Malee น้ำผลไม้ ที่กำลังเจอความท้าทาย /โดย ลงทุนแมน

รู้ไหมว่า ในระยะเวลา 5 ปี ที่ผ่านมา
มูลค่าบริษัทของ มาลีกรุ๊ป เจ้าของน้ำผลไม้ตรา Malee หายไปแล้วกว่า 14,000 ล้านบาท
พอเป็นแบบนี้ ก็สามารถบอกได้ว่า
ธุรกิจน้ำผลไม้ของ มาลีกรุ๊ป น่าจะกำลังเจอความท้าทาย

เกิดอะไรขึ้นกับแบรนด์น้ำผลไม้ Malee ที่ทุกคนคุ้นเคยในตอนนี้
ลงทุนแมนจะเล่าให้ฟัง
╔═══════════╗
Blockdit เป็นแพลตฟอร์มของแหล่งรวมนักคิด
ที่ช่วยอัปเดตสถานการณ์ ในรูปแบบบทความ วิดีโอ
รวมไปถึงพอดแคสต์ ที่มีให้ฟังระหว่างเดินทางด้วย
ลองใช้กันที่ Blockdit.com/download
╚═══════════╝
บริษัท มาลีกรุ๊ป จำกัด (มหาชน) หรือที่เรียกสั้นๆ ว่า Malee ก่อตั้งขึ้นในปี พ.ศ. 2521
ปัจจุบัน Malee ทำธุรกิจผลิตและจำหน่ายผลไม้กระป๋องและน้ำผลไม้ยูเอชที
และรับจ้างผลิตเครื่องดื่มให้แก่ลูกค้ารายอื่นทั้งในประเทศและต่างประเทศ

หลายปีที่ผ่านมา อุตสาหกรรมเครื่องดื่ม
มีทั้งผู้ประกอบการรายเล็กและผู้ประกอบการรายใหญ่ ให้ความสนใจเข้ามาแข่งขัน

และนอกจากจำนวนคู่แข่งในอุตสาหกรรมแล้ว
น้ำผลไม้ยังเจอความท้าทายจากสินค้าอื่นที่สามารถทดแทนกันได้ในระดับหนึ่ง

สมัยก่อนน้ำผลไม้อาจเป็นทางเลือกหลักสำหรับคนที่รักสุขภาพ
แต่ในตอนนี้ ผู้บริโภคกำลังมีทางเลือกมากขึ้น โดยเฉพาะเครื่องดื่มประเภท ฟังก์ชันนัลดริงก์

เครื่องดื่มฟังก์ชันนัลดริงก์ คือ เครื่องดื่มที่ไม่มีแอลกอฮอล์ผสม
โดยส่วนผสมหลักๆ จะมีทั้ง สมุนไพร วิตามิน กรดอะมิโน หรือแม้แต่มีส่วนผสมของผักและผลไม้ ซึ่งจะแตกต่างกันออกไปในแต่ละประเภทของผลิตภัณฑ์

หนึ่งในเครื่องดื่มประเภทฟังก์ชันนัลดริงก์
ที่ปัจจุบันกำลังโตระเบิด คือ เครื่องดื่มวิตามินซี

ในปี พ.ศ. 2563 ตลาดเครื่องดื่มวิตามินซี มีมูลค่า 1,375 ล้านบาท เติบโต 47% จากปี พ.ศ. 2562

พอเครื่องดื่มวิตามินซี ที่เป็นสินค้าทดแทนน้ำผลไม้พร้อมดื่ม เติบโตมากขึ้นเรื่อยๆ
ก็เลยทำให้ตลาดน้ำผลไม้พร้อมดื่มถูกแย่งยอดขายไปเรื่อยๆ เช่นกัน

อีกประเด็นสำคัญก็คือ
ย้อนกลับไปในปี พ.ศ. 2560 รัฐบาลมีมาตรการเก็บภาษีความหวานจากสินค้ากลุ่มเครื่องดื่มเกือบทุกชนิด
ทำให้หลายบริษัทปรับตัวด้วยการออกสินค้าใหม่ๆ ที่ลดการใช้น้ำตาลเป็นส่วนประกอบ

อย่างไรก็ตาม สินค้าของ Malee เป็นน้ำผลไม้ 100%
ซึ่งมีน้ำตาลจากธรรมชาติ จึงไม่สามารถจะปรับลดความหวานลงได้ง่ายเหมือนเครื่องดื่มอื่นๆ

บวกกับกระแสรักสุขภาพที่ในช่วง 5 ปีมานี้กำลังมาแรง
ทำให้ผู้บริโภคเริ่มหันไปบริโภคเครื่องดื่มฟังก์ชันนัลดริงก์ที่มีปริมาณน้ำตาลน้อยกว่าน้ำผลไม้พร้อมดื่ม
ทำให้มูลค่าตลาดน้ำผลไม้พร้อมดื่มมีมูลค่าลดลงในช่วงที่ผ่านมา

ปี พ.ศ. 2560 มูลค่าตลาดน้ำผลไม้พร้อมดื่ม 13,167 ล้านบาท
ปี พ.ศ. 2561 มูลค่าตลาดน้ำผลไม้พร้อมดื่ม 11,686 ล้านบาท
ปี พ.ศ. 2562 มูลค่าตลาดน้ำผลไม้พร้อมดื่ม 11,179 ล้านบาท

แล้วผลประกอบการของ Malee เป็นอย่างไรในช่วงที่ผ่านมา

รายได้และกำไร บริษัท มาลีกรุ๊ป จำกัด (มหาชน)
ปี 2559 รายได้ 6,579 ล้านบาท กำไร 530 ล้านบาท
ปี 2560 รายได้ 5,988 ล้านบาท กำไร 286 ล้านบาท
ปี 2561 รายได้ 5,396 ล้านบาท ขาดทุน 273 ล้านบาท
ปี 2562 รายได้ 5,000 ล้านบาท ขาดทุน 210 ล้านบาท

พอรายได้เริ่มลดลง และจากกำไรเปลี่ยนเป็นขาดทุน
จึงทำให้มูลค่าของ Malee ลดลงอย่างมาก

ปี พ.ศ. 2559 มูลค่าบริษัทของ มาลีกรุ๊ป เท่ากับ 16,000 ล้านบาท
ปัจจุบัน มูลค่าบริษัทของ มาลีกรุ๊ป เท่ากับ 1,900 ล้านบาท
คิดเป็นการลดลงมากกว่า 8 เท่า ภายในเวลา 4 ปี

พอทุกอย่างเป็นแบบนี้ จึงทำให้ Malee ต้องพยายามควบคุมและลดต้นทุนค่าใช้จ่ายในการดำเนินงาน และพยายามขยายธุรกิจไปยังต่างประเทศมากขึ้น เพื่อลดผลกระทบจากการชะลอตัวของตลาดน้ำผลไม้ในประเทศ

จากเรื่องทั้งหมดที่ว่ามา
ก็จะเห็นว่า Malee กำลังเจอกับความท้าทายจากหลายด้าน
ที่กำลังทำให้มูลค่าของบริษัทลดลงไปเรื่อยๆ

อย่างไรก็ตาม จุดแข็งของ Malee ก็คือ
การเป็นผู้ผลิตน้ำผลไม้พร้อมดื่มรายใหญ่ของประเทศ ที่ดำเนินธุรกิจมาแล้วมากกว่า 42 ปี
และมีแบรนด์ที่มีชื่อเสียง เป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวางในประเทศไทย

ก็ต้องติดตามกันต่อไปว่า Malee น้ำผลไม้พร้อมดื่มรายใหญ่ของไทย
จะรับมือ และเอาชนะความท้าทายครั้งนี้ ได้อย่างไร..

หมายเหตุ: บทความนี้ไม่ได้ชี้นำให้ซื้อ หรือขายหุ้นตัวนี้ การลงทุนมีความเสี่ยง โปรดศึกษาข้อมูลให้ครบถ้วนก่อนตัดสินใจลงทุนทุกครั้ง
----------------------
Blockdit เป็นแพลตฟอร์มของแหล่งรวมนักคิด
ที่ช่วยอัปเดตสถานการณ์ ในรูปแบบบทความ วิดีโอ
รวมไปถึงพอดแคสต์ ที่มีให้ฟังระหว่างเดินทางด้วย
ลองใช้กันที่ Blockdit.com/download
----------------------
ติดตามลงทุนแมนได้ที่
Website - longtunman.com
Blockdit - blockdit.com/longtunman
Facebook - facebook.com/longtunman
Twitter - twitter.com/longtunman
Instagram - instagram.com/longtunman
Line - page.line.me/longtunman
YouTube - youtube.com/longtunman

References
-แบบฟอร์ม 56-1 ปี 2562, บริษัท มาลีกรุ๊ป จำกัด (มหาชน)
-รายงานประจำปี 2562, บริษัท มาลีกรุ๊ป จำกัด (มหาชน)
-https://www.bbc.com/thai/thailand-49115597
-https://www.smartsme.co.th/content/238974
-คำอธิบายและวิเคราะห์ของฝ่ายจัดการ บริษัท มาลีกรุ๊ป จำกัด (มหาชน) ไตรมาสที่ 2 สิ้นสุดวันที่ 30 มิ.ย. 2563
-คำอธิบายและวิเคราะห์ของฝ่ายจัดการ บริษัท มาลีกรุ๊ป จำกัด (มหาชน) ไตรมาสที่ 1 สิ้นสุดวันที่ 31 มี.ค. 2563