ลงทุนแมนจะเล่าให้ฟัง x สยามพิวรรธน์

เดือนเมษายนของทุกปี Watches and Wonders งานมหกรรมแสดงนาฬิกาและนวัตกรรมเวลาที่ยิ่งใหญ่และสำคัญแห่งหนึ่งของโลก จะถูกจัดขึ้น ณ เมืองเจนีวา ประเทศสวิตเซอร์แลนด์

งานที่รวมเอาแบรนด์นาฬิกา Luxury ระดับโลก อีกทั้งยังเป็นเวทีเปิดตัวคอลเลกชันใหม่ และกำหนดเทรนด์ของอุตสาหกรรมในแต่ละปี

พูดได้ว่า เมืองเจนีวา จึงเปรียบเสมือนศูนย์กลางของโลกนาฬิกา Luxury ก็ว่าได้

แต่เมื่อเดือนกันยายน 2025 ที่ผ่านมา สยามพิวรรธน์ ได้สร้างตำนานบทใหม่
สปอตไลต์ของวงการนาฬิกา Luxury ได้หันมาส่องที่กรุงเทพฯ ทันที

เมื่อสยามพารากอนจัดงาน Siam Paragon Bangkok Watch Week 2025 ขึ้นเป็นครั้งแรก

ผลลัพธ์ที่ได้คือ ยอดขายนาฬิกา Luxury ในช่วงจัดงาน 6 วัน เติบโต 92% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน สร้างการรับรู้ผ่านสื่อในแพลตฟอร์มต่าง ๆ มากกว่า 300 ล้านครั้ง

มีผู้เข้าร่วมมากกว่า 20,000 คน และนักสะสมนาฬิกาจากนานาประเทศกว่า 200 คน บินตรงมากรุงเทพฯ เพื่องานนี้โดยเฉพาะ

และความสำเร็จนี้กำลังต่อยอดอีกครั้ง โดยงาน Siam Paragon Bangkok Watch Week 2026 จะจัดขึ้นวันที่ 22-27 กันยายน 2026 ของปีนี้..

ซึ่งสิ่งเหล่านี้บ่งบอกได้เป็นอย่างดีว่า กรุงเทพฯ กำลังกลายเป็นหมุดหมายใหม่ที่โลกนาฬิกาแบรนด์หรูมองข้ามไม่ได้

สยามพิวรรธน์สร้างความสำเร็จนี้ขึ้นมาได้อย่างไร ?
ลงทุนแมนจะเล่าให้ฟัง

ปัจจุบัน สยามพิวรรธน์ คือผู้พัฒนา Global Destination ที่ครองส่วนแบ่งตลาด Luxury Retail ในประเทศไทยสูงกว่า 70% ภายใต้การดูแลมีทั้งสยามพารากอน ไอคอนสยาม และโครงการชั้นนำอีกหลายแห่ง

นี่คือส่วนหนึ่งที่สำคัญระบบนิเวศของแบรนด์ Luxury ระดับโลก หากเลือกมาปักหมุดในประเทศไทยและภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

และนั่นยังสะท้อนถึง ความสัมพันธ์ระหว่างสยามพิวรรธน์กับแบรนด์เหล่านั้น ที่สะสมมาอย่างยาวนาน

จนเมื่อสยามพิวรรธน์ประกาศจัดงานนาฬิกาขึ้น

ทำให้งาน Siam Paragon Bangkok Watch Week 2025 ปีแรกของงาน มีแบรนด์ตอบรับเข้าร่วมถึง 30 แบรนด์ทันที

และผลลัพธ์ที่ออกมาเกินคาด..

ตัวเลขที่บอกเล่าความสำเร็จได้ชัดเจนที่สุด กลับเป็นตัวเลขที่คนทั่วไปอาจมองข้าม
นั่นคือนักสะสมนาฬิกาจากต่างประเทศกว่า 200 คน ที่บินตรงมากรุงเทพฯ เพื่องานนี้โดยเฉพาะ

คนกลุ่มนี้ไม่ใช่นักท่องเที่ยวทั่วไป แต่คือนักสะสมที่มีความรู้ มีกำลังซื้อ และมีมาตรฐานสูงมาก
การที่พวกเขาเลือกบินมากรุงเทพฯ สามารถสะท้อนได้ว่า งาน Bangkok Watch Week ไม่ใช่แค่งานระดับท้องถิ่น แต่อยู่ในปฏิทินที่พวกเขาให้ความสำคัญจริง

พอเมื่อตัวเลขปีแรกออกมาเป็นอย่างนี้ สิ่งที่เกิดขึ้นในปีถัดมาจึงไม่น่าแปลกใจ

สำหรับงาน Siam Paragon Bangkok Watch Week 2026 จำนวนแบรนด์ที่ตอบรับเข้าร่วมเพิ่มขึ้นจาก 30 เป็นกว่า 45 แบรนด์ หรือเพิ่มขึ้นมากกว่า 50% ในเวลาเพียงหนึ่งปี

ในโลกของ Luxury เมื่อแบรนด์เห็นว่า งานไหนสร้าง ROI ได้จริง พวกเขาจะไม่รีรอ

รายชื่อในปีนี้ครอบคลุมแบรนด์ระดับตำนานที่วงการนาฬิกาทั่วโลกรู้จักดี ทั้ง A. Lange & Söhne, BVLGARI, Cartier, Chopard, HUBLOT, IWC Schaffhausen, Jaeger-LeCoultre, Panerai, Piaget, TAG Heuer, Vacheron Constantin, Van Cleef & Arpels, ZENITH และอีกมากมาย

ที่น่าสนใจกว่าคือ รายชื่อของแบรนด์ใหม่ที่เพิ่งตัดสินใจเข้าร่วมเป็นครั้งแรกในปีนี้ ได้แก่ Blancpain, Breguet, Greubel Forsey, MB&F, Roger Dubuis, TUDOR, Universal Genève และอีกกว่า 10 แบรนด์

อย่างแบรนด์ Blancpain ก่อตั้งมาตั้งแต่ปี 1735 ส่วน Breguet ก่อตั้งปี 1775
สองแบรนด์นี้มีมรดกทางประวัติศาสตร์นาฬิกายาวนานกว่าประเทศสหรัฐอเมริกา และทั้งสองคือผู้บุกเบิกกลไกนาฬิกาที่ทั่วโลกยังใช้มาจนถึงวันนี้

ส่วน Greubel Forsey เป็นผู้สร้างสรรค์นาฬิกาที่ซับซ้อนและประณีตในระดับที่หาที่อื่นเปรียบไม่ได้ แต่ละเรือนใช้เวลาผลิตนับปี และมีราคาตั้งแต่หลายล้านบาทขึ้นไป

การที่แบรนด์ระดับนี้เข้าร่วมงานในครั้งนี้ ก็เพราะตัวเลขจากปีที่แล้วพิสูจน์ให้เห็นว่า Siam Paragon Bangkok Watch Week มีศักยภาพอย่างแท้จริง

มากไปกว่านั้น ปีนี้ Fondation de la Haute Horlogerie หรือ FHH ได้ตัดสินใจเข้าร่วมเป็นส่วนหนึ่งของงานเป็นครั้งแรก และร่วมจัดเวทีทอล์คแบบเอ็กซ์คลูซีฟ

สำหรับคนที่ยังไม่รู้จัก FHH

FHH คือองค์กรระดับโลกที่ทำหน้าที่ส่งเสริม ยกระดับ และเผยแพร่วัฒนธรรม Haute Horlogerie หรือศิลปะแห่งเครื่องบอกเวลาชั้นสูงในระดับนานาชาติ

เสมือนเป็นการประทับตราว่า งาน Siam Paragon Bangkok Watch Week 2026 อยู่ในระดับเดียวกับงานนาฬิกาที่ทรงอิทธิพลที่สุดของโลก

โดยสิ่งที่ทำให้ Siam Paragon Bangkok Watch Week แตกต่างจากงานแสดงสินค้าทั่วไปคือ โครงสร้างของงาน ซึ่งไม่ได้ออกแบบมาเพื่อการขายเพียงอย่างเดียว แต่เพื่อสร้างระบบนิเวศที่สมบูรณ์แบบสำหรับคนที่รักนาฬิกา

ภายในงานแบ่งออกเป็น 3 ส่วนหลัก

ส่วนแรกคือ The Symposium เวทีแลกเปลี่ยนความรู้และวัฒนธรรมแห่งการสร้างสรรค์นาฬิกา

โดยมีผู้ก่อตั้งแบรนด์ ผู้บริหารระดับสูง นักสร้างสรรค์ชั้นนำ และนักสะสมผู้ทรงอิทธิพลจากทั่วโลก จะมาถ่ายทอดเรื่องราวเบื้องหลังงานฝีมือ กระบวนการคิด และมรดกทางวัฒนธรรมของ Haute Horlogerie ซึ่งในชีวิตปกติแทบจะไม่มีโอกาสได้ฟังจากปากของคนเหล่านี้โดยตรง

ปีนี้ The Symposium ขยายใหญ่กว่าเดิม ทั้งจำนวนเซสชันและพื้นที่รองรับผู้เข้าร่วม โดยมีทั้ง FHH กลุ่ม Community นักสะสมนาฬิกา และ สื่อทรงอิทธิพลระดับโลกในวงการนาฬิกา
ซึ่งการที่ Hodinkee เข้ามามีส่วนร่วมในครั้งนี้สำคัญมาก เพราะนี่คือสื่อที่นักสะสมนาฬิกาทั่วโลกติดตาม และเป็นสัญญาณว่างาน Bangkok Watch Week กำลังเป็นที่พูดถึงในเวทีระดับโลกอย่างจริงจัง

ส่วนที่สองคือ The Exhibition พื้นที่นิทรรศการที่รวบรวมนาฬิกาหายากจากทั่วโลกไว้ในที่เดียว

ตั้งแต่นาฬิการุ่นใหม่ที่ยังไม่เคยเปิดตัวที่ไหนมาก่อน รุ่น Limited Edition รุ่น Masterpiece เรือนเวลาที่โดดเด่นด้านความซับซ้อนของกลไก ไปจนถึงคอลเลกชันส่วนตัวของนักสะสมระดับโลก ที่หายากและประเมินค่าไม่ได้

ถ้าเคยไปดูงานศิลปะชั้นสูงที่ Louvre หรือ MoMA แล้วรู้สึกว่าชิ้นงานเหล่านั้นถูกภัณฑารักษ์คัดสรรมาอย่างพิถีพิถัน The Exhibition ของ Bangkok Watch Week ก็ให้ความรู้สึกแบบเดียวกัน

เพียงแต่สิ่งที่ถูกจัดแสดงไม่ใช่งานจิตรกรรม แต่คือความประณีตขั้นสูงสุดของงานฝีมือมนุษย์ที่ถูกบรรจุอยู่ในวงกลมเส้นผ่านศูนย์กลางไม่กี่เซนติเมตร

ส่วนที่สามคือ The Experience ประสบการณ์ที่ออกแบบเฉพาะสำหรับงานนี้เท่านั้น

หนึ่งในไฮไลต์คือ Watchmaking Class โดยช่างนาฬิกาชาวสวิสที่บินตรงมาสอน ซึ่งในชีวิตปกติประสบการณ์แบบนี้แทบไม่มีโอกาสเกิดขึ้นนอกประเทศสวิตเซอร์แลนด์

และครั้งแรกของภูมิภาคในปีนี้คือ การเปิดตัว FHH Academy Lounge อย่างเป็นทางการในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

Fondation de la Haute Horlogerie Academy หรือ FHH Academy คือโปรแกรมการเรียนรู้ที่เปิดโอกาสให้ผู้ที่สนใจในศาสตร์แห่งเรือนเวลา ไม่ว่าจะเป็น นักสะสม ผู้บริหารแบรนด์ หรือผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม ได้เข้าถึงองค์ความรู้เชิงลึกจากผู้เชี่ยวชาญระดับโลก

และสามารถเตรียมความพร้อมสู่การรับ FHH Certification การรับรองมาตรฐานนาฬิกาที่ได้รับการยอมรับในระดับสากล

สำหรับในแง่ของตัวเลขปีนี้ สยามพิวรรธน์ตั้งเป้าเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่า โดยคาดว่าจะมีผู้เข้าร่วมงานมากกว่า 40,000 คน และนักสะสมนาฬิกาจากทั่วโลกมากกว่า 400 คน เดินทางมายังสยามพารากอนตลอด 6 วันของงาน

ถึงตรงนี้จะเห็นว่า สิ่งที่สยามพิวรรธน์กำลังสร้างผ่าน Bangkok Watch Week คือการเชื่อมโยงแบรนด์ ผู้สร้างสรรค์ นักสะสม และผู้หลงใหลในวัฒนธรรมแห่งเรือนเวลาจากทั่วโลกเข้าด้วยกัน

และยิ่งไปกว่านั้นคือ การสร้างหมุดตำแหน่งของประเทศไทยบนแผนที่แบรนด์ Luxury โลก
ซึ่งตำแหน่งที่กว่าจะสร้างได้ ต้องใช้ประสบการณ์ในการพัฒนา Global Destination มาหลายสิบปี ความเข้าใจเชิงลึกในพฤติกรรมของลูกค้า และความสามารถในการจัดงานที่ได้มาตรฐานระดับโลก

สิ่งเหล่านี้ไม่มีใครสร้างได้ในชั่วข้ามคืน

ทำให้ทั่วโลกได้เห็นว่า มหกรรมแสดงนาฬิกาและนวัตกรรมเวลาที่ยิ่งใหญ่และสำคัญของโลก ไม่จำเป็นต้องอยู่ที่เจนีวาเสมอไป ซึ่งมันสามารถอยู่ที่ประเทศไทยของเราได้เช่นกัน..

Reference
- เอกสารประชาสัมพันธ์ สยามพิวรรธน์