หากย้อนกลับไปในอดีต เมื่อพูดถึงการแข่งขันในตลาดชาพร้อมดื่ม หลายคนมักจะนึกถึงสารพัดโปรโมชันชิงโชคมากมายผ่าน “ฝาขวด” ผลลัพธ์ที่ได้ในตอนนั้นคือ ไม่มีแบรนด์ไหนคิดสร้างสรรค์นวัตกรรมใหม่ ๆ ออกสู่ตลาด ถึงแม้วันนี้ สงครามโปรโมชันในตลาดชาพร้อมดื่มได้ยุติลงแล้ว อีกทั้ง ตลาดชาพร้อมดื่มก็กลับมาเติบโตอีกครั้ง โดยในปี 2021 ที่ผ่านมา มีมูลค่า 11,216 ล้านบาท เติบโต 4% และในช่วงไตรมาสแรกของปี 2565 ตลาดเติบโต 22.97% แต่ก็ยังไม่มีผู้เล่นในตลาดรายไหนสร้างปรากฏการณ์ให้ตลาดชาพร้อมดื่ม

“ผมเรียนจบ ม.3 และเริ่มต้นทำงานด้วยการเป็นพนักงานแบกของ ก่อนจะเป็นพ่อค้าขายหนังสือ ช่วงหนึ่งผมเคยติดหนี้ธนาคารกว่าร้อยล้านบาท” นี่คือคำพูดของ คุณตัน ภาสกรนที ผู้ก่อตั้งโออิชิ และอิชิตัน สองอาณาจักรชาเขียวที่คนไทยคุ้นเคยกันดี

ขายน้ำอะไร รายได้พันล้าน

ถ้าย้อนกลับไปเมื่อก่อน เครื่องดื่มยอดนิยมที่สามารถทำกำไรได้ดี คงจะหนีไม่พ้นชาเขียว แต่รู้ไหมว่าตอนนี้เรื่องราวกลับตรงกันข้าม กำไรของบริษัทชาเขียวกำลังหดตัวลงเรื่อยๆ

กำไรของบริษัทอิชิตันย้อนหลังเป็นดังนี้ ปี 2557 อิชิตันมีกำไร 1,078 ล้านบาท ปี 2558 อิชิตันมีกำไร 813 ล้านบาท ปี 2559 อิชิตันมีกำไร 369 ล้านบาท ปี 2560 ไตรมาสแรก อิชิตันมีกำไรลดลง -75% จากปี 2559