เบื้องหลังแอปฯ oneD แพลตฟอร์มจริตไทย ในตลาดสตรีมมิง / ลงทุนแมนจะเล่าให้ฟัง x ONEE

ปี 2025 อุตสาหกรรมความบันเทิงและสื่อของไทย มีมูลค่ากว่า 700,000 ล้านบาท เติบโต 4% จากปีก่อน ซึ่งคาดว่าในปี 2029 อาจเพิ่มไปแตะ 780,000 ล้านบาท

หนึ่งในแรงขับเคลื่อนสำคัญคือ แพลตฟอร์มสตรีมมิง หรือ OTT ที่ทำให้คนไทยย้ายความบันเทิงจากหน้าจอโทรทัศน์ไปอยู่บนสมาร์ตโฟน

ตลาดนี้กำลังร้อนแรงจากแพลตฟอร์มสตรีมมิงระดับโลกที่เข้ามาแข่งขันอย่างดุเดือด
แต่รู้หรือไม่ว่าในประเทศไทยเอง ก็ยังมีความต้องการของคนไทยอีกไม่น้อย ที่ยังคงชอบคอนเทนต์บันเทิงแบบไทย ๆ

นี่จึงกลายเป็นโอกาสของผู้เล่นอย่าง The One Enterprise ที่เข้าใจผู้ชมไทยเป็นอย่างดี กำลังรุกตลาดสตรีมมิงผ่านแพลตฟอร์ม oneD

แล้วแพลตฟอร์ม oneD จะเอาจุดเด่นใดมาสู้ตลาดนี้ ?
ลงทุนแมนจะเล่าให้ฟัง

The One Enterprise (ONEE) มีชื่อเสียงในแง่ของการเป็นเจ้าของคอนเทนต์บันเทิงรายใหญ่ของไทย
และยังอยู่เบื้องหลังผลงานฮิตอย่าง สงครามสมรส, เพราะเราคู่กัน 2gether The Series และเป็นต่อ

ซึ่งรู้หรือไม่ว่า อาวุธสำคัญในการปั้นคอนเทนต์ของ ONEE
คือการหยิบ “จริตความเป็นไทย” มาเล่าเรื่องในคอนเทนต์ สังเกตได้จากผลงาน ONEE ที่ถูกสร้างขึ้นจากความเข้าใจพฤติกรรมคนไทยในหลายมิติ เช่น

- จังหวะและรสชาติของการเล่าเรื่อง
- มวลอารมณ์ที่เข้าถึงผู้ชม
- บริบททางสังคมที่สะท้อนวิถีชีวิตคนไทย
- บทบาทของตัวละครที่ทำให้ผู้ชมรู้สึกผูกพันกับเรื่องราว

จริตความเป็นไทยเหล่านี้ ที่กลายเป็นหนึ่งในแกนสำคัญของการสร้างคอนเทนต์ของ ONEE เป็นที่ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี
และยังถูกต่อยอดไปสู่การพัฒนาแพลตฟอร์มสตรีมมิง oneD หนึ่งในยุทธศาสตร์สำคัญของ ONEE ในปี 2026 ด้วย

แล้วแพลตฟอร์ม oneD กลายเป็นหมากสำคัญ แค่ไหน ?

เมื่อแอปฯ oneD เป็นแพลตฟอร์มสตรีมมิงคอนเทนต์บันเทิงสัญชาติไทย
ที่รวบรวมผลงานจากเครือ ONEE และสตูดิโอพันธมิตรหลายราย ตั้งแต่ผลงานคลาสสิกเมื่อ 30-40 ปีก่อน จนถึงคอนเทนต์ใหม่ล่าสุด

ทำให้ผู้ชมสามารถรับชมได้ทั้งแบบสดและย้อนหลัง ผ่านสมาร์ตโฟน แท็บเล็ต คอมพิวเตอร์ และสมาร์ตทีวี

ที่น่าสนใจคือ แอปฯ oneD มียอดดาวน์โหลดไปแล้วกว่า 27 ล้านครั้งหรือคิดเป็นเกือบ 1 ใน 3 ของประชากรไทย
สะท้อนให้เห็นว่า แพลตฟอร์มนี้ กำลังค่อย ๆ เข้าไปนั่งในใจผู้ชมชาวไทยแล้ว

แต่เป้าหมายสำคัญของแอปฯ oneD ที่มากไปกว่านั้นคือ การรวบรวมละครและซีรีส์ไทยคุณภาพ เพื่อก้าวสู่การเป็นศูนย์รวมคอนเทนต์ไทยที่ใหญ่ที่สุดในประเทศไทย ภายใต้ 3 กลยุทธ์หลัก คือ

กลยุทธ์ที่ 1 อัดฉีดคอนเทนต์และดึงเนื้อหา Exclusive กลับสู่แพลตฟอร์ม
เพื่อให้เป็นศูนย์รวมคอนเทนต์ไทย แอปฯ oneD จึงรวบรวมคอนเทนต์ Exclusive จากสตูดิโอหลักในเครือกลับมาไว้บนแพลตฟอร์ม ไม่ว่าจะเป็น

- one31
- GMMTV
- CHANGE2561
- ATIME
- GINGERx

แอปฯ oneD จึงกลายเป็นศูนย์รวมคอนเทนต์คุณภาพ ที่มีมูลค่าการผลิตรวมกันมากกว่า 2,000 ล้านบาท
นอกจากนี้ ยังเน้นเพิ่มสัดส่วนคอนเทนต์ Exclusive ด้วยการอัดฉีดมากขึ้นกว่า 10 เท่า
เพื่อให้ผู้ชมสามารถรับชมคอนเทนต์ใหม่ ๆ ได้อย่างต่อเนื่องในทุกสัปดาห์ โดยมีทัพคอนเทนต์ไฮไลต์ที่รับชมได้บนแอปฯ oneD ที่เดียว เช่น

- one31 กับผลงานฟอร์มใหญ่ เช่น แรงเงา, วิมานอากาศ และสอดสร้อยมาลา
- oneD ORIGINAL กับซีรีส์ระดับ Cinematic เช่น หงสาวดี, สกุณาซ่อนรัก, แดง ไบเล่ย์, คลึง และโกโบริ
- GINGERx กับซีรีส์ที่หลายคนรอคอยอย่าง เด็กใหม่ The Reset

กลยุทธ์ที่ 2 บุกตลาด Rising Market และคอนเทนต์รูปแบบใหม่

โดยเฉพาะซีรีส์แนว Boy’s Love และ Girl’s Love ที่มีฐานแฟนคลับเหนียวแน่น และได้รับความนิยมทั้งในไทยและต่างประเทศ โดยภาพรวมมูลค่าทางเศรษฐกิจในปี 2025 อาจสูงถึง 4,900 ล้านบาท

สังเกตได้จากในปี 2026 นี้ แอปฯ oneD เตรียมปล่อยซีรีส์วาย และซีรีส์ยูริเรื่องใหม่เกือบทุกเดือน
เช่น ม่อนเมิงมาง, อรุณรุ่ง, Flower Boy, Juliet&Juliet, Only Friends Dream On, รักครูเท่าโลกเลย และคุณแฟนบ้านนอก เป็นต้น

กลยุทธ์นี้ไม่ได้ช่วยแค่ขยายฐานผู้ชมในไทย แต่ยังเป็นแม่เหล็กดึงแฟนคลับต่างชาติ ให้เข้ามาใช้แพลตฟอร์มมากขึ้น

นอกจากนี้ ยังเปิดตัวฟีเชอร์ใหม่ oneD SHORTS คอนเทนต์ละครแนวตั้ง เช่น กุหลาบซ่อนพิษ, รักผิดล็อก และเล่ห์ร้ายสายโลหิต เป็นต้น
มาตอบโจทย์พฤติกรรมผู้ชมยุคใหม่ที่นิยมดูคอนเทนต์ที่สั้นและกระชับผ่านหน้าจอสมาร์ตโฟนด้วย

กลยุทธ์ที่ 3 โมเดลธุรกิจ Hybrid ให้สิทธิ์คนดูเลือกได้

เมื่อมีคอนเทนต์คุณภาพอยู่ในมือแล้ว แอปฯ oneD จึงเปลี่ยนสิ่งเหล่านี้ให้กลายเป็นโมเดลธุรกิจที่ผสมผสานหลายช่องทางรายได้ และเปิดโอกาสให้ผู้ชมเลือกวิธีรับชมได้เอง

- สายดูฟรี หรือ Freemium
ดูคอนเทนต์ได้ฟรีตามจำนวนที่กำหนด พร้อมโฆษณาคั่น

- สมาชิก oneD PREMIUM
ประสบการณ์แบบเต็มรูปแบบ สมัครสมาชิก 149 บาทต่อเดือน
ปลดล็อกคอนเทนต์ครบทุกตอน และไม่มีโฆษณาคั่น และสามารถดูคอนเทนต์ได้ผ่านทุกอุปกรณ์ ไม่ว่าจะเป็นมือถือ แท็บเล็ต คอมพิวเตอร์ หรือสมาร์ตทีวี

พูดง่าย ๆ ว่าโมเดล Hybrid นี้ ทำให้แพลตฟอร์มมีรายได้จากโฆษณาและค่าสมาชิก
ขณะเดียวกัน ผู้ชมก็สามารถเลือกประสบการณ์การรับชมที่เหมาะกับตัวเองได้นั่นเอง

แล้วแพลตฟอร์ม oneD ไปได้ไกลแค่ไหน ?

นอกจากการแย่งชิงส่วนแบ่งการตลาดในประเทศแล้ว ยังมีโจทย์เรื่องของการผลักดันคอนเทนต์ไทยสู่ Soft Power ระดับโลก ที่สอดคล้องกับวิสัยทัศน์ของคุณระฟ้า ดำรงชัยธรรม ประธานเจ้าหน้าที่การตลาดกลุ่มบริษัท เดอะวันเอ็นเตอร์ไพรส์ จำกัด (มหาชน) และ ผู้บริหารแพลตฟอร์มสตรีมมิง oneD (Head of oneD Streaming Platform) ที่ได้เปิดเผยว่า

“เป้าหมายหลักของเรา คือการได้เป็นส่วนสำคัญในการผลักดันคอนเทนต์ไทยไปสู่ระดับโลก
แต่การจะก้าวไปถึงจุดนั้นได้ เราจำเป็นต้องสร้างรากฐานในประเทศให้แข็งแรงก่อน”

สุดท้ายแล้ว เมื่อคอนเทนต์ในแอปฯ oneD ที่เต็มไปด้วยจริตความเป็นไทย
ถูกยกระดับโปรดักชันให้มีมาตรฐานระดับสากล
ก็จะกลายเป็นสื่อสำคัญ ที่สามารถเข้าถึงผู้ชมทั่วโลกได้

และกลายเป็นพลังของ Soft Power ที่ไม่ได้สร้างแค่ชื่อเสียงให้ประเทศ
แต่ยังสามารถต่อยอดเป็นมูลค่าทางเศรษฐกิจด้วยนั่นเอง..

มาสัมผัสประสบการณ์บนแพลตฟอร์ม oneD ง่าย ๆ
เลือกรับชมได้ตามไลฟ์สไตล์ของตัวเองแบบ Freemium
หรืออัปเกรด oneD PREMIUM 149 บาทต่อเดือน

แอปฯ oneD ยังร่วมมือกับ AIS เพื่อมอบสิทธิพิเศษให้ลูกค้าทั้งมือถือและอินเทอร์เน็ตบ้าน
โดยผู้ที่สมัคร oneD PREMIUM จะได้รับสิทธิ์รับชมฟรีในเดือนแรก และจ่ายเพียง 49 บาทต่อเดือนในเดือนถัดไปเช่นกัน (ตั้งแต่วันนี้ ถึง 31 พ.ค. 2026)

#oneD #oneDจริตไทย

References :
-https://www.theoneenterprise.com/
-https://www.pwc.com/th/en/press-room/press-release/2025/press-release-15-08-25-th.html
-https://www.scbeic.com/th/detail/product/BL-GL-070125