Live สด น่านน้ำใหม่ ของ Netflix /โดย ลงทุนแมน
ปี 2007 ตอนที่ Netflix ได้เปิดแพลตฟอร์มสตรีมมิงภาพยนตร์และซีรีส์ อุตสาหกรรมภาพยนตร์ ก็เริ่มเปลี่ยนไป โดยเฉพาะร้านเช่า DVD ที่ถูกดิสรัปต์ จนหายไปจากตลาด

จากนั้น Netflix ก็ยังเติบโตเรื่อยมา
จนตอนนี้ มีจำนวนสมาชิกกว่า 283 ล้านบัญชีทั่วโลก

ซึ่งปัจจุบันราคาหุ้นและมูลค่าบริษัทของ Netflix กำลังทำ All Time High

แม้ดูจากตัวเลขจำนวนสมาชิก เมื่อเทียบกับจำนวนประชากรทั้งโลกแล้ว จะยังเหลือส่วนแบ่งตลาดอีกมากให้กอบโกย แต่ Netflix ก็กำลังไปต่อในสมรภูมิใหม่

นั่นคือการถ่ายทอดสด ที่มีมูลค่าเม็ดเงินมหาศาล และเป็นสิ่งที่ซีรีส์หรือภาพยนตร์ ไม่สามารถทดแทนได้

และ Netflix ก็ได้เปิดตัวด้วยการถ่ายทอดสดการขึ้นชกของนักมวยในตำนานอย่าง ไมค์ ไทสัน ที่ดึงดูดยอดชมผ่าน Netflix ได้กว่า 60 ล้านบัญชีทั่วโลก

ตลาดไลฟ์สด ที่ Netflix กำลังลงสนาม น่าสนใจขนาดไหน ลงทุนแมนจะเล่าให้ฟัง
╔═══════════╗
ภาวะเงินเฟ้อ ตลาดผันผวนแบบนี้ ติดตามข่าวเศรษฐกิจแบบเน้น ๆ จากหลายเพจได้ใน Blockdit - คอนเทนต์แพลตฟอร์มที่มีผู้ใช้งานเป็นประจำ 2 ล้านคน ลองใช้ฟรี blockdit.com/download
╚═══════════╝
ปัจจุบันตลาดวิดีโอสตรีมมิงทั่วโลก มีมูลค่ากว่า 3.73 ล้านล้านบาท ซึ่ง Netflix คือเบอร์หนึ่งของตลาด ที่ครองส่วนแบ่งกว่า 31%

แต่หากลองไปดูมูลค่าสัญญาถ่ายทอดสด 3 ลีกกีฬาที่ได้รับความนิยมสูงสุดในสหรัฐอเมริกา พบว่า

- NFL สัญญา 11 ปี มูลค่า 3.84 ล้านล้านบาท
- NBA สัญญาใหม่ที่จะเริ่มปีหน้า มีระยะเวลา 11 ปี มูลค่า 2.66 ล้านล้านบาท
- MLB สัญญา 7 ปี มูลค่า 0.18 ล้านล้านบาท

แค่สัญญาถ่ายทอดสดของลีกกีฬาในสหรัฐอเมริกา ก็มีมูลค่ามหาศาลหลายแสนล้านบาทต่อปี

ยังไม่นับรวมกีฬาชนิดอื่น ๆ และตลาดอื่นทั่วโลก โดยเฉพาะฟุตบอล ที่เป็นที่นิยมไปทั่วโลก

หาก Netflix แทรกตัวเข้ามากอบโกยส่วนแบ่งตรงนี้ได้บ้าง ก็คงสร้างการเติบโตให้ธุรกิจได้มากพอสมควร

แต่แน่นอนว่าเมื่อเป็นตลาดเก่า และมีมูลค่ามหาศาล จึงมีรายใหญ่ที่อยู่มานาน การเข้าไปเป็นผู้เล่นหน้าใหม่ในธุรกิจนี้จึงไม่ง่าย

ซึ่งสิ่งที่น่าสนใจคือ Netflix ไม่ได้เป็นหน้าใหม่ที่เริ่มจากศูนย์ แต่เข้าไปพร้อมกับจุดแข็งที่คู่แข่งหน้าเก่าไม่มี..

เรื่องแรกคือ ฐานผู้ชม

ปัจจุบัน Netflix มีสมาชิกกว่า 283 ล้านบัญชี ซึ่งนอกจากเรื่องจำนวนที่เยอะแล้ว ฐานผู้ชมที่กระจายอยู่ทั่วโลก ถือเป็นแต้มต่อสำคัญที่ทำให้ผู้จัดการแข่งขันกีฬาสนใจ

เพราะ Netflix สามารถเลือกได้เลยว่าจะโปรโมตการแข่งขันและถ่ายทอดสดในพื้นที่ใดบ้าง

ในขณะที่การถ่ายทอดสดแบบเก่า ผู้จัดการแข่งขันอาจต้องเปิดประมูลสิทธิถ่ายทอดสดให้กับตัวแทนแต่ละประเทศ หรือทำตลาดด้วยตัวเองในพื้นที่ต่าง ๆ ซึ่งยุ่งยากซับซ้อนและมีค่าใช้จ่ายสูง

รวมถึง Netflix มีฐานข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับพฤติกรรมของสมาชิกในแต่พื้นที่ เช่น ประเทศไหนนิยมดูฟุตบอล หรือพื้นที่ไหนที่สนใจกีฬาบางประเภทมากเป็นพิเศษ ทำให้สามารถปรับแต่งการตลาดให้ตรงกลุ่มเป้าหมายได้แม่นยำ

เรื่องต่อมาคือ Netflix มีโครงสร้างพื้นฐานที่ดีพร้อมรองรับการถ่ายทอดสดได้ทั่วโลก

เพราะแพลตฟอร์มของ Netflix ทั้งเว็บไซต์และแอปพลิเคชัน รองรับฐานผู้ใช้งานทั่วโลกอยู่แล้ว การเพิ่มคอนเทนต์ถ่ายทอดสดเข้าไปในแพลตฟอร์มเดิม จึงไม่จำเป็นต้องลงทุนสร้างระบบขึ้นมาใหม่ทั้งหมด
หรือพูดในอีกมุมก็คือ หากเทียบกับคู่แข่งรายเดิมในตลาดแล้ว Netflix มีธุรกิจสตรีมมิงเดิม มาคอยช่วยแบ่งเบาต้นทุนบางส่วนของธุรกิจถ่ายทอดสดให้อยู่

ทำให้เมื่อเทียบกันตรง ๆ กับคู่แข่งแล้ว
ต้นทุนที่ต่ำกว่า ทำให้ Netflix มีแต้มต่อเมื่อต้องไปประมูลซื้อสิทธิในการถ่ายทอดสดจากผู้จัดการแข่งขันนั่นเอง

แล้ว Netflix มีความจำเป็นแค่ไหน ถึงต้องขยายไปยังธุรกิจถ่ายทอดสด ?

แม้หากนับตามจำนวนประชากร เทียบกับจำนวนบัญชีของ Netflix แล้ว จะยังเหลือตลาดอีกมากให้กอบโกย และรายได้ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง

แต่ธุรกิจสตรีมมิง ก็มีคู่แข่งเกิดขึ้นมากมาย ทั้ง Disney+, HBO หรือ Prime Video

การหาคอนเทนต์ใหม่ ๆ ดึงเอนเกจเมนต์ได้สูง ๆ อย่างการถ่ายทอดสด มาช่วยเพิ่ม Value ให้กับธุรกิจ จึงเป็นสิ่งที่จำเป็น

และอย่าลืมว่า เมื่อรวมกับองค์ประกอบต่าง ๆ ของ Netflix ไม่ว่าจะเป็นจำนวนคอนเทนต์ ความพึงพอใจในการใช้งาน รวมถึงภาพยนตร์และซีรีส์หลาย ๆ เรื่อง

ทำให้ Netflix คือตัวอย่างที่ดีของคำว่า “ของมันต้องมี”
ที่คนใช้สตรีมมิงหลายคนต้องได้ใช้บริการ
หรือบางคนก็สมัครไว้ เพื่อความอุ่นใจ แม้จะไม่ค่อยดู ก็มี..

และสิ่งที่ตามมาคือ “เข้าแล้วออกยาก”
จากรายงานในปี 2023 พบว่า Netflix มีอัตราการยกเลิกการเป็นสมาชิกเพียง 3% ซึ่งต่ำที่สุดในตลาดสตรีมมิง ที่มีค่าเฉลี่ยที่ 5.5%

ซึ่งหลายคนที่เริ่มต้นใช้งาน Netflix ก็พบว่ายากที่จะยกเลิกการเป็นสมาชิก โดยมาจากหลายเหตุผล เช่น

- คอนเทนต์ที่หลากหลายและอัปเดตตลอดเวลา
- การแนะนำคอนเทนต์ด้วย AI ที่แม่นยำ จนเข้าดูได้อย่างต่อเนื่องทุกวัน
- ระบบการแชร์แอ็กเคานต์ ที่ทำให้นอกจากตัวเราเองแล้ว อาจมีเพื่อน ครอบครัว และคนใกล้ตัวร่วมหารค่าสมาชิกให้ถูกลง

สรุปคือ การนำคอนเทนต์ถ่ายทอดสดเข้ามา
นอกจากจะสามารถเพิ่มรายได้ จากการเก็บค่าบริการเพิ่มสำหรับคอนเทนต์กีฬาแล้ว

ยังเป็นการเพิ่มความน่าสนใจให้กับแพลตฟอร์ม ซึ่งจะช่วยดึงดูดสมาชิกใหม่ให้เพิ่มมากขึ้น
รวมถึงรั้งสมาชิกเก่าให้ติดหนึบอยู่กับแพลตฟอร์ม

เพราะสุดท้ายแล้ว Netflix ก็คือบริการที่หลายคนต้องมี
และ Netflix รู้ดีว่า ใครก็ตามที่ได้เริ่มจ่ายค่าสมาชิกแล้ว ก็อาจจะถอนตัวได้ยากและต้องจ่ายไปตลอด

เพราะเมื่อจะยกเลิกการเป็นสมาชิก ก็จะรู้สึกเสียดายกับคอนเทนต์ต่าง ๆ ที่มีมากมาย และอาจหาไม่ได้จากสตรีมมิงเจ้าอื่น ๆ..
╔═══════════╗
ภาวะเงินเฟ้อ ตลาดผันผวนแบบนี้ ติดตามข่าวเศรษฐกิจแบบเน้น ๆ จากหลายเพจได้ใน Blockdit - คอนเทนต์แพลตฟอร์มที่มีผู้ใช้งานเป็นประจำ 2 ล้านคน ลองใช้ฟรี blockdit.com/download
╚═══════════╝
ติดตามลงทุนแมนได้ที่
Website - longtunman.com
Blockdit - blockdit.com/longtunman
Facebook - facebook.com/longtunman
Twitter - twitter.com/longtunman
Instagram - instagram.com/longtunman
YouTube - youtube.com/longtunman
TikTok - tiktok.com/@longtunman
Spotify - open.spotify.com/show/4jz0qVn1AL7tRMHiTvMbZH
Apple Podcasts - podcasts.apple.com/th/podcast/ลงทุนแมน/id1543162829
Soundcloud - soundcloud.com/longtunman