ศิลปินเกาหลีใต้ กำลังครอบงำ สินค้าแบรนด์เนม /โดย ลงทุนแมน
- ลิซ่า เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ของ Celine, Bulgari
- เจนนี เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ของ Chanel, Calvin Klein
- โรเซ เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ของ Tiffany & Co., Saint Laurent
- จีซู เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ของ Dior, Cartier

หรือวงบอยแบนด์อย่าง BTS ที่สมาชิกแต่ละคน ได้เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ให้กับแบรนด์หรู เช่น Louis Vuitton, Bottega Veneta, Valentino, Celine, Dior, Tiffany & Co. และ Calvin Klein

แม้แต่ทางฝั่งนักแสดงละครซีรีส์ ก็มีโอกาสร่วมงานกับแบรนด์หรูเหมือนกัน เช่น อี มิน โฮ และ ซอง เฮ เคียว เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ของ Fendi และ พัค โบ กอม เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ของ Celine เป็นต้น

แล้วเพราะอะไรกัน บรรดาสินค้าแบรนด์หรู จึงสนใจในตัว ศิลปินเกาหลีใต้ เป็นพิเศษขนาดนี้ ?
ลงทุนแมนจะเล่าให้ฟัง
╔═══════════╗
ภาวะเงินเฟ้อ ตลาดผันผวนแบบนี้ ติดตามข่าวเศรษฐกิจแบบเน้น ๆ จากหลายเพจได้ใน Blockdit - คอนเทนต์แพลตฟอร์มที่มีผู้ใช้งานเป็นประจำ 2 ล้านคน ลองใช้ฟรี blockdit.com/download
╚═══════════╝
เหตุผลแรกเลยก็เพราะว่าปัจจุบัน “ชาวเกาหลีใต้คลั่งไคล้สินค้าแบรนด์เนม”

สะท้อนให้เห็นจากในปีที่ผ่านมา ชาวเกาหลีใต้ใช้จ่ายไปกับสินค้าแบรนด์เนม ประมาณ 570,000 ล้านบาท เฉลี่ยราว 11,000 บาทต่อคน สูงสุดเป็นอันดับหนึ่งของโลก

โดยประเทศมหาอำนาจทางเศรษฐกิจอย่าง สหรัฐอเมริกา มียอดใช้จ่ายสินค้าแบรนด์เนม เฉลี่ยอยู่ที่ 9,500 บาทต่อคนเท่านั้น

เนื่องจากสังคมชาวเกาหลีใต้ มีค่านิยมที่ให้ความสำคัญกับภาพลักษณ์ทางสังคม และต้องการแสดงถึงความสำเร็จในชีวิต ซึ่งสินค้าแบรนด์เนม นับเป็นหนึ่งในทางเลือกที่ตอบโจทย์เรื่องดังกล่าวได้

และที่แบรนด์เนม เพิ่งได้รับความนิยมแบบถล่มทลายในช่วงที่ผ่านมา ก็เป็นไปตามการเติบโตแบบก้าวกระโดดของเศรษฐกิจในประเทศ

ปัจจุบัน ชาวเกาหลีใต้ มี GDP ต่อประชากร เฉลี่ยอยู่ราว 1,200,000 บาทต่อปี เพิ่มขึ้นมากเป็น 340 เท่า เมื่อเทียบกับเมื่อ 60 ปีที่แล้ว

อีกเหตุผลสำคัญก็คือ “แนวทางการใช้ชีวิต”

กระแสแนวคิดการใช้ชีวิตแบบ YOLO ซึ่งย่อมาจาก You Only Live Once ที่เกิดขึ้นหลังจากราคาอสังหาริมทรัพย์อย่าง บ้าน พุ่งสูงขึ้นจนเกินเอื้อม

ทำให้คนรุ่นใหม่หันมาใช้จ่ายเงินกับสินค้าฟุ่มเฟือยประเภทอื่นแทน เพื่อเติมเต็มความสุขที่หายไป

ดังนั้น การเลือกศิลปินท้องถิ่นเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ แถมยังมีฐานแฟนคลับจากหลายประเทศ ย่อมส่งผลดีต่อการเจาะตลาดเกาหลีใต้และตลาดโลกไปพร้อม ๆ กัน

เรื่องต่อมาที่เกี่ยวข้องกัน คือ “เกาหลีใต้มีอุตสาหกรรมความงามที่แข็งแกร่ง”

ด้วยค่านิยมของคนเกาหลีใต้ ที่คนส่วนใหญ่ใส่ใจกับภาพลักษณ์

ทำให้ธุรกิจสินค้าประเภทความสวยความงาม และเครื่องสำอางของเกาหลีใต้เติบโตอย่างต่อเนื่อง

ปัจจุบัน อุตสาหกรรมความงามของเกาหลีใต้ มีมูลค่าอยู่ที่ประมาณ 430,000 ล้านบาท

หลาย ๆ แบรนด์เกาหลีใต้ เช่น Innisfree, Etude, Laneige, Skinfood, Sulwhasoo สามารถขยายกิจการไปยังต่างประเทศ และดึงศิลปินจากชาติตนเองไปเป็นพรีเซนเตอร์ได้

เรื่องนี้ ก็ยิ่งเป็นการส่งเสริมภาพลักษณ์ความสวยงามของศิลปินเกาหลีใต้ ให้ดูมีความเหมาะสมกับการเป็นพรีเซนเตอร์ หรือแบรนด์แอมบาสเดอร์ ของสินค้าแบรนด์หรู

อีกเรื่องที่สำคัญไม่แพ้กัน คือ “กระแส Korean Wave”

โดยเฉพาะในทวีปเอเชียที่ถือเป็นตลาดสินค้าแบรนด์เนมที่ใหญ่ที่สุดในโลก..

ที่ผ่านมา เกาหลีใต้ได้มีการเผยแพร่วัฒนธรรมแบบซอฟต์พาวเวอร์ไปในต่างประเทศ ผ่านผลงานบันเทิงจำนวนมาก ไม่ว่าจะเป็น เพลง K-POP, ละครซีรีส์ และรายการบันเทิงหลายรายการ

โดยเฉพาะวงการเพลง K-POP ที่มีกลยุทธ์ในการสร้างฐานแฟนคลับอย่างเหนียวแน่น

นอกจากการฝึกฝนทักษะการร้องและการเต้นให้น่าติดตามแล้ว ยังมีการคัดเลือกชาวต่างชาติเข้ามาเป็นสมาชิกวง เพื่อดึงดูดแฟนเพลงจากประเทศอื่น ๆ เช่น ไทย, จีน, ญี่ปุ่น, เวียดนาม

รวมถึงการตั้งชื่อเฉพาะสำหรับเรียกกลุ่มแฟนคลับให้เกิดความรู้สึกผูกพันกัน เช่น ARMY ของวง BTS หรือ BLINK ของวง BLACKPINK และคอยหาโอกาสให้ศิลปินมีส่วนร่วมกับคอนเทนต์ที่หลากหลาย โดยนักร้องบางคนมีทั้งผลงานเพลง, แสดงละครซีรีส์, ไปออกรายการวาไรตี้ และอัปเดตความเคลื่อนไหวผ่านโซเชียลมีเดียเป็นประจำ

ส่งผลให้แฟนคลับเหล่านั้น มี Engagement และ Loyalty ต่อตัวศิลปินสูง

ทำให้มีแนวโน้มที่จะติดตามผลงานการเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ และซื้อสินค้าแบรนด์เนมตามศิลปินที่พวกเขาชื่นชอบ

ซึ่งผลตอบรับที่ได้จากการดึงตัวศิลปินเกาหลีใต้มาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์นั้น สามารถสะท้อนได้จากตัวเลขการเติบโตของยอดขายในช่วงที่ผ่านมา

โดยแบรนด์หรูดัง ๆ อย่าง Prada และ Cartier นั้น ได้ออกมาให้ข้อมูลว่าในปีที่ผ่านมา ตัวเลขรายได้จากตลาดเกาหลีใต้มีการเติบโตแบบ Double Digits หรือเลข 2 หลัก

ส่วนกระแสซอฟต์พาวเวอร์ของเกาหลีใต้เองนั้น ก็จะมีมูลค่าที่สูงขึ้นเช่นกัน จากการที่นักร้องและนักแสดงจำนวนมาก ได้ร่วมงานกับแบรนด์เนมระดับโลก

ถึงตรงนี้บางคนอาจมองว่า ความนิยมในตัวศิลปินเกาหลีใต้ ก็มีโอกาสที่จะลดลงตามกาลเวลา

แต่ดูเหมือนว่าในช่วงที่ผ่านมา อุตสาหกรรมบันเทิงเกาหลีใต้ ยังสามารถปั้นนักร้องนักแสดงหน้าใหม่ ให้ขึ้นมามีชื่อเสียงโด่งดังได้อยู่เรื่อย ๆ ได้อยู่ดี

อย่างล่าสุด วงเกิร์ลกรุ๊ปน้องใหม่มาแรงที่เพิ่งเปิดตัวไปเมื่อปีที่แล้ว อย่าง NewJeans สมาชิกในวงก็ได้เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ให้กับสินค้าแบรนด์หรูกันเกือบหมดแล้ว

- ฮันนี เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ของ Gucci
- มินจี เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ของ Chanel
- แดเนียล เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ของ Burberry
- ฮเยอิน เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ของ Louis Vuitton

และหากกระแสซอฟต์พาวเวอร์ Korean Wave ยังคงได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่อง ก็อาจทำให้ศิลปินเกาหลีใต้ ยึดครองตำแหน่งแบรนด์แอมบาสเดอร์ของสินค้าแบรนด์หรู ได้มากขึ้น..

ซึ่งก็ไม่แน่เหมือนกันว่าต่อไป
เวลาเราเห็นสินค้าแบรนด์หรู เราอาจนึกถึงศิลปินเกาหลีใต้

หรือเวลาเราเห็นศิลปินเกาหลีใต้ เราอาจนึกถึงสินค้าแบรนด์หรู

เป็นภาพจำที่อยู่คู่กัน
โดยเราไม่รู้ตัว..
╔═══════════╗
ภาวะเงินเฟ้อ ตลาดผันผวนแบบนี้ ติดตามข่าวเศรษฐกิจแบบเน้น ๆ จากหลายเพจได้ใน Blockdit - คอนเทนต์แพลตฟอร์มที่มีผู้ใช้งานเป็นประจำ 2 ล้านคน ลองใช้ฟรี blockdit.com/download
╚═══════════╝
ติดตามลงทุนแมนได้ที่
Website - longtunman.com
Blockdit - blockdit.com/longtunman
Facebook - facebook.com/longtunman
Twitter - twitter.com/longtunman
Instagram - instagram.com/longtunman
YouTube - youtube.com/longtunman
TikTok - tiktok.com/@longtunman
Spotify - open.spotify.com/show/4jz0qVn1AL7tRMHiTvMbZH
Apple Podcasts - podcasts.apple.com/th/podcast/ลงทุนแมน/id1543162829
Soundcloud - soundcloud.com/longtunman
References
-https://www.cnbc.com/2023/01/13/south-koreans-are-the-worlds-biggest-spenders-on-luxury-goods.html
-https://www.korea.net/NewsFocus/HonoraryReporters/view?articleId=192621
-https://futuretrend.co/why-luxury-brands-influence-korean/
-https://www.gmanetwork.com/entertainment/celebritylife/fashion/16720/heres-a-list-of-korean-celebrities-taking-over-the-sphere-of-luxury-fashion/photo
-https://www.statista.com/outlook/cmo/beauty-personal-care/south-korea