หากประเทศเป็นแบรนด์แบรนด์หนึ่ง แบรนด์ “เกาหลีใต้” ในวันนี้ คือแบรนด์ที่ได้รับความไว้วางใจจากผู้คนทั่วโลก เราอาจนิยามแบรนด์นี้ได้ว่า นวัตกรรมล้ำสมัย เทคโนโลยีก้าวหน้า และไอเดียสร้างสรรค์ที่ไม่สิ้นสุด ผู้คนทั่วโลกรู้จักสมาร์ตโฟน Samsung เครื่องใช้ไฟฟ้า LG รถยนต์ Hyundai เครื่องสำอางเกาหลี แฟชั่น ไปจนถึงอาหารเกาหลีล้วนเป็นสิ่งที่ได้รับความนิยมไปทั่วเอเชีย ทั้งหมดล้วนสร้างสรรค์มาจากพลังของผู้คนในประเทศ ที่ครั้งหนึ่งแทบสิ้นเนื้อประดาตัวจากไฟสงคราม ไร้ทรัพยากรธรรมชาติ และยากจนติดอันดับรั้งท้ายของโลก..