ตัวต่อ LEGO, เครื่องประดับ PANDORA, เสื้อผ้า H&M, เฟอร์นิเจอร์ IKEA แบรนด์เหล่านี้มีต้นกำเนิดมาจาก ประเทศสวีเดน และประเทศเดนมาร์ก

สมัยนี้การเล่า หรือสื่อสารเกี่ยวกับเรื่องราววัฒนธรรมองค์กร ถือเป็นเรื่องสำคัญ เพราะไม่ใช่แค่จะช่วยเสริมภาพลักษณ์ที่ดูดีให้องค์กร แต่ยังทำให้คนเก่ง ๆ อยากเข้ามาร่วมงานด้วยอีกต่างหาก แต่การที่องค์กรจะออกมาเล่าเอง ว่าที่นี่เราดีแบบนั้น ดีแบบนี้ มันก็มีอีกวิธีที่ทำได้ และดูจริงใจมากกว่า นั่นคือ ให้ “พนักงานขององค์กร” เป็นคนเล่าเอง

ทำไม IKEA ต้องทำการบ้านครั้งใหญ่ เมื่อบุกตลาดญี่ปุ่น

คงมีเชนร้านขายเฟอร์นิเจอร์ไม่กี่เจ้า ที่จะได้รับการโหวตให้เป็นบริษัทที่พนักงานอยากทำงานด้วยเป็นอันดับต้น ๆ ของโลก ซึ่ง IKEA คือหนึ่งในนั้น.. หากใครที่ได้มีโอกาสไปเดินช็อปปิงใน IKEA คงจะสัมผัสได้ว่า ที่นี่มีบริการที่แตกต่างจากร้านเฟอร์นิเจอร์ทั่วไป ซึ่งเราคงไม่ได้เห็นบรรยากาศการทำงานในลักษณะนี้กันได้บ่อย ๆ นัก นอกจากนี้ยังมีการจัดวางแผนผัง การตกแต่ง ที่ช่วยอำนวยความสะดวก และแฝงไปด้วยความเอาใจใส่ในทุกขั้นตอน แล้ว IKEA มีวิธีอย่างไร ในการดูแลพนักงาน ที่มีอยู่กว่า 170,000 คนทั่วโลก ให้มีความสุขกับการทำงาน THE BRIEFCASE จะสรุปให้ฟัง

รวมแบรนด์โต๊ะ ปรับให้ยืนทำงานได้ ไว้คลายปวดหลัง

ตัวอย่างกลยุทธ์การตลาด ที่พบได้ใน IKEA

ถ้าถามว่า บริษัทขายปลีกเฟอร์นิเจอร์ที่ใหญ่ที่สุดในโลกคือใคร คำตอบนั้นก็คือ IKEA แต่รู้ไหมว่า IKEA กำลังทดลองโมเดลธุรกิจใหม่ คือ ธุรกิจลีสซิ่ง หรือการให้เช่าซื้อเฟอร์นิเจอร์ และธุรกิจขายเฟอร์นิเจอร์มือสอง

ธุรกิจเฟอร์นิเจอร์ ใครขายดีสุดในไทย

แบรนด์เหล่านี้ ออกเสียงอย่างไร?

ประเทศที่อยู่ในแถบสแกนดิเนเวีย มักเป็นอันดับต้นๆ ของโลก ในเรื่อง ระบบการศึกษา ความเท่าเทียมกัน สวัสดิการรัฐ รายได้ต่อหัว ลงทุนแมนเคยเขียนถึงประเทศฟินแลนด์ และนอร์เวย์ไปแล้ว แต่มีอีกประเทศหนึ่งที่มีความน่าสนใจไม่แพ้กัน นั่นคือ สวีเดน ประเทศนี้น่าสนใจขนาดไหน ลงทุนแมนจะเล่าให้ฟัง