เมื่อโลกจะไม่เหมือนเดิมอีกต่อไป แล้ว CEO ของ AP THAILAND มีแนวคิดอย่างไร ?
10 มี.ค. 2021
เมื่อโลกจะไม่เหมือนเดิมอีกต่อไป แล้ว CEO ของ AP THAILAND มีแนวคิดอย่างไร ? - ลงทุนแมน
“ต่อให้โลกกลับคืนสู่ปกติ แต่ทุกอย่างจะไม่มีทางกลับไปเหมือนเดิม
ใครที่ก้าวตามไม่ทัน ก็คงไม่สามารถอยู่รอดได้”
ใครที่ก้าวตามไม่ทัน ก็คงไม่สามารถอยู่รอดได้”
เมื่อไม่กี่วันก่อน ลงทุนแมน มีโอกาสได้ฟัง คุณอนุพงษ์ อัศวโภคิน CEO AP THAILAND
พูดถึงผลประกอบการของบริษัทที่เติบโต และแผนธุรกิจ ในงานแถลงข่าวประจำปีของบริษัท
พูดถึงผลประกอบการของบริษัทที่เติบโต และแผนธุรกิจ ในงานแถลงข่าวประจำปีของบริษัท
ในมุมของ ลงทุนแมน อาจไม่ได้สนใจเรื่องนี้เท่าไรนัก
แต่กำลังสนใจ สมมติฐานของคุณอนุพงษ์ ที่ว่า หากอนาคตอันใกล้โควิด 19 สูญพันธุ์ไปจากโลกใบนี้
โลกที่ไม่เหมือนเดิมจะมีหน้าตาเป็นแบบไหน
แต่กำลังสนใจ สมมติฐานของคุณอนุพงษ์ ที่ว่า หากอนาคตอันใกล้โควิด 19 สูญพันธุ์ไปจากโลกใบนี้
โลกที่ไม่เหมือนเดิมจะมีหน้าตาเป็นแบบไหน
แล้วตัวเราจนถึงบริษัทต่าง ๆ จะต้องทำอย่างไร ให้อยู่รอดและเติบโต
ลงทุนแมนจะเล่าให้ฟัง
╔═══════════╗
Blockdit เป็นแพลตฟอร์ม สำหรับนักอ่านและนักเขียน
ที่มีผู้ใช้งาน 1 ล้านคน ลองใช้แพลตฟอร์มนี้เพื่อได้ไอเดียใหม่ๆ
แล้วอาจพบว่าสังคมนี้เหมาะกับคนเช่นคุณ
Blockdit. Ideas Happen. Blockdit.com/download
╚═══════════╝
คุณอนุพงษ์ เริ่มต้นด้วยข้อมูลที่น่าสนใจเลยทีเดียว
โดยหยิบข้อมูลจาก McKinsey บริษัทที่ปรึกษาด้านบริหารชั้นนำของโลก
ชี้ให้เห็นภาพรวมปัจจุบันร้านค้าปลีกในสหรัฐฯ ที่ช่องทาง E-Commerce คิดเป็น 33% จากยอดขายทั้งหมด
ลงทุนแมนจะเล่าให้ฟัง
╔═══════════╗
Blockdit เป็นแพลตฟอร์ม สำหรับนักอ่านและนักเขียน
ที่มีผู้ใช้งาน 1 ล้านคน ลองใช้แพลตฟอร์มนี้เพื่อได้ไอเดียใหม่ๆ
แล้วอาจพบว่าสังคมนี้เหมาะกับคนเช่นคุณ
Blockdit. Ideas Happen. Blockdit.com/download
╚═══════════╝
คุณอนุพงษ์ เริ่มต้นด้วยข้อมูลที่น่าสนใจเลยทีเดียว
โดยหยิบข้อมูลจาก McKinsey บริษัทที่ปรึกษาด้านบริหารชั้นนำของโลก
ชี้ให้เห็นภาพรวมปัจจุบันร้านค้าปลีกในสหรัฐฯ ที่ช่องทาง E-Commerce คิดเป็น 33% จากยอดขายทั้งหมด
ทั้ง ๆ ที่ก่อนหน้าจะเกิดวิกฤติโควิด 19 ได้คาดการณ์ไว้ว่าอย่างต่ำ ๆ ต้องใช้เวลานานถึง 5 ปี
กว่า E-Commerce จะมีสัดส่วน 24% จากยอดขายทั้งหมด
แต่ภายในปีเดียวตัวเลขนี้ถูกแซงหน้าเป็นที่เรียบร้อย
กว่า E-Commerce จะมีสัดส่วน 24% จากยอดขายทั้งหมด
แต่ภายในปีเดียวตัวเลขนี้ถูกแซงหน้าเป็นที่เรียบร้อย
ส่วนผลสำรวจ We Are Social พบคนไทยใช้โมบายแบงกิ้งติดอันดับ 1 ของโลกคิดเป็น 68.1%
ข้อมูลเหล่านี้กำลังบอกเราว่า โควิด 19 เสมือนสารกระตุ้นที่เร่งพฤติกรรมมนุษย์ให้เปลี่ยนรวดเร็ว
เสมือนเรานั่ง ไทม์แมชชีน เดินทางข้ามเวลาไปอนาคต
เสมือนเรานั่ง ไทม์แมชชีน เดินทางข้ามเวลาไปอนาคต
ที่น่าสนใจความเปลี่ยนแปลงรวดเร็ว มันก็เหมือนโลกใบนี้ได้ตั้งกติกาขึ้นมาใหม่หมด
เมื่อ เศรษฐกิจ, สังคม จนถึงพฤติกรรมของมนุษย์ อาจไม่มีวันกลับมาเหมือนเดิมอีกต่อไป
เมื่อ เศรษฐกิจ, สังคม จนถึงพฤติกรรมของมนุษย์ อาจไม่มีวันกลับมาเหมือนเดิมอีกต่อไป
โดยคุณอนุพงษ์ ได้เปรียบบริษัท AP THAILAND ของตัวเอง
เป็นเรือลำหนึ่งที่อยู่ในวงล้อมมรสุมแห่งการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้น
เป็นเรือลำหนึ่งที่อยู่ในวงล้อมมรสุมแห่งการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้น
แล้วถ้าจะผ่านมรสุมลูกใหญ่นี้ไปให้ได้ เรือลำนี้จะต้องแล่นไปในทิศทางที่ถูกต้อง
พร้อมกับมีอุปกรณ์เครื่องมือที่จะนำพาไปสู่จุดหมายที่ต้องการ
และที่สำคัญสุดคือคนในเรือทุกคน ต้องร่วมมือกันและใช้อุปกรณ์ที่มี ให้เกิดประโยชน์สูงสุด
พร้อมกับมีอุปกรณ์เครื่องมือที่จะนำพาไปสู่จุดหมายที่ต้องการ
และที่สำคัญสุดคือคนในเรือทุกคน ต้องร่วมมือกันและใช้อุปกรณ์ที่มี ให้เกิดประโยชน์สูงสุด
คำถามก็คือแล้วเรือลำใหญ่อย่าง AP ที่มีลูกเรือกว่า 2,000 ชีวิต
จะแล่นผ่านมรสุมนี้เพื่อไปให้ถึงจุดหมายที่วางไว้ได้อย่างไร
จะแล่นผ่านมรสุมนี้เพื่อไปให้ถึงจุดหมายที่วางไว้ได้อย่างไร
คุณอนุพงษ์ อธิบายแนวคิดตัวเองแบบเข้าใจง่าย ๆ
วันนี้หากบริษัทจะเป็น “ผู้กำหนดสิ่งที่จะทำให้ลูกค้า” อาจเป็นแนวคิดที่ล้าสมัยไปแล้ว
แต่ต้องผลิตสินค้าที่เกิดจาก “มุมมองของลูกค้า” ต่างหาก
วันนี้หากบริษัทจะเป็น “ผู้กำหนดสิ่งที่จะทำให้ลูกค้า” อาจเป็นแนวคิดที่ล้าสมัยไปแล้ว
แต่ต้องผลิตสินค้าที่เกิดจาก “มุมมองของลูกค้า” ต่างหาก
ก็เลยเป็นที่มาของแนวคิดที่เราได้ยินบ่อย ๆ “Empower Living”
คือ การสร้างสินค้าและบริการเพื่อให้ลูกค้าใช้ชีวิตอย่างมีความสุขตามแบบฉบับตัวเอง
โดยแนวคิดนี้เป็นเสมือนเข็มทิศที่จะพาเรือลำใหญ่อย่าง AP ไปให้ถึงจุดหมาย
คือ การสร้างสินค้าและบริการเพื่อให้ลูกค้าใช้ชีวิตอย่างมีความสุขตามแบบฉบับตัวเอง
โดยแนวคิดนี้เป็นเสมือนเข็มทิศที่จะพาเรือลำใหญ่อย่าง AP ไปให้ถึงจุดหมาย
อย่างไรก็ตามเรือลำนี้จะอยู่รอดหรืออัปปางลงกลางทาง
คุณอนุพงษ์ รู้ดีว่ามันไม่ได้ขึ้นอยู่กับตัวเขาเพียงคนเดียว แต่มันหมายถึงพนักงานทุกคน
คุณอนุพงษ์ รู้ดีว่ามันไม่ได้ขึ้นอยู่กับตัวเขาเพียงคนเดียว แต่มันหมายถึงพนักงานทุกคน
เลยทำให้เขาใส่ใจให้ความสำคัญ กับการอัปเกรดทัศนคติพนักงานของตัวเองใหม่หมด
เพื่อสร้างแนวคิด “Empower Living” อย่างสมบูรณ์แบบให้องค์กร
เพื่อสร้างแนวคิด “Empower Living” อย่างสมบูรณ์แบบให้องค์กร
ก็เลยเป็นที่มาของกลยุทธ์การสร้างคนในแบบฉบับของ AP THAILAND
ที่เชื่อว่าพนักงานทุกคนสามารถเป็นผู้นำที่มีอิสระทางความคิด
ที่เชื่อว่าพนักงานทุกคนสามารถเป็นผู้นำที่มีอิสระทางความคิด
อธิบายสั้น ๆ คือ พนักงานทุกคนสามารถตัดสินใจในการทำงานได้ทันที
โดยให้มองไปที่ "ความต้องการของลูกค้า" มากกว่า "ข้อจำกัดของบริษัท"
โดยให้มองไปที่ "ความต้องการของลูกค้า" มากกว่า "ข้อจำกัดของบริษัท"
ทำให้ดีลงานในหลาย ๆ อย่างไม่จำเป็นต้องรอการตัดสินใจจากหัวหน้าแผนก
พนักงานชั้นปฏิบัติงานก็สามารถตัดสินใจเองได้ทันที
ผลลัพธ์คือ AP สามารถตอบสนองความต้องการของลูกค้าได้เร็วกว่าบริษัทคู่แข่ง
พนักงานชั้นปฏิบัติงานก็สามารถตัดสินใจเองได้ทันที
ผลลัพธ์คือ AP สามารถตอบสนองความต้องการของลูกค้าได้เร็วกว่าบริษัทคู่แข่ง
ที่สำคัญ AP มองว่าพนักงานทุกคนต้องมี Outward Mindset
ด้วยการมองว่าเพื่อนร่วมงานและลูกค้าต้องการอะไร ไม่ได้มองแค่เป้าหมายตัวเอง
ซึ่งเรื่องนี้จะทำให้พนักงานทุกคนหล่อหลอมหัวใจการทำงานเพื่อไปสู่เป้าหมายเดียวกัน
ด้วยการมองว่าเพื่อนร่วมงานและลูกค้าต้องการอะไร ไม่ได้มองแค่เป้าหมายตัวเอง
ซึ่งเรื่องนี้จะทำให้พนักงานทุกคนหล่อหลอมหัวใจการทำงานเพื่อไปสู่เป้าหมายเดียวกัน
เรื่องต่อมาคือ Design Thinking ต้องบอกว่าเป็นแนวคิดที่ปฏิวัติวงการอสังหาฯ เลยทีเดียว
เมื่อในอดีตการออกแบบที่อยู่อาศัยมักอยู่ในกรอบเดิม ๆ คือ “ฝันถึงสิ่งใหม่ ที่ยิ่งใหญ่”
แปลตรงตัวก็คือ การนำเสนอดีไซน์ใหม่ ๆ ให้ลูกค้ารู้สึกว่ามันยิ่งใหญ่ตลอดเวลา
เมื่อในอดีตการออกแบบที่อยู่อาศัยมักอยู่ในกรอบเดิม ๆ คือ “ฝันถึงสิ่งใหม่ ที่ยิ่งใหญ่”
แปลตรงตัวก็คือ การนำเสนอดีไซน์ใหม่ ๆ ให้ลูกค้ารู้สึกว่ามันยิ่งใหญ่ตลอดเวลา
แต่อาจลืมคิดไปว่าจริง ๆ แล้วเจ้าของที่อยู่อาศัยก็จะมี “ความต้องการที่ซ่อนอยู่”
โดยอาจไม่รู้ตัวด้วยซ้ำ ทำให้หน้าที่ของพนักงาน AP ก็คือคนหาความต้องการนี้ให้เจอ
จากนั้นก็ออกแบบที่อยู่อาศัยให้ลูกค้ารู้สึกว่า “บ้านแบบนี้แหละ ที่ฉันต้องการ”
โดยอาจไม่รู้ตัวด้วยซ้ำ ทำให้หน้าที่ของพนักงาน AP ก็คือคนหาความต้องการนี้ให้เจอ
จากนั้นก็ออกแบบที่อยู่อาศัยให้ลูกค้ารู้สึกว่า “บ้านแบบนี้แหละ ที่ฉันต้องการ”
อีกเรื่องก็คือการลงทุนในเทคโนโลยี
ในอดีตหลายบริษัทอาจตั้งคำถามว่า “จะลงทุนกับดิจิทัลให้เปลืองเงิน เปลืองเวลาทำไม”
แต่วันนี้ต้องยอมรับว่าเกือบทุกอย่างในชีวิตเรากำลังกลมกลืนกับไปเทคโนโลยี
ยิ่งการระบาดของโควิด 19 ก็เป็นตัวเร่งให้เรื่องนี้เกิดขึ้นเร็วกว่าเดิม
ในอดีตหลายบริษัทอาจตั้งคำถามว่า “จะลงทุนกับดิจิทัลให้เปลืองเงิน เปลืองเวลาทำไม”
แต่วันนี้ต้องยอมรับว่าเกือบทุกอย่างในชีวิตเรากำลังกลมกลืนกับไปเทคโนโลยี
ยิ่งการระบาดของโควิด 19 ก็เป็นตัวเร่งให้เรื่องนี้เกิดขึ้นเร็วกว่าเดิม
ตัวอย่างที่ใกล้ตัวที่สุดคือ คงไม่มีใครคิดว่าวันนี้
เราจะซื้อบ้านและคอนโดฯ ทางออนไลน์ แต่เรื่องนี้มันเกิดขึ้นจริงแล้ว
เราจะซื้อบ้านและคอนโดฯ ทางออนไลน์ แต่เรื่องนี้มันเกิดขึ้นจริงแล้ว
เป็นเรื่องที่คุณอนุพงษ์ มองเห็นเทรนด์มานานพอสมควร
เลยทำให้เกิดทีมงาน “Digital Transformation Team” ที่จะทำงานร่วมกับทีม IT เดิม
คิดค้นบริการใหม่ ๆ และวิเคราะห์ข้อมูลต่าง ๆ เพื่อนำมาต่อยอดธุรกิจ
เลยทำให้เกิดทีมงาน “Digital Transformation Team” ที่จะทำงานร่วมกับทีม IT เดิม
คิดค้นบริการใหม่ ๆ และวิเคราะห์ข้อมูลต่าง ๆ เพื่อนำมาต่อยอดธุรกิจ
แล้วทั้งหมดนี้คือแนวคิดของคุณอนุพงษ์ ในการนำพาบริษัท AP
ทำธุรกิจบนโลกใบใหม่ ที่ไม่มีทางกลับมาเป็นเหมือนเดิมอีกต่อไป
ทำธุรกิจบนโลกใบใหม่ ที่ไม่มีทางกลับมาเป็นเหมือนเดิมอีกต่อไป
แล้วสิ่งที่เราเห็นจากแนวคิดนี้ คือนอกจากให้ความสำคัญกับลูกค้าแล้ว AP ยังให้ความสำคัญกับพนักงาน
เพราะ คุณอนุพงษ์ น่าจะรู้ดีว่า บริษัทจะอยู่รอดและเติบโตท่ามกลางความเปลี่ยนแปลง
คงไม่ใช่แค่ตัวเขาเพียงคนเดียว แต่มันคือพนักงานกว่า 2,000 ชีวิตในบริษัท
เพราะ คุณอนุพงษ์ น่าจะรู้ดีว่า บริษัทจะอยู่รอดและเติบโตท่ามกลางความเปลี่ยนแปลง
คงไม่ใช่แค่ตัวเขาเพียงคนเดียว แต่มันคือพนักงานกว่า 2,000 ชีวิตในบริษัท
ที่จะสร้างแนวคิด Empower Living ของเขาเพื่อให้บริษัท AP THAILAND
ยังคงเป็นบริษัทอสังหาฯ ที่ทรงพลังและยั่งยืนตลอดไป...
----------------------
Blockdit เป็นแพลตฟอร์ม สำหรับนักอ่านและนักเขียน
ที่มีผู้ใช้งาน 1 ล้านคน ลองใช้แพลตฟอร์มนี้เพื่อได้ไอเดียใหม่ๆ
แล้วอาจพบว่าสังคมนี้เหมาะกับคนเช่นคุณ
Blockdit. Ideas Happen. Blockdit.com/download
----------------------
ติดตามลงทุนแมนได้ที่
Website - longtunman.com
Blockdit - blockdit.com/longtunman
Facebook - facebook.com/longtunman
Twitter - twitter.com/longtunman
Instagram - instagram.com/longtunman
Line - page.line.me/longtunman
YouTube - youtube.com/longtunman
Spotify - open.spotify.com/show/4jz0qVn1AL7tRMHiTvMbZH
Apple Podcasts - podcasts.apple.com/th/podcast/ลงท-นแมน/id1543162829
Soundcloud - soundcloud.com/longtunman
ยังคงเป็นบริษัทอสังหาฯ ที่ทรงพลังและยั่งยืนตลอดไป...
----------------------
Blockdit เป็นแพลตฟอร์ม สำหรับนักอ่านและนักเขียน
ที่มีผู้ใช้งาน 1 ล้านคน ลองใช้แพลตฟอร์มนี้เพื่อได้ไอเดียใหม่ๆ
แล้วอาจพบว่าสังคมนี้เหมาะกับคนเช่นคุณ
Blockdit. Ideas Happen. Blockdit.com/download
----------------------
ติดตามลงทุนแมนได้ที่
Website - longtunman.com
Blockdit - blockdit.com/longtunman
Facebook - facebook.com/longtunman
Twitter - twitter.com/longtunman
Instagram - instagram.com/longtunman
Line - page.line.me/longtunman
YouTube - youtube.com/longtunman
Spotify - open.spotify.com/show/4jz0qVn1AL7tRMHiTvMbZH
Apple Podcasts - podcasts.apple.com/th/podcast/ลงท-นแมน/id1543162829
Soundcloud - soundcloud.com/longtunman
Tag: อนุพงษ์ อัศวโภคิน