กรณีศึกษา เมื่อ อิชิตันหยิบไอเดียจาก TikTok ร่วมมือกับ Nestlé Ice Cream สร้างปรากฏการณ์ไอศกรีมชาเขียว
หากย้อนกลับไปในอดีต เมื่อพูดถึงการแข่งขันในตลาดชาพร้อมดื่ม
หลายคนมักจะนึกถึงสารพัดโปรโมชันชิงโชคมากมายผ่าน “ฝาขวด”
ผลลัพธ์ที่ได้ในตอนนั้นคือ ไม่มีแบรนด์ไหนคิดสร้างสรรค์นวัตกรรมใหม่ ๆ ออกสู่ตลาด
ถึงแม้วันนี้ สงครามโปรโมชันในตลาดชาพร้อมดื่มได้ยุติลงแล้ว
อีกทั้ง ตลาดชาพร้อมดื่มก็กลับมาเติบโตอีกครั้ง
โดยในปี 2021 ที่ผ่านมา มีมูลค่า 11,216 ล้านบาท เติบโต 4%
และในช่วงไตรมาสแรกของปี 2565 ตลาดเติบโต 22.97%
แต่ก็ยังไม่มีผู้เล่นในตลาดรายไหนสร้างปรากฏการณ์ให้ตลาดชาพร้อมดื่ม