จากยุครุ่งเรืองสู่ยุคร่วงโรย บทเรียนธุรกิจ Cartoon Network /โดย ลงทุนแมน
ถ้าย้อนกลับไปถามใครสักคนที่โตมาในช่วงยุค 90s หรือ 2000s ว่ารู้จักช่อง Cartoon Network ไหม ?

หลาย ๆ คนก็คงตอบว่ารู้จักอย่างแน่นอน

เพราะนี่คือช่องที่พาเราไปรู้จักกับการ์ตูนสุดฮิตอย่าง The Powerpuff Girls, Scooby-Doo, Tom and Jerry และ Ben 10

ซึ่งในช่วงเวลานั้น Cartoon Network ประสบความสําเร็จอย่างงดงาม เติบโตอย่างรวดเร็ว จนทำรายได้ 37,000 ล้านบาทต่อปี

แต่เมื่อเวลาผ่านไป อะไร ๆ ก็เปลี่ยน เด็กยุคนี้ย้ายจากหน้าทีวี ไปดูคลิปสั้นบน YouTube หรือ TikTok แทน

การ์ตูนแบบตอนยาวก็เริ่มตกกระแส รายได้จากโฆษณาก็ลดลงอย่างฮวบฮาบ
พนักงานเบื้องหลังทยอยลาออก

ส่งผลให้วันนี้ ภาพรวมธุรกิจ Cartoon Network ดูเหมือนกำลังเผชิญกับความท้าทายอย่างหนักหน่วง

เพราะกำลังสูญเสียความสามารถในการแข่งขันในตลาดสื่อสำหรับเด็กอย่างชัดเจน

เรื่องราวเป็นอย่างไร ?
แล้ว Cartoon Network รับมือกับเกมนี้อย่างไร ?
ลงทุนแมนจะเล่าให้ฟัง
╔═══════════╗
ติดตามข่าวเศรษฐกิจแบบเน้น ๆ จากหลายเพจได้ใน Blockdit - คอนเทนต์แพลตฟอร์มที่มีผู้ใช้งานเป็นประจำ 2 ล้านคน ลองใช้ฟรี blockdit.com/download
╚═══════════╝
Cartoon Network ถูกก่อตั้งโดยคุณ Ted Turner เจ้าพ่อวงการสื่อ ผู้ก่อตั้ง CNN, TNT และ TBS ที่เกิดไอเดียอยากเปิดช่องที่ฉายการ์ตูนทั้งวันทั้งคืนตลอด 24 ชั่วโมง

ในปี 1991 เขาได้ซื้อค่าย Hanna-Barbera เจ้าของผลงานระดับตำนานอย่าง Scooby-Doo และ The Flintstones มาไว้ในมือ

ก่อนจะเปิดตัว Cartoon Network ในปี 1992 โดยเริ่มต้นเข้าถึงบ้านในสหรัฐอเมริกาเพียง 2 ล้านหลัง

ไม่นาน ช่องการ์ตูนนี้ก็เติบโตอย่างรวดเร็ว ภายในปี 2004 Cartoon Network มีรายได้ประมาณ 37,000 ล้านบาท เมื่อปรับเงินเฟ้อแล้ว

และต่อมา Cartoon Network ก็ได้กลายเป็นส่วนหนึ่งของ Warner Bros.

แต่ไม่กี่ปีมานี้ สื่อบันเทิงเปลี่ยนไปอย่างสิ้นเชิง เมื่อโลกเข้าสู่ยุคของ Netflix, YouTube, Disney+ และ Streaming Platform อีกสารพัด รวมถึงอีสปอร์ต

เด็กยุคใหม่ไม่ได้เปิดทีวีรอดูการ์ตูนตอน 5 โมงเย็นเหมือนที่พวกเราเคยทำกันอีกแล้ว

ทุกวันนี้ แค่หยิบโทรศัพท์มือถือขึ้นมาก็เลือกดูอะไรก็ได้ทันที จะดูเมื่อไรก็ได้ตามใจ ไม่ต้องรอเวลา

แถมแพลตฟอร์มพวกนี้ยังรู้ใจเรามากขึ้นทุกวัน ทั้งแนะนำคลิปที่น่าจะถูกใจ คลิปสั้นที่ดูจบไว หรือการ์ตูนตอนสั้น ๆ ที่พร้อมให้เสพได้ตลอดทั้งวัน

ข้อมูลจาก S&P Global Market Intelligence ระบุว่า
รายได้จากโฆษณาของ Cartoon Network และ Adult Swim (รายการโทรทัศน์สำหรับผู้ใหญ่ของ Cartoon Network) รวมกันลดลงอย่างหนัก

จาก 30,000 ล้านบาทในปี 2014 (หลังปรับอัตราเงินเฟ้อแล้ว)
เหลือเพียง 4,400 ล้านบาทในปี 2024

นั่นหมายความว่ารายได้ลดลงมากกว่า 85% ในเวลา 10 ปี

ตัวเลขนี้ชัดเจนว่าช่องต้องเผชิญกับแรงกดดันทางการเงินอย่างหนัก ส่งผลให้การลงทุนและการพัฒนาคอนเทนต์ใหม่ ๆ ยิ่งยากขึ้นไปอีก

Cartoon Network บน Max ซึ่งเป็น Streaming Platform ของ Warner Bros. เอง ก็ยังไม่รอดจากการแข่งขันที่ดุเดือด โดยเฉพาะกับ YouTube ที่กลายเป็นตัวเลือกอันดับต้น ๆ ของเด็ก ๆ

ข้อมูลจาก Precise TV ระบุว่า เด็กอายุ 10-12 ปี
มีเพียง 13% เท่านั้นที่ดู Max
ในขณะที่ Hulu ได้รับความนิยมอยู่ที่ 32%
Disney+ สูงถึง 57% และ Netflix นำโด่งที่ 72%

สำหรับกลุ่มเด็กก่อนวัยเรียน สถานการณ์ของ Max ยิ่งแย่กว่าเดิม

ด้วยเหตุนี้ Warner Bros. ที่เป็นบริษัทแม่ของ Cartoon Network จึงตัดสินใจไม่เน้นคอนเทนต์สำหรับเด็กบน Max อีกต่อไป

ส่งผลให้อนาคตของ Cartoon Network บนแพลตฟอร์มนี้ ดูมืดมนลงไปอีกขั้น

ในขณะที่วงการการ์ตูนทั่วโลกกำลังเฟื่องฟู แต่ Cartoon Network กลับต้องเผชิญกับวิกฤติ

ภาพยนตร์แอนิเมชันอย่าง Inside Out 2 และ The Super Mario Bros. Movie ต่างทำรายได้ถล่มทลาย สะท้อนให้เห็นว่าความนิยมในแอนิเมชันยังคงแข็งแกร่ง

ตามการวิเคราะห์ของ Jefferies Financial Group ตลาดแอนิเมชันทั่วโลก คาดว่าจะเติบโตจาก 1,248,000 ล้านบาทในปี 2024 ไปสู่ 2,193,000 ล้านบาทในปี 2030

ตัวเลขนี้ชี้ให้เห็นว่าแฟน ๆ การ์ตูนยังมีความต้องการสูง และแอนิเมชันยังเป็นตลาดที่มีอนาคตสดใส

แต่สถานการณ์ของ Cartoon Network กลับสวนทางกับแนวโน้มนี้

อย่างไรก็ตาม ท่ามกลางความเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ของ Cartoon Network ยังมีทีมหนึ่งที่พยายามรักษาจิตวิญญาณดั้งเดิมเอาไว้ นั่นคือทีม Adult Swim

Adult Swim คือส่วนหนึ่งของ Cartoon Network ที่เน้นคอนเทนต์สำหรับผู้ใหญ่

พูดง่าย ๆ ก็คือ Adult Swim ไม่เหมือนการ์ตูนเด็กทั่วไป เพราะเนื้อหาของทีมนี้มักจะลึกซึ้ง มีความตลกร้าย และมุมมองแปลกใหม่ อย่างการ์ตูนชื่อดัง Rick and Morty ที่ได้รับความนิยมอย่างมาก มีแฟน ๆ ติดตามทั่วโลก

แม้ Cartoon Network จะเผชิญปัญหาทางการเงิน และความนิยมที่ลดลง

แต่ Adult Swim กลับเป็นจุดแข็งสำคัญ เพราะมีแฟน ๆ แนวเฉพาะกลุ่มที่เหนียวแน่น

ทำให้ Adult Swim อาจช่วยรักษาจิตวิญญาณดั้งเดิมของ Cartoon Network ไว้ได้ในยุคที่โลกบันเทิงเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว

แต่ก็น่าติดตามว่า ในโลกที่กำลังพลิกเปลี่ยนแปลงไปอีกขั้น และการเข้ามาของ AI ที่สามารถทำให้ต้นทุนในการผลิตคอนเทนต์ลดลง

จะช่วยคืนชีพ หรือจะซ้ำเติมแผลของ Cartoon Network จากการแข่งขันของหลายเจ้า เราก็คงต้องติดตามดูต่อไป

สุดท้าย.. บทเรียนจากกรณีของ Cartoon Network

การปรับตัว คือหัวใจของการอยู่รอด
Cartoon Network เคยเป็นชื่อที่เด็กแทบทุกคนต้องรู้จัก และกลายเป็นส่วนหนึ่งของความทรงจำในวัยเด็กของใครหลายคน

ไม่ว่าจะเป็น Ben 10, The Powerpuff Girls หรือ Teen Titans

แต่ความสำเร็จในอดีต ไม่ได้การันตีอนาคต
เมื่อโลกเปลี่ยนไป เด็ก ๆ ไม่ได้เปิดทีวีรอดูการ์ตูนเหมือนเมื่อก่อน

พวกเขาโตมากับโทรศัพท์มือถือ อินเทอร์เน็ต และแพลตฟอร์ม ที่เลือกดูอะไรก็ได้ทันที ไม่ต้องรอ ไม่ต้องทนดูโฆษณา และไม่ต้องรอเวลาออกอากาศ

ขณะที่มีคู่แข่งที่หลากหลายเดินเข้ามาในอุตสาหกรรมอย่าง Netflix, YouTube และ Disney+

แถมยังใช้ AI วิเคราะห์ว่าผู้ชมชอบอะไร แล้วนำเสนอคอนเทนต์ให้ตรงใจ

แต่ Cartoon Network อาจปรับตัวได้ช้ากว่า
ช้าทั้งในแง่ของการพัฒนาแพลตฟอร์ม
ช้าทั้งในแง่ของการปรับคอนเทนต์ให้เหมาะกับพฤติกรรมคนดู
และช้าในการมองว่าโลกกำลังเปลี่ยนทิศ

ซึ่งปรากฏว่า รายได้ของ Cartoon Network และ Adult Swim รวมกัน
ลดลงจากกว่า 30,000 ล้านบาทในปี 2014
เหลือเพียง 4,400 ล้านบาทในปี 2024
หายไปกว่า 85% ภายใน 10 ปี

นี่คือราคาของการไม่ปรับตัวให้ทัน
ไม่ว่าจะเคยยิ่งใหญ่แค่ไหน
ถ้าโลกหมุน แล้วเรายังยืนอยู่ที่เดิม
ก็เท่ากับว่า เรากำลังถอยหลังโดยไม่รู้ตัว..
╔═══════════╗
ติดตามข่าวเศรษฐกิจแบบเน้น ๆ จากหลายเพจได้ใน Blockdit - คอนเทนต์แพลตฟอร์มที่มีผู้ใช้งานเป็นประจำ 2 ล้านคน ลองใช้ฟรี blockdit.com/download
╚═══════════╝
ติดตามลงทุนแมนได้ที่
Website - longtunman.com
Blockdit - blockdit.com/longtunman
Facebook - facebook.com/longtunman
Twitter - twitter.com/longtunman
Instagram - instagram.com/longtunman
YouTube - youtube.com/longtunman
TikTok - tiktok.com/@longtunman
Spotify - open.spotify.com/show/4jz0qVn1AL7tRMHiTvMbZH
Apple Podcasts - podcasts.apple.com/th/podcast/ลงทุนแมน/id1543162829
Soundcloud - soundcloud.com/longtunman
References
-https://www.bloomberg.com/news/features/2025-05-13/cartoon-network-and-adult-swim-struggle-to-survive-zaslav-and-streaming?srnd=phx-businessweek
-https://finshots.in/archive/whats-up-with-cartoon-network/
-https://vocal.media/journal/the-evolution-of-cartoon-network-from-classic-cartoons-to-global-entertainment
-https://icv2.com/articles/comics/view/5412/cartoon-network-more-profitable-cnn?utm_source=chatgpt.com