2020
ซึ่งก็ได้รับเสียงตอบรับที่ดีเช่นกัน แต่ก็ยังอยู่ในช่วงที่กำลังทดลองแฝงโฆษณา เพื่อเพิ่มโอกาสในการสร้างรายได้ในอนาคต
โดยบริษัทยังคงมองว่า วิดีโอสั้น จะเป็นหนทางหนึ่งที่ช่วยเพิ่มรายได้ให้กับบริษัทในอนาคต
มาถึงตรงนี้ จะเห็นได้ว่า การแข่งขันในสมรภูมิคอนเทนต์วิดีโอสั้น กำลังดุเดือดมาก
และผู้เข้าแข่งขันหลายคนในศึกนี้ ก็กำลังพยายามเป็นเหมือน TikTok
ที่สร้างความสำเร็จอย่างมากในสองถึงสามปีที่ผ่านมา
จนสามารถแย่งเวลา ของผู้ใช้งานแพลตฟอร์มอื่น ๆ ไปได้อย่างมาก ในตอนนี้..
© 2022 Longtunman. All rights reserved.