เฟซบุ๊ก กำลังโตช้าลงมาก หุ้น -22% มูลค่าหาย 6 ล้านล้าน ในวันเดียว /โดย ลงทุนแมน
“Ask App Not to Track” “บอกแอปไม่ให้ติดตาม”
ทุกคนที่ใช้ iOS คงเจอคำนี้เมื่อปีที่แล้ว
แต่ใครจะคิดว่า แค่คำนี้คำเดียว จะกระทบเฟซบุ๊กไปตลอดกาล..
และในวันนี้ผลกระทบนั้นก็เริ่มแสดงออกมาแล้ว

เมื่อไม่กี่ชั่วโมงที่ผ่านมา บริษัท Meta หรือที่เราคุ้นเคยกันในชื่อเดิมคือ Facebook ได้ประกาศผลประกอบการประจำปี 2021

แม้ผลดำเนินการจะมีการเติบโตทั้งรายได้และกำไร
แต่จากตัวเลขที่ฝ่ายบริหารคาดการณ์ในอนาคตออกมาต่ำกว่าคาด ก็ทำให้หุ้น Meta ตกลงทันที 22%

โดยในปี 2021
รายได้ 3.9 ล้านล้านบาท เติบโต 37%
กำไร 1.3 ล้านล้านบาท เติบโต 35%

เมื่อแยกตามสัดส่วนรายได้เป็นดังนี้

- รายได้จากค่าโฆษณา 3.8 ล้านล้านบาท เติบโต 37%
โดยปัจจัยหลักมาจากจำนวนโฆษณา (Ad Impression) เพิ่มขึ้น 10% ในขณะที่ราคาโฆษณาเพิ่มขึ้นมากถึง 24%

- Reality Labs ซึ่งเป็นกลุ่มธุรกิจซอฟต์แวร์และฮาร์ดแวร์ อย่างเช่น AR และ VR มีรายได้ 7.5 หมื่นล้านบาท เติบโต 100%

และอีกหนึ่งปัจจัยหลัก ที่ส่งผลให้ราคาหุ้นปรับตัวลง คือ จำนวนผู้ใช้งานที่เปรียบเสมือนหัวใจหลักของแพลตฟอร์ม Social Media ซึ่งในไตรมาสนี้ไม่สามารถเติบโตได้ตามที่คาดการณ์

เป็นอย่างไร เราลองมาดูกัน

ตัวเลขผู้ใช้งานล่าสุดของ Facebook
- ผู้ใช้งานต่อวัน (DAU) 1,930 ล้านบัญชี เพิ่มขึ้น 5% จากไตรมาสเดียวกันในปีก่อน
- ผู้ใช้งานต่อเดือน (MAU) 2,910 ล้านบัญชี เพิ่มขึ้น 4% จากไตรมาสเดียวกันในปีก่อน

ตัวเลขผู้ใช้งานทุกแพลตฟอร์มรวมกัน (Facebook, Instagram, Messenger และ WhatsApp)
- ผู้ใช้งานต่อวัน (DAU) 2,820 ล้านบัญชี เพิ่มขึ้น 8% จากไตรมาสเดียวกันในปีก่อน
- ผู้ใช้งานต่อเดือน (MAU) 3,590 ล้านบัญชี เพิ่มขึ้น 9% จากไตรมาสเดียวกันในปีก่อน

อย่างไรก็ตามในไตรมาสที่ 4 นี้ ถือเป็นครั้งแรก
ที่ยอดผู้ใช้งานต่อวันไม่มีการเติบโตจากไตรมาสก่อนหน้า

รวมถึงยอดผู้ใช้งานต่อวันและต่อเดือนที่แม้จะมีการเติบโต แต่ก็ยังต่ำกว่าที่หลายฝ่ายคาดการณ์ไว้

โดยบริษัทคาดว่ารายได้ในไตรมาสแรกของปี 2022 จะมีการเติบโตเหลือเพียง 3-11%

โดยที่เติบโตช้าลงมากก็เพราะ มีผลกระทบทางด้านยอดวิว และราคาโฆษณา

สำหรับยอดวิว ทางบริษัทบอกว่ามีการแข่งขันในการแย่งเวลากันเองในแอปของบริษัทเอง เช่น มีคนใช้ Reels มากขึ้น แต่ Reels สามารถทำเงินจากโฆษณาได้น้อยกว่าหน้าฟีด และ Stories

สำหรับราคาโฆษณา บริษัทคาดว่าได้รับผลกระทบจาก 3 ปัจจัย ดังนี้

- ผลกระทบจากนโยบายความเป็นส่วนตัวของ iOS ทำให้ลูกค้าไม่สามารถวัดผลการโฆษณาได้อย่างมีประสิทธิภาพ

- สภาพเศรษฐกิจที่ประสบปัญหาด้านเงินเฟ้อและซัปพลายเชนทำให้งบโฆษณาของลูกค้ามีจำกัดมากขึ้น

- ผลกระทบจากอัตราแลกเปลี่ยน

ด้วยเหตุผลทั้งหมดนี้ส่งผลให้มูลค่าหุ้นของ Meta นั้นปรับตัวลดลงทันทีกว่า 22% หรือคิดเป็นมูลค่า 6 ล้านล้านบาท หลังมีการประกาศงบ และมีการคาดการณ์ว่าบริษัทจะเติบโตช้าลงในไม่กี่ชั่วโมงที่ผ่านมา..

Reference
-https://s21.q4cdn.com/399680738/files/doc_financials/2021/q4/FB-12.31.2021-Exhibit-99.1-Final.pdf
╔═══════════╗
Blockdit เป็นแพลตฟอร์ม สำหรับนักอ่าน และนักเขียน
ที่มีผู้ใช้งาน 2 ล้านคน ลองใช้แพลตฟอร์มนี้เพื่อได้ไอเดียใหม่ๆ
แล้วอาจพบว่าสังคมนี้เหมาะกับคนเช่นคุณ
Blockdit. Ideas Happen. Blockdit.com/download
╚═══════════╝
ติดตามลงทุนแมนได้ที่
Website - longtunman.com
Blockdit - blockdit.com/longtunman
Facebook - facebook.com/longtunman
Twitter - twitter.com/longtunman
Instagram - instagram.com/longtunman
Line - page.line.me/longtunman
YouTube - youtube.com/longtunman
Spotify - open.spotify.com/show/4jz0qVn1AL7tRMHiTvMbZH
Apple Podcasts - podcasts.apple.com/th/podcast/ลงท-นแมน/id1543162829
Soundcloud - soundcloud.com/longtunman