ในยุคที่พฤติกรรมคนดูเปลี่ยนจากการนั่งรอหน้าจอโทรทัศน์ตามเวลาออกอากาศ มาเป็นการเลือกดูคอนเทนต์ผ่านสมาร์ตโฟนเมื่อไรก็ได้ตามต้องการ
การรับมือกับความท้าทายนี้ ถือเป็นโจทย์ใหญ่ของธุรกิจสื่อดั้งเดิม โดยเฉพาะสถานีโทรทัศน์ที่อยู่คู่คนไทยมานานเกือบ 60 ปี อย่างช่อง 7HD

ล่าสุด 7HD ได้ประกาศก้าวสำคัญเพื่อเข้าสู่โลกดิจิทัลแบบเต็มตัว ด้วยการเปิดตัวแอปพลิเคชันโฉมใหม่ภายใต้ชื่อ "CH7ON"

การขยับตัวครั้งนี้มีกลยุทธ์อะไรที่น่าสนใจซ่อนอยู่ ?
ลงทุนแมนจะเล่าให้ฟัง

หลายคนอาจคุ้นเคยกับ BUGABOO.TV ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มสตรีมมิงรายแรกของสถานีโทรทัศน์ไทย วันนี้ บริษัท บีบีทีวี นิว มีเดีย จำกัด และช่อง 7HD ได้ตัดสินใจนำแพลตฟอร์มดังกล่าวมาพัฒนาต่อยอดครั้งใหญ่

โดยยกระดับโครงสร้างแอปพลิเคชันใหม่ทั้งหมด ภายใต้แนวคิด ALWAYS ON หรือการออนทุกที่ทุกเวลา

การทำงานของ CH7ON ถูกวางตำแหน่งให้เป็น Digital Ecosystem อย่างเต็มรูปแบบ แพลตฟอร์มนี้ได้รับการออกแบบให้เป็นศูนย์รวมการใช้ชีวิตประจำวัน ครอบคลุมทั้งความบันเทิง ข่าวสาร กีฬา วาไรตี และการเรียนรู้แบบครบวงจร

หากเจาะลึกลงไปที่ฟังก์ชันการใช้งาน จะพบการออกแบบที่สอดรับกับพฤติกรรมยุคดิจิทัลในหลายมิติ

- มิติการรับชมที่ปรับแต่งได้อิสระ
ผู้ใช้สามารถจัดหน้าแรกตามความสนใจของตัวเองผ่านฟังก์ชัน Customize Home และยังสามารถรับชมการถ่ายทอดสดได้หลายช่องทางพร้อมกัน ด้วยระบบ Multi-Channel Live Streaming

- มิติการรองรับมือถือและเทคโนโลยี AI
เพื่อตอบโจทย์คนที่ชอบจับมือถือแนวตั้ง แอปได้เพิ่มฟังก์ชัน ON Shorts ซึ่งเป็นหน้าต่างสำหรับเสิร์ฟละครแนวตั้งพร้อมซับไตเติล โดยมีผลงานนำร่องอย่างเรื่อง เงาร้ายสลับรัก และบ่วงรักกับดักเสน่หา

พร้อมกันนี้ยังมีการดึงเทคโนโลยี AI มาช่วยสร้างสรรค์ผลงาน โดยประเดิมนำละครดังในอดีตอย่างเรื่อง "เพื่อน แพง" มาผลิตใหม่ในรูปแบบ AI เป็นเรื่องแรก

- มิติความหลากหลายแบบ Edutainment
คอนเทนต์ภายในแอปไม่ได้ถูกจำกัดอยู่แค่การฉายซ้ำ แต่มีการเพิ่ม Original Content แบบ Uncut และรายการพอดแคสต์ใหม่ ๆ เข้ามาเสริมทัพ ตัวอย่างเช่น รายการ "Deal นะคะ" ดำเนินรายการโดยคุณดิว ศุภกฤต ที่เชิญแขกรับเชิญระดับประเทศอย่างคุณวู้ดดี้ วุฒิธร และคุณโอปอล สุชาตา มาร่วมเปิดมุมมอง

รวมไปถึงสกู๊ปพิเศษเจาะลึกข่าวสาร "คนปรับ โลกเปลี่ยน"
และพื้นที่สำหรับสายช็อปปิงที่มีสินค้าให้เลือกกว่า 1,800 รายการ

อีกหนึ่งกลยุทธ์สำคัญที่ทำให้ก้าวใหม่ของ CH7ON มีความแข็งแกร่ง คือการยอมรับว่าการสร้างระบบนิเวศดิจิทัลไม่สามารถทำได้เพียงลำพัง ช่อง 7HD จึงเปิดรับความร่วมมือจากพันธมิตรระดับประเทศและผู้เชี่ยวชาญจากหลากหลายวงการ

- ด้านการศึกษา มีการร่วมมือกับจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย เปิดระบบ CHULA XL เพื่อนำคลังความรู้มาเสิร์ฟถึงหน้าจอมือถือ เปิดโอกาสให้ผู้ใช้งานเข้าถึงระบบการเรียนรู้ตลอดชีวิตได้ง่ายเพียงคลิกเดียว

- ด้านทรัพย์สินทางปัญญา จับมือกับ บริษัท ทีแอนด์บี มีเดีย โกลบอล (ประเทศไทย) จำกัด เพื่อต่อยอดไอเดียเยาวชนไทยสู่แอนิเมชันคุณภาพ อย่างโปรเจกต์ Round Zero แกร่ง ก่อน เกม

- ด้านพื้นที่สร้างสรรค์ ร่วมกับ บริษัท วอริกซ์ สปอร์ต จำกัด (มหาชน) สร้างสตูดิโอกลางสยามสแควร์ เพื่อเปิดพื้นที่ให้เกิดการลงมือปฏิบัติจริง

- ด้านผู้ผลิตคอนเทนต์ เปิดรับพาร์ตเนอร์ผู้ผลิตรุ่นใหม่ระดับแนวหน้า อย่าง GoodDay, YSEVEN และ TERO เข้ามาร่วมผลิตคอนเทนต์เพื่อดึงดูดฐานผู้ชมกลุ่มใหม่เข้าสู่แพลตฟอร์ม

เรื่องนี้สะท้อนให้เห็นถึงกลยุทธ์การรักษาบัลลังก์ของธุรกิจสื่อระดับตำนานในยุคที่โลกหมุนเร็ว
เมื่อหน้าจอโทรทัศน์ที่บ้าน ไม่ใช่จุดหมายเดียวที่ผูกขาดความสนใจของผู้ชมได้อีกต่อไป การเป็นผู้นำจึงต้องกล้าที่จะพาตัวเองออกจากพื้นที่เดิม

การสร้างอาณาจักรใหม่บนแพลตฟอร์มดิจิทัล พร้อมเปิดรับพันธมิตรเพื่อเติมเต็มในสิ่งที่ตนเองขาด
กำลังเป็นกุญแจสำคัญที่ช่วยให้แบรนด์ที่มีรากฐานยาวนานเกือบ 60 ปี สามารถเดินหน้าส่งมอบความสุข และเข้าไปอยู่ในทุกจังหวะชีวิตของผู้คนยุคนี้ได้ยิ่งกว่าเดิม..