ท่ามกลางการแข่งขันอันร้อนระอุในสนามธุรกิจ การหาพันธมิตรเพื่อเดินเกมแบบผนึกกำลัง อาจเป็นทางเลือกที่น่าสนใจไม่น้อย ตอนนี้ เราจึงได้เห็นการ Collaboration จากแบรนด์ต่าง ๆ กันมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นการจับมือของธุรกิจกลุ่มเดียวกัน หรือแบบข้ามกลุ่มที่ไม่มีความเชื่อมโยงแม้แต่น้อย จนกลายเป็นจุดขายที่แปลกใหม่ และสร้างประสบการณ์อันแตกต่างให้กับผู้บริโภค