สินค้าที่ผู้บริโภคแทบจะแยกกันไม่ออกว่า “แตกต่าง” กันอย่างไร หนึ่งในสินค้านั้นก็คือ “น้ำดื่ม” แต่ผู้บริโภคอย่างเราๆ อาจไม่เคยรู้มาก่อน หรือไม่เคยใส่ใจด้วยซ้ำว่า น้ำดื่มแต่ละขวดแตกต่างทั้งกระบวนการผลิตและคุณภาพ โดยแบรนด์น้ำดื่มที่สร้างความ “ต่าง” ได้อย่างชัดเจน ก็คือ “น้ำดื่มสิงห์” ที่ปัจจุบันมีส่วนแบ่งการตลาดสูงสุดในเมืองไทย คำถามคือแล้ว น้ำดื่มสิงห์ มีกลยุทธ์การตลาดอย่างไร จนสามารถครองใจผู้บริโภคในธุรกิจนี้มาอย่างยาวนาน ลงทุนแมน ได้มีโอกาสขอสัมภาษณ์ทีมผู้บริหารของน้ำดื่มสิงห์ถึงจุดเริ่มต้นในอดีตว่ามีกลยุทธ์อย่างไรที่ยังรักษาแบรนด์ให้แข็งแกร่งได้อยู่จนถึงวันนี้

น้ำดื่มสิงห์ x ลงทุนแมน “น้ำเปล่ายี่ห้อไหน ก็เหมือนๆ กัน” ถ้าคำกล่าวนี้เป็นจริง ก็คงไม่มีน้ำดื่มยี่ห้อใดขายดีกว่ายี่ห้ออื่น แต่จากข้อมูลของ AC Nielsen ในปีที่ผ่านมา ตลาดน้ำดื่มมูลค่าประมาณ 46,000 ล้านบาท มี น้ำดื่มสิงห์ ครองส่วนแบ่งตลาดมากสุดเป็นอันดับ 1 ที่ 21% น้ำดื่มสิงห์ ทำอะไรถึงแตกต่าง?