Generali จับมือ Salmon House เปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ ผ่านการเล่าเรื่องสไตล์ซุบซิบ ปลดล็อกภาพจำโฆษณาประกันแบบเดิม ๆ
Generali x ลงทุนแมน

ล่าสุด Generali บริษัทประกันและบริหารจัดการสินทรัพย์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก จับมือกับ Salmon House ผู้ผลิตภาพยนตร์โฆษณาชั้นนำ เปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ ที่มีชื่อว่า “Compliment Gossip”

ซึ่งเป็นการเล่าเรื่องรูปแบบละครซิตคอม (Situation Comedy) ที่ไม่เพียงแต่จะเต็มไปด้วยความสนุกสนาน และความตื่นเต้น

แต่แฝงไปด้วยแนวคิด เพื่อลูกค้าคนสำคัญ และสื่อสารความแข็งแกร่งของแบรนด์ Generali ได้อย่างน่าสนใจ และทำให้ผู้ชมจดจำแบรนด์ได้อย่างมีรอยยิ้มบาง ๆ เจืออยู่

ความน่าสนใจของเรื่องนี้เป็นอย่างไร ?
ลงทุนแมนจะเล่าให้ฟัง

ปฏิเสธไม่ได้ว่า ในยุคนี้ การสร้างคอนเทนต์ที่น่าสนใจ คือหัวใจหลักของการตลาดสมัยใหม่ เพราะเจเนอเรชัน Y, Z รวมถึง C ใช้เวลาส่วนใหญ่ และการจับจ่ายผ่านสื่อโซเชียลกันแล้ว

ซึ่งในแต่ละวันของเรามีเนื้อหาต่าง ๆ ไหลเข้าสู่การรับรู้แบบมาไวไปไว นี่เลยเป็นความท้าทายของการทำโฆษณาแบรนด์ในยุคปัจจุบัน

ด้วยเหตุผลนี้ Generali จึงต้องการสื่อสารแบรนด์ที่มีอายุกว่า 190 ปี และมีจุดแข็งที่โดดเด่นเพื่อลูกค้า

และเพื่อขยายการรับรู้ไปสู่ผู้บริโภคกลุ่มใหม่ที่เป็นเป้าหมายทางการตลาด ทั้งกลุ่มเจเนอเรชัน Y และ Z รวมถึงกลุ่มเจเนอเรชัน C ที่ให้ความสำคัญและสนใจกับการใช้เทคโนโลยี สื่อโซเชียลเป็นหลัก

ล่าสุด เจนเนอราลี่ ไทยแลนด์ ได้ปั้นแคมเปญใหญ่ผ่านภาพยนตร์โฆษณาออนไลน์ที่มีชื่อว่า “Compliment Gossip” หรือ เม้าท์ฉ่ำ

โดยได้จับมือกับ Salmon House บริษัทผู้ผลิตภาพยนตร์โฆษณาชั้นนำของเมืองไทย มาช่วยกันสร้างสรรค์คอนเทนต์แปลกใหม่ ด้วยการนำเอารูปแบบการเล่าเรื่องแบบละครซิตคอม (Situation Comedy)

ซึ่งเป็นสไตล์ที่คนไทยชื่นชอบและคุ้นเคย ผสานเข้ากับวัฒนธรรมการซุบซิบที่อยู่คู่กับชาวออฟฟิศมาอย่างยาวนาน แต่เรื่องราวการซุบซิบจะถูกปรับเปลี่ยนรูปแบบไปใหม่ไม่เหมือนเดิม

แล้วภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ ของ Generali น่าสนใจอย่างไร ?

ต้องบอกว่า ครั้งนี้ Generali ได้ดึงนักแสดงมาดเซอร์อย่าง “นัท-ณัฏฐ์ กิจจริต” มาร่วมถ่ายทอดเรื่องราวของแบรนด์ ในมิติใหม่ผ่านไลฟ์สไตล์หนุ่มสาวออฟฟิศกับวัฒนธรรมการซุบซิบที่ฟังแล้วต้องหวนฟังอีกที เพราะเป็นการพลิกมุมมองของการซุบซิบ ให้ทุกเรื่องที่เม้าท์กลายเป็นเรื่องเชิงบวกไปหมด

ด้วยการหยิบเรื่องราวที่น่าชื่นชมของบุคคลที่ถูกพูดถึงมากล่าวแทน เพื่อให้คนดูรู้สึกเข้าถึงง่าย จับต้องได้ ไม่ไกลตัว รู้สึกมีส่วนร่วม และเพลิดเพลินไปกับการเล่าเรื่องที่จะสอดแทรกเรื่องราวของแบรนด์ไปทีละขั้น

ไม่ว่าจะเป็น Generali มาจากอิตาลี แต่ยังคอยปกป้องความรักของทุกคนทั่วโลกมาอย่างมั่นคง และยาวนานมากกว่า 190 ปี และยังมีแอปพลิเคชัน GEN 365 ที่รวบรวมทุกบริการครบ จบ ง่ายที่ปลายนิ้ว

ทั้งยังมีโรงพยาบาลในเครือข่ายมากกว่า 600 แห่ง ที่พร้อมจะดูแลลูกค้าของ Generali ทั่วประเทศ อีกด้วย

โดยแบรนด์ Generali มีแนวคิดสำคัญด้านแบรนด์ คือ Protect Your Love หรือ ประกันความรักคุณ

เพราะ Generali เชื่อว่า การเลือกซื้อประกัน ควรเป็นเรื่องของความรัก ไม่ว่าจะเป็นความรักต่อตัวเอง หรือเป็นความรักที่เรามีให้กับคนที่เรารัก ให้ประกันเป็นเครื่องมือที่ช่วยให้อุ่นใจ สบายใจ และมีความสุข

เป็นเรื่องน่าชื่นชมในการนำเสนอแบรนด์ออกมาได้น่าสนใจ สนุกสนาน และได้แบรนด์ฉ่ำ Hard Sell ที่ได้ Heart Sell ไปด้วย

แล้วรู้หรือไม่ ? ประเทศไทยมีสถิติผู้ใช้งาน Social Platforms ต่าง ๆ ถึง 72.8% ของจำนวนประชากร โดยใช้เวลาเฉลี่ยราว ๆ 8 ชั่วโมง 6 นาทีต่อวัน บนโลกออนไลน์

ทำให้การให้ความสำคัญกับการตลาดออนไลน์ ไม่ใช่คำสวยหรูอีกต่อไป แต่กำลังเป็นเทรนด์ที่เกิดขึ้นจริงในยุคนี้

พอเป็นแบบนี้ การนำเสนอชิ้นงานนี้ Generali เน้นไปที่สื่อ Social Media เป็นหลัก และยังหยิบสื่อออฟไลน์มาเป็นเครื่อง Remind การจดจำแบรนด์ได้แบบบูรณาการ

ทางเจนเนอราลี่ ไทยแลนด์ จึงมีแผนปล่อยภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ ผ่านสื่อในช่องทางต่าง ๆ
ทั้งออนไลน์ และออฟไลน์ ไม่ว่าจะเป็น TikTok, Facebook และ YouTube

รวมถึงสื่อนอกบ้าน (Out of Home) ในโซนสำคัญต่าง ๆ อย่าง ดิจิทัลบิลบอร์ด และสื่อบนรถไฟฟ้า BTS และ MRT เป็นต้น

โดยจะเริ่มปล่อยตั้งแต่วันนี้เป็นต้นไป เพื่อให้กลุ่มผู้บริโภคคนเจนใหม่ได้รับรู้และเข้าใจแบรนด์ Generali “ประกันสีแดง สิงโตมีปีก” มากยิ่งขึ้น

มาถึงตรงนี้ เราคงพอสรุปได้ว่า Generali ไม่เพียงแต่จะเป็นหนึ่งในแบรนด์ประกันชั้นนำของโลก ที่ให้ความสำคัญกับประสบการณ์ของลูกค้าเป็นอันดับ 1 มาตลอด

แต่ Generali ยังคอยคิดค้นกลยุทธ์การตลาดรูปแบบใหม่ ที่ตอบโจทย์พฤติกรรมของผู้บริโภค ที่เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา นั่นเอง..

สำหรับใครที่อยากติดตามเรื่องราวของการเม้าท์ฉ่ำของเหล่าเพื่อนพนักงานกันแบบเต็ม ๆ กับภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่อย่าง “Compliment Gossip” กดที่ลิงก์นี้ได้เลย https://youtu.be/P7ePTX6FuzE

Reference
-https://youtu.be/P7ePTX6FuzE