ผมเคยวิ่งมาราธอน แล้วคิดว่า นี่เราอยากได้รองเท้าเพิ่มหรอเนี่ย.. เพราะโฆษณาอยู่ถูกที่ถูกเวลา ทำให้อยากซื้อ
- คุณพัฒนีย์ องค์คุณารักษ์ Vice President, Customer Experience & Marketing Strategy - Plan B
- คุณธีระฑัต หนูดำ CMO, LA GLACE

คนเราเห็นคอนเทนต์กว่า 10,000 ชิ้นต่อวัน แต่จะทำอย่างไรให้โฆษณาของเราคือชิ้นที่คนหยุดดู และขายได้จริง จากเซสชัน Attention Marketing การตลาดดึงความสนใจ ทำแบบไหน ในยุคนี้ ในงานลงทุนแมน SUMMIT 2026

- สำหรับ Plan B บอกว่า กลยุทธ์ที่ทำให้คนเดินทางหันมาสนใจป้ายโฆษณามี 3 ข้อด้วยกัน คือ

1. Impact
ความอิมแพกต์ของป้ายโฆษณา คือ ภาพต้องชัด ต้องใหญ่ มี Motion Graphic ที่อลังการเห็นแล้วสะดุดตา

2. Context หรือบริบทของคอนเทนต์บนป้าย
ยิ่งป้ายโฆษณาอยู่ถูกที่ถูกเวลา ลูกค้าจะยิ่งสนใจและจำได้ง่าย เช่น แจกสินค้าทดลองบน BTS หรือแจกมาสก์บนเครื่องบิน เพราะคนนั่งเครื่องนานแล้วหน้ามักจะแห้ง

หรือป้ายโฆษณารองเท้าวิ่ง ที่อยู่ในงานวิ่งต่าง ๆ ทำให้นักวิ่งเห็นแล้วรู้สึกว่า “อุ้ย ! นี่เราอยากได้รองเท้าเพิ่มหรอเนี่ย”

กลายเป็นว่า แค่ป้ายโฆษณาอยู่ถูกที่ถูกเวลา ตรง Context ของคนซื้อ ก็ทำให้คนสนใจและซื้อสินค้าได้ง่าย ๆ..

3. Creative
ความครีเอทีฟของงาน ต้องง่าย และโดนใจลูกค้า เช่น แคมเปญของ Tinder ที่เอาอินไซต์ของลูกค้าวัยรุ่นและวัยทำงานแถวสีลมมาทำแคมเปญ​ เช่น เดตแรกควรหารเท่าไหม

- ในมุมของ LA GLACE คุณธีรฑัต ยกตัวอย่างว่า ไม่มีใครซื้อสินค้าได้ทุกวัน ต่อให้เราฟอกสบู่ทุกวันเรายังไม่ซื้อสบู่ทุกวันเลย..

ดังนั้นนักการตลาดควรทำให้คนจำได้ และคิดถึงเราตอนจะตัดสินใจซื้อจะดีกว่า

ซึ่งวิธีที่ LA GLACE ใช้ดึงความสนใจของลูกค้า จะเกี่ยวข้องกับสารสื่อประสาทในสมอง เริ่มจากทำคอนเทนต์กระตุ้น Dopamine ทำให้คนดูจนจบ และถ้าทำคอนเทนต์ให้คนดูเกิด Oxytocin จะทำให้คนรักแบรนด์

และสุดท้าย ถ้าทำคอนเทนต์ที่กระตุ้น Cortisol หรือสารที่เกิดจากความเครียดในสมอง

ยิ่งเราทำให้ลูกค้าเครียดได้ ลูกค้าจะจำได้นาน

เหมือนที่ทุกคนจำเหตุการณ์ตอนแผ่นดินไหวได้แม่น แต่จำไม่ได้ว่าวันอังคารของสัปดาห์ที่แล้ว กินข้าวกลางวันเมนูอะไร

อย่างท่าที่ LA GLACE ใช้บ่อย ๆ ก็คือ การทำคอนเทนต์เล่าอุปสรรคต่าง ๆ เช่น เล่าเบื้องหลังไลฟ์ 100 ล้าน เจอปัญหาอะไรบ้าง หรือทำคอนเทนต์บอกว่า กว่าจะมาเป็น Product ใหม่เป็นอย่างไร

ซึ่งคุณคิวมองว่า วิธีนี้จะทำให้คนจำแบรนด์เราได้ดี และโดดเด่นในยุคที่ใคร ๆ ก็ทำคอนเทนต์เล่าว่าตัวเองดีอย่างนั้นดีอย่างนี้ ซึ่งคนดูเบื่อแล้ว

-ใครพลาดลงทุนแมน SUMMIT 2026 วันจริง ยังตามเก็บทุก Sessions ได้แล้วกับ RERUN ONLINE บัตรมีจำนวนจำกัด จองได้ที่
https://zipeventapp.com/e/longtunmansummit2026

รวมกว่า 30 Speakers, 15+ Sessions และ 2 Main Stages ครบทั้ง Business, Marketing และ Investment พร้อมดูย้อนหลังได้ทุก Sessions ภายในงาน

Rerun Ticket ราคา 690 บาท ไม่รวม VAT 7% และ Payment Fee
สามารถรับชมย้อนหลังได้ตั้งแต่ 7 ตุลาคม - 7 ธันวาคม 2569

#ลงทุนแมนSUMMIT2026