บริษัท ส.ขอนแก่น เริ่มต้นจากเงินทุนเพียง 300,000 บาท ก่อตั้งโดย คุณเจริญ รุจิราโสภณ ในวัยเด็กชีวิตของ คุณเจริญ และครอบครัวลำบากมาก แม้แต่ค่าเล่าเรียนชั้นประถม 230 บาทยังต้องขอผ่อนชำระ ตอนที่พ่อของ คุณเจริญ เสีย เขามีอายุเพียง 13 ปีเท่านั้น เขาต้องทำงานเพื่อช่วยแบ่งเบาภาระครอบครัวพร้อมกับเรียนไปด้วย และนี่เองเป็นจุดเริ่มต้นที่ทำให้ คุณเจริญ อยากมีธุรกิจเป็นของตัวเอง