บริษัทอสังหาริมทรัพย์ส่วนใหญ่ ทำการตลาดด้วยการโชว์โครงการ ทำเลดี ฟังก์ชันครบ ราคาเหมาะสม
แต่เอพี ไทยแลนด์เลือกทำสิ่งที่ต่างออกไปอย่างสิ้นเชิง

แทนที่จะพูดถึงบ้าน พวกเขาเลือกพูดถึงชีวิต

ด้วยการเปิดตัว "ดาราช่อง The Documentary" สารคดี 8 ตอน ที่ร่วมสร้างกับ ฟาโรส สตูดิโอ
เพื่อตั้งคำถามที่ดูเรียบง่าย แต่ตอบยากมากว่า "ชีวิตที่ดีสำหรับเรา คืออะไร ?"

แล้วทำไมบริษัทอสังหาฯ ถึงทำสิ่งนี้ ?
ลงทุนแมนจะเล่าให้ฟัง

ก่อนอื่น ต้องเข้าใจก่อนว่า เอพี ไทยแลนด์ และฟาโรส สตูดิโอ ทำงานร่วมกันมาแล้วกว่า 3 ปี

ฟาโรส สตูดิโอ คือแพลตฟอร์มคอนเทนต์ที่รู้จักกันดีในหมู่คนที่ชื่นชอบเรื่องราวชีวิตและมุมมองที่หลากหลาย โดย คุณฟาโรส ณัฏฐ์ กลิ่นมาลี เป็นผู้ก่อตั้ง

และตลอด 3 ปีที่ผ่านมา สิ่งที่ทั้งสองฝ่ายมีร่วมกันคือความเชื่อที่ว่า การสร้าง Good Community ไม่ได้หมายถึงแค่ชุมชนที่มีกำแพงรั้วล้อมรอบ แต่คือชุมชนที่ผู้คนได้แลกเปลี่ยนมุมมอง เรียนรู้จากกัน และเชื่อมโยงกันผ่านเรื่องราวชีวิต

"ดาราช่อง The Documentary" จึงเป็นการต่อยอดความเชื่อนั้นในรูปแบบที่ชัดเจนที่สุดครั้งหนึ่ง

แล้วสารคดีชุดนี้พูดถึงอะไร ?

สารคดี 8 ตอนนี้ไม่ได้ถูกสร้างขึ้นเพื่อมอบคำตอบว่าชีวิตที่ดีควรเป็นแบบไหน

แต่ถ่ายทอดเรื่องราว บทสนทนา และประสบการณ์จริงของผู้คนที่มีเส้นทางชีวิตแตกต่างกัน เพื่อเป็นพื้นที่ให้คนดูได้หยุดคิด ทบทวน และกลับมาทำความเข้าใจตัวเอง

กำกับโดย คุณเนม จิรัฎฐ์ จุฬารัตน จาก Lumi Pictures

เริ่มรับชมตอนแรกได้แล้ววันนี้ ทาง YouTube Channel ของ FAROSE

มองในมุมธุรกิจ สิ่งที่น่าสนใจไม่ใช่แค่ตัวสารคดี แต่คือกลยุทธ์ที่อยู่เบื้องหลัง

เอพี ไทยแลนด์ใช้แนวคิด "ชีวิตดีๆ ที่เลือกเองได้" เป็น Brand Promise มาโดยตลอด

และถ้าอ่านคำนั้นให้ลึกขึ้น มันไม่ได้พูดแค่เรื่องบ้าน แต่พูดเรื่องการที่ผู้คนสามารถออกแบบชีวิตในแบบที่เป็นของตัวเอง ซึ่งบ้านเป็นแค่หนึ่งในองค์ประกอบของชีวิตนั้น

"ดาราช่อง The Documentary" จึงเป็นการแปลง Brand Promise นั้นออกมาเป็นคอนเทนต์ที่จับต้องได้ และเชิญชวนให้คนเข้ามาร่วมตั้งคำถามกับชีวิตด้วยกัน

ในยุคที่ผู้บริโภคเลือกสินค้าจากความเชื่อ และคุณค่าที่แบรนด์นำเสนอมากกว่าแค่ฟีเจอร์ของสินค้า

การที่บริษัทอสังหาฯ เลือกลงทุนในคอนเทนต์ที่พูดเรื่องชีวิต แทนที่จะพูดเรื่องห้องนอน ห้องน้ำ หรือที่จอดรถ อาจไม่ใช่เรื่องน่าแปลกใจอีกต่อไป

เพราะท้ายที่สุดแล้ว คนไม่ได้ซื้อบ้านเพื่อได้มีบ้าน
แต่ซื้อเพราะเชื่อว่ามันจะทำให้ชีวิตดีขึ้น

และแบรนด์ที่เข้าใจเรื่องนี้ได้ลึกพอ คือแบรนด์ที่ไม่ต้องพูดถึงบ้านเลย แต่ยังทำให้คนนึกถึงบ้านได้..