สงครามบทใหม่ ของแพลตฟอร์มวิดีโอสตรีมมิง เปิดศึกแย่งตัว คอนเทนต์ครีเอเตอร์ /โดย ลงทุนแมน
เมื่อไม่นานมานี้ หลายคนน่าจะได้รับชมรายการเรียลลิตีชิงเงินรางวัล Beast Games บนแพลตฟอร์ม Prime Video ซึ่งถ่ายทำโดยทีมงานของ “MrBeast” ยูทูบเบอร์ที่โด่งดังที่สุดในโลก ณ เวลานี้

Beast Games นั้นมีความสนุกแปลกใหม่สำหรับคนดู จึงทำให้กระแสตอบรับดีมาก จนกลายเป็นปรากฏการณ์ของวงการแพลตฟอร์มวิดีโอสตรีมมิงเลยทีเดียว

พอเป็นเช่นนี้ มันเลยเป็นการจุดชนวนสงครามคอนเทนต์ครั้งใหม่ขึ้น โดยแต่ละฝ่ายกำลังพยายามแย่งชิงตัว “คอนเทนต์ครีเอเตอร์” ที่มีชื่อเสียงบนโลกออนไลน์ ให้มาผลิตผลงานลงแพลตฟอร์มของตนเองแบบ Exclusive

แล้วเป้าหมายของการเดินเกมแบบนี้คืออะไร ?
ลงทุนแมนจะเล่าให้ฟัง
╔═══════════╗
ติดตามข่าวเศรษฐกิจแบบเน้น ๆ จากหลายเพจได้ใน Blockdit - คอนเทนต์แพลตฟอร์มที่มีผู้ใช้งานเป็นประจำ 2 ล้านคน ลองใช้ฟรี blockdit.com/download
╚═══════════╝
ที่ผ่านมา ผู้ให้บริการแพลตฟอร์มวิดีโอสตรีมมิง มักจะต่อสู้กันด้วยเนื้อหา โดยเฉพาะออริจินัลคอนเทนต์ เพื่อดึงดูดความสนใจจากผู้บริโภคอยู่ตลอดเวลา

ซึ่งผู้ที่โดดเด่นสุด คงหนีไม่พ้น Netflix ที่มีการลงทุนออริจินัลคอนเทนต์ เป็นเงินมูลค่าถึง 5-6 แสนล้านบาทต่อปี

ทำให้พวกเขาสามารถผลิตผลงานซีรีส์และภาพยนตร์ที่ได้รับความนิยมสูงออกมาได้อย่างต่อเนื่อง เช่น Squid Game, Stranger Things, Money Heist, Red Notice เป็นต้น

ด้วยเหตุนี้ Netflix จึงมีจำนวนสมาชิกเติบโตนำหน้าแพลตฟอร์มอื่น โดยเมื่อสิ้นปี 2024 มีสมาชิกอยู่ที่ 301.6 ล้านบัญชี เพิ่มขึ้น 41 ล้านบัญชีจากปีก่อนหน้า

อย่างไรก็ตาม ผู้เล่นรายอื่นก็ไม่ได้นิ่งนอนใจ และพยายามหาทางโต้กลับบ้าง ซึ่งดูเหมือนว่าผู้ที่เจอกลยุทธ์ดี ๆ เข้าแล้ว คือ Prime Video ของ Amazon

โดย Prime Video จะดึงตัว “คอนเทนต์ครีเอเตอร์” บนโลกออนไลน์ ให้มาผลิตรายการลงแพลตฟอร์มของตัวเอง

เนื่องจากเล็งเห็นว่า กลุ่มคนเหล่านี้มีจุดแข็งในการสร้างผลงานที่น่าติดตามอยู่เสมอ ทำให้คอนเทนต์มียอดวิวและระดับ Engagement ค่อนข้างสูง

ที่สำคัญคือ พวกเขามีฐานแฟนคลับอันเหนียวแน่นจำนวนมาก โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ ที่พร้อมจะตามมาดูผลงาน ไม่ว่าบนแพลตฟอร์มไหนก็ตาม

ซึ่งช่วยผลักดันการเพิ่มจำนวนของคนที่สมัครสมาชิกเพื่อใช้บริการของ Prime Video นั่นเอง

นอกจากนั้น Amazon ยังจะได้เก็บข้อมูลพฤติกรรมผู้บริโภค เช่น มีการคลิกดูหรือตัดสินใจซื้อสินค้าอะไรต่อหรือไม่ เพื่อนำไปใช้ประโยชน์ต่อยอดกับบริการหลักอย่าง อีคอมเมิร์ซ ในระยะยาวด้วย

ซึ่งถือเป็นรูปแบบหนึ่งของ Social Commerce ที่เชื่อมโยงคอมมิวนิตีความบันเทิง เข้ากับการช็อปปิงสินค้าออนไลน์

โดยคนแรกที่ Prime Video เลือกมาร่วมงานด้วย ก็คือ “MrBeast” หรือชื่อจริงคือ คุณ Jimmy Donaldson

ซึ่งไม่น่าแปลกใจอะไร เพราะเขาเป็นบุคคลที่ทรงอิทธิพลที่สุดของวงการคอนเทนต์ครีเอเตอร์ ก็ว่าได้

จำนวนผู้ติดตามของ MrBeast
- YouTube ช่องหลัก 375 ล้านบัญชี มากที่สุดในโลก
- TikTok 115 ล้านบัญชี
- Instagram 66 ล้านบัญชี
- Facebook 27 ล้านบัญชี

Prime Video ได้เจรจาสัญญากับ MrBeast มูลค่า 3,300 ล้านบาท ให้มาผลิตรายการในชื่อว่า Beast Games

ซึ่งเป็นเรียลลิตีเกมโชว์แบบไม่มีสคริปต์ จำนวน 10 ตอน ที่ให้ผู้เข้าแข่งขัน 1,000 คน มาทำภารกิจคัดออกจนเหลือผู้ชนะเพียงคนเดียว รับเงินรางวัลก้อนใหญ่ประมาณ 170 ล้านบาท

ทั้งนี้ MrBeast และทีมงาน จะเป็นทั้งผู้ออกแบบคอนเทนต์ และพิธีกรดำเนินรายการ โดยมีโปรดักชันส์สุดอลังการตามสไตล์ของพวกเขา

ผลปรากฏว่า Beast Games ได้รับกระแสตอบรับอย่างล้นหลาม ครองตำแหน่งอันดับ 1 ใน 80 ประเทศ และทำยอดวิวทะลุ 50 ล้านครั้ง ภายในเวลาเพียง 25 วันเท่านั้น

จากความสำเร็จดังกล่าว จึงถูกยกย่องให้เป็นปรากฏการณ์ที่เรียกว่า “MrBeast โมเมนต์” แห่งวงการแพลตฟอร์มวิดีโอสตรีมมิง..

พอเจอไม้เด็ดแบบนี้ แล้วคู่แข่งรายอื่นทำอย่างไรกัน ?

อันที่จริง Netflix ก็มองเห็นเทรนด์และสนใจดึงตัวคอนเทนต์ครีเอเตอร์มาร่วมงาน

โดยมีการไปเจรจากับ MrBeast เช่นเดียวกัน แต่สุดท้ายถอนตัวเพราะคิดว่ามูลค่าสัญญาแพงเกินไป ประกอบกับต้องการโฟกัสกับการโปรโมตซีรีส์เกาหลี Squid Game ซีซัน 2 มากกว่า

อีกทั้งตัว MrBeast ก็ชอบข้อเสนอของ Prime Video เพราะให้อิสระในการสร้างสรรค์คอนเทนต์เต็มที่ ซึ่งอาจจะต่างจาก Netflix ที่ไม่ยืดหยุ่นขนาดนั้น

อย่างไรก็ตาม แม้พลาด MrBeast ไปแล้ว แต่ Netflix ก็มีข่าวว่ากำลังหาโอกาสดีลกับคอนเทนต์ครีเอเตอร์รายอื่นแทน เช่น

- Dude Perfect ครีเอเตอร์ด้านกีฬาและมุกตลก ที่มีผู้ติดตามบน YouTube กว่า 60 ล้านบัญชี

- Mark Rober อดีตวิศวกรของนาซา ที่หันมาเป็นครีเอเตอร์ด้านวิทยาศาสตร์ ที่มีผู้ติดตามบน YouTube กว่า 65 ล้านบัญชี

รวมไปถึงแพลตฟอร์มอื่น ๆ อย่าง Disney+ หรือ Peacock ก็สนใจเดินเกมในลักษณะเดียวกัน

ซึ่งน่าจะทำให้สงครามแย่งชิงตัวคอนเทนต์ครีเอเตอร์ ยิ่งทวีความดุเดือดเพิ่มขึ้นต่อจากนี้

จากเรื่องราวนี้จะเห็นได้ว่า
เมื่อเกิดการต่อสู้กันเพื่อชิงความเป็นหนึ่งทางธุรกิจ มันมักจะนำไปสู่การพัฒนาแนวทางกลยุทธ์ใหม่ ๆ อยู่เสมอ

ดังตัวอย่างของอุตสาหกรรมวิดีโอสตรีมมิง ที่ต้องการดึงคนมาอยู่บนแพลตฟอร์มให้ได้มากที่สุด จึงมีทั้งการผลิตออริจินัลคอนเทนต์ หรือกระทั่งการถ่ายทอดสดกีฬา

และมาถึงล่าสุดคือ การร่วมงานกับยูทูบเบอร์ที่มีฐานแฟนคลับจำนวนมากอยู่แล้ว

ซึ่งใครที่มองเห็นโอกาส คว้าเอามาไว้ก่อน และปรับใช้ได้อย่างถูกวิธี
ย่อมสร้างข้อได้เปรียบเหนือกว่ารายอื่น และอาจนำมาสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับธุรกิจอื่น ๆ ได้ด้วย..
╔═══════════╗
ติดตามข่าวเศรษฐกิจแบบเน้น ๆ จากหลายเพจได้ใน Blockdit - คอนเทนต์แพลตฟอร์มที่มีผู้ใช้งานเป็นประจำ 2 ล้านคน ลองใช้ฟรี blockdit.com/download
╚═══════════╝
ติดตามลงทุนแมนได้ที่
Website - longtunman.com
Blockdit - blockdit.com/longtunman
Facebook - facebook.com/longtunman
Twitter - twitter.com/longtunman
Instagram - instagram.com/longtunman
YouTube - youtube.com/longtunman
TikTok - tiktok.com/@longtunman
Spotify - open.spotify.com/show/4jz0qVn1AL7tRMHiTvMbZH
Apple Podcasts - podcasts.apple.com/th/podcast/ลงทุนแมน/id1543162829
Soundcloud - soundcloud.com/longtunman
References
-https://finance.yahoo.com/news/netflix-chasing-mrbeast-moment-streamers-141013881.html
-https://www.forbes.com/sites/kirimasters/2025/01/21/beast-games-isnt-just-a-hit-its-amazons-new-retail-media-weapon/
-https://variety.com/2025/digital/news/netflix-content-spending-2025-ceiling-cfo-1236328510/
-https://screenrant.com/beast-games-show-amazon-prime-video-overpaid-netflix-bela-bajaria-reaction/
-https://www.hindustantimes.com/entertainment/others/mrbeast-reveals-there-s-a-reason-why-he-chose-amazon-prime-over-other-platforms-for-his-game-show-101710922800447.html