ใครเป็นเจ้าของแบรนด์ Balenciaga ? / โดย ลงทุนแมน
ถ้าเราชอบรองเท้า Balenciaga คู่ละหลักหมื่นบาท
เสื้อ Balenciaga ตัวละหลักหมื่นบาท
อยากรู้ไหมว่า ใครเป็นเจ้าของแบรนด์ Balenciaga ?

เจ้าของแบรนด์นี้เป็นเจ้าของเดียวกับ
Gucci, Yves Saint Laurent และ Bottega Veneta

คนที่เป็นเจ้าของแบรนด์ทั้งหมดนี้ ก็คือบริษัท Kering..

Kering เป็นบริษัทจากประเทศฝรั่งเศส ก่อตั้งในปี 1962 โดยคุณ François Pinault

แล้ว Kering เป็นใครมาจากไหน ?
ลงทุนแมนจะเล่าให้ฟัง

เริ่มแรก Kering ไม่ได้ดำเนินธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์หรูเหมือนในปัจจุบัน และมีชื่อเดิมว่า Établissements Pinault ที่ดำเนินธุรกิจซื้อขายไม้ และวัสดุก่อสร้าง

แต่เมื่อเวลาผ่านไป บริษัทเติบโตด้วยกลยุทธ์การควบรวมกิจการกับบริษัทอื่น จนสามารถเป็นบริษัทที่มีชื่อเสียงระดับประเทศ

โดยในปี 1991 บริษัทได้เข้าซื้อกิจการค้าปลีก Conforama และเปลี่ยนชื่อเป็น Pinault-Printemps-Redoute (PPR) ในปี 1994

จากบริษัทที่ทำธุรกิจไม้ วัสดุก่อสร้าง และกิจการค้าปลีก
ก็เริ่มหันไปยุ่งเกี่ยวกับธุรกิจแบรนด์หรู..

บริษัทเริ่มก้าวเข้าสู่ธุรกิจแบรนด์หรูในปี 1994 ด้วยการเข้าซื้อหุ้นของ Gucci

ตามมาด้วย Yves Saint Laurent และ Bottega Veneta
ไปจนถึงการเข้าซื้อแบรนด์ Balenciaga จากประเทศสเปน
ในปี 2001

ทำให้ปัจจุบัน บริษัทกลายเป็นเจ้าของแบรนด์มากกว่า 10 แบรนด์ เช่น Gucci, Bottega Veneta, Yves Saint Laurent, Alexander McQueen, Balenciaga, Boucheron, Brioni, Christopher Kane, Pomellato, Qeelin, Sowind, Stella McCartney

หลังจากนั้นในปี 2013 บริษัทก็เปลี่ยนชื่ออีกครั้งเป็น “Kering” ซึ่งออกเสียงคล้ายกับคำว่า “Caring” ส่วนคำว่า “Ker” มีความหมายว่าบ้าน

ชื่อ Kering จึงสื่อถึงความใส่ใจในทุกแบรนด์ที่อยู่ภายใต้บ้านหลังนี้ และยังต้องการส่งความใส่ใจนี้ต่อไปยังลูกค้าทุกคนนั่นเอง

แม้ว่า Kering จะเป็นเจ้าของแบรนด์หรูจำนวนมาก แต่บริษัทก็ยังรักษาเอกลักษณ์เดิมของแต่ละแบรนด์ไว้

โดย Kering จะเข้าไปสนับสนุนใน 3 ด้านหลัก ๆ คือ
- การขยายเข้าสู่ตลาดใหม่
- การเพิ่มศักยภาพการเติบโตของแบรนด์
- การพัฒนาเครือข่ายช่องทางการจัดจำหน่าย และการขายผ่าน E-Commerce

ที่น่าสนใจคือ Kering มีศูนย์พัฒนาผลิตภัณฑ์หลัก เพียง 2 แห่งเท่านั้น นั่นก็คือ ศูนย์สำหรับพัฒนาเครื่องแต่งกายทั่วไป และศูนย์พัฒนาเครื่องหนัง

การทำเช่นนี้ ก็เพื่อลดขั้นตอนของการผลิต สำหรับแบรนด์ที่อาจจะไม่ได้มีขนาดใหญ่มาก

นอกจากนั้นในปี 2013 Kering ได้เข้าซื้อบริษัท France Croco ซึ่งเป็นหนึ่งในบริษัทผู้ผลิตหนังสัตว์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก เพื่อใช้เป็นแหล่งวัตถุดิบสำหรับแบรนด์ในเครือ

แล้ว Kering เมื่อเทียบกับบริษัทที่เป็นเจ้าตลาดแบรนด์หรูของโลกเป็นอย่างไรบ้าง ?

ถ้านับเฉพาะอาณาจักรแบรนด์หรู ที่มีหลาย ๆ แบรนด์อยู่ในเครือ คู่แข่งที่สำคัญของ Kering คงหนีไม่พ้น LVMH
บริษัทจากฝรั่งเศสเช่นเดียวกับ Kering ที่ก่อตั้งในปี 1987

ซึ่ง LVMH ก็เริ่มต้นจากการรวมธุรกิจแบรนด์หรู Louis Vuitton และธุรกิจแอลกอฮอล์ Moët Hennessy โดย LVMH มีแบรนด์อื่นในเครือกว่า 75 แบรนด์ด้วยกัน เช่น Dior, Louis Vuitton, Celine, Loewe, Loro Piana, Fendi, Givenchy, Marc Jacobs, Rimowa, Kenzo, TAG Heuer, Zenith, Bulgari, Tiffany & Co., Guerlain, Sephora

แต่ LVMH มีรายได้มากกว่า Kering พอสมควร
เพราะเป็นเจ้าของหลายกลุ่มธุรกิจนอกเหนือจากแบรนด์หรู เช่น ธุรกิจแอลกอฮอล์ และธุรกิจร้านเครื่องสำอาง

สะท้อนได้จากรายได้และกำไรล่าสุดในปี 2024 ที่ผ่านมา

- Kering
มีรายได้ 640,000 ล้านบาท กำไร 42,200 ล้านบาท

- LVMH
มีรายได้ 3,152,200 ล้านบาท กำไร 467,200 ล้านบาท

แถมมูลค่าบริษัท Kering ยังเล็กกว่า LVMH ถึง 11 เท่า
โดย Kering มีมูลค่าบริษัท 810,000 ล้านบาท
ส่วน LVMH มีมูลค่าบริษัทสูงถึง 9,200,000 ล้านบาทเลยทีเดียว

ถึงตรงนี้ หลายคนคงรู้แล้วว่า ใครเป็นเจ้าของแบรนด์รองเท้าแตะ Balenciaga ที่มีราคาหลักหมื่นบาท

ซึ่งก็คือบริษัท Kering ที่ไม่ได้เป็นเจ้าของแบรนด์ Balenciaga เท่านั้น แต่ยังเป็นเจ้าของแบรนด์ดังอย่าง Gucci, Yves Saint Laurent และ Bottega Veneta อีกด้วย..