โจนาธาน ไอฟ์ จากผู้ร่วมสร้าง Apple ให้ยิ่งใหญ่ สู่ว่าที่คู่แข่งที่น่ากลัว ของ Apple /โดย ลงทุนแมน
ถ้าสตีฟ จอบส์ คือผู้สร้าง Apple
โจนาธาน ไอฟ์ ก็เป็นผู้ร่วมสร้างความยิ่งใหญ่คนสำคัญ ในการออกแบบผลิตภัณฑ์ที่โดดเด่นของ Apple มาตลอด

ไม่ว่าจะเป็น iMac, iPod, iPhone, iPad, Apple Watch, AirPods ล้วนผ่านมันสมองการออกแบบของชายคนนี้มาแทบทั้งสิ้น

แต่เขาคนนี้อาจกลายมาเป็นคู่แข่งของ Apple โดยตรง จากการที่เมื่อไม่นานมานี้ OpenAI ผู้พัฒนา ChatGPT ได้ประกาศซื้อบริษัทของโจนาธาน ไอฟ์ ที่ดำเนินธุรกิจ ออกแบบอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อกับ AI

แล้วโจนาธาน ไอฟ์ เป็นใครมาจากไหน
ทำไมถึงเป็นผู้ร่วมสร้างคนสำคัญของ Apple
และเขากลายเป็นคู่แข่งของ Apple ได้อย่างไร ?
ลงทุนแมนจะเล่าให้ฟัง
╔═══════════╗
ติดตามข่าวเศรษฐกิจแบบเน้น ๆ จากหลายเพจได้ใน Blockdit - คอนเทนต์แพลตฟอร์มที่มีผู้ใช้งานเป็นประจำ 2 ล้านคน ลองใช้ฟรี blockdit.com/download
╚═══════════╝
โจนาธาน ไอฟ์ หรืออีกชื่อหนึ่งคือ โจนี ไอฟ์
เกิดที่ประเทศอังกฤษ ในครอบครัวที่คุณพ่อเป็นช่างทำเครื่องเงิน และคุณแม่เป็นนักจิตบำบัด

ซึ่งไม่รู้ว่าเป็นแรงบันดาลใจจากพ่อของเขาหรือเปล่า
เพราะเมื่อเขาโตขึ้น ก็ได้เรียนด้านการออกแบบเชิงวิศวกรรม ที่ Newcastle Polytechnic ซึ่งปัจจุบันกลายเป็นมหาวิทยาลัย Northumbria

ความหลงใหลในด้านการออกแบบของเขา ทำให้หลังเรียนจบ เขาก็ได้ออกมาก่อตั้งบริษัทออกแบบของตัวเองร่วมกับเพื่อนในปี 1989 ชื่อว่า Tangerine

ตอนนั้น หนึ่งในลูกค้าของเขาคือ Apple ซึ่งจะกลายเป็นที่ทำงานใหม่ของเขาต่อจากนี้

เพราะในปี 1992 เขาในวัย 25 ปี ได้รับการเสนองานด้านการออกแบบที่ Apple และเขาก็ตอบรับข้อเสนอนี้ แม้ว่าต้องจากบ้านเกิดที่อังกฤษ ไปไกลถึงสหรัฐอเมริกา

อย่างไรก็ตาม เมื่อทำงานที่ Apple ไปได้สักพัก เขาก็เริ่มรู้สึกไม่พอใจมากขึ้นเรื่อย ๆ หลังจากที่ Apple เริ่มโฟกัสกับการทำกำไรมากเกินไป จนตัดสินใจเตรียมลาออก

แต่การลาออกก็ไม่เคยเกิดขึ้นจริง เมื่อชายผู้ก่อตั้งอย่าง สตีฟ จอบส์ กลับมานั่งตำแหน่ง CEO ของ Apple อีกครั้งในปี 1997 หลังถูกบีบให้ออกจากบริษัทไปก่อนหน้านี้

สตีฟ จอบส์ ทำให้เขาเปลี่ยนใจจากคำพูดว่า “เป้าหมายของ Apple ไม่ใช่การทำเงินแค่อย่างเดียว แต่ต้องสร้างผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมให้กับโลกนี้ด้วย”

โจนาธาน ไอฟ์ ตัดสินใจทำงานต่อที่ Apple และต่อมาเขาก็ได้เลื่อนตำแหน่งเป็นรองประธานอาวุโสฝ่ายออกแบบ

งานแรกของเขา คือ การออกแบบคอมพิวเตอร์ตั้งโต๊ะอย่าง iMac ที่มีสีสันสวยงาม ใช้งานง่าย และมีการออกแบบที่แปลกใหม่อย่างมากในยุคนั้น

โดยเขายึดหลักการออกแบบที่เรียบง่ายว่า ต้องคิดก่อนว่า ผู้ใช้งานจะได้ประโยชน์อะไรบ้าง แล้วค่อยสร้างผลิตภัณฑ์ขึ้นมา ว่าควรมีหน้าตาประมาณไหน

จากนั้นก็วิจัยและศึกษาข้อมูลตั้งแต่สีที่ใช้ ด้วยการไปหาบริษัทผลิตเจลลีบีน ไปจนถึงการไปหาบริษัทโลหะของญี่ปุ่น เพื่อศึกษาการทำให้ผลิตภัณฑ์มีความบางมากที่สุด

หลังจากคิดออกแบบมาอย่างดี iMac ก็ประสบความสำเร็จแบบถล่มทลาย จากยอดขายกว่า 2 ล้านเครื่องในปี 1998 และช่วยให้ Apple ทำกำไรได้เป็นครั้งแรกนับตั้งแต่ปี 1995 อีกด้วย

เรียกได้ว่า นี่เป็นผลงานชิ้นโบแดงของโจนาธาน ไอฟ์ เลยก็ว่าได้ เพราะมีส่วนสำคัญในการช่วยพลิกฟื้น Apple จากวิกฤติขาดทุนต่อเนื่องมาก่อนหน้านี้

ทำให้ต่อมา เขาได้รับความไว้วางใจจาก Apple ในการร่วมออกแบบผลิตภัณฑ์ของบริษัทมากมาย ไม่ว่าจะเป็น

- ออกแบบ iPod ในปี 2001
- ออกแบบ iPhone ในปี 2007
- ออกแบบ iPad ในปี 2010
- ออกแบบ Apple Watch ในปี 2015
- ออกแบบ AirPods ในปี 2016

รวมไปถึงการเป็นเพื่อนร่วมงานคู่ใจของสตีฟ จอบส์
ในการพูดคุยเรื่องการออกแบบผลิตภัณฑ์ต่าง ๆ ในช่วงกินข้าวกลางวัน จนถึงตอนไปเที่ยวกับครอบครัวด้วยกัน..

ซึ่งโจนาธาน ไอฟ์ บอกว่า นี่เป็นช่วงเวลาที่สนุกสุด
เวลาที่เขาได้ร่วมงานกับ Apple เลยทีเดียว

แม้ต่อมาสตีฟ จอบส์ ได้เสียชีวิตไป เขาก็ยังทำงานอยู่ที่ Apple พร้อมได้เลื่อนตำแหน่งเป็นประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายออกแบบในปี 2015

โดยงานชิ้นใหญ่อีกอย่างที่เขาได้สร้างขึ้น ก็คือ สำนักงานใหญ่ Apple Park ที่รูปร่างเหมือนยานอวกาศขนาดใหญ่ ซึ่งกลายเป็นเอกลักษณ์สำคัญจนถึงทุกวันนี้

จนเมื่อโปรเจกต์นี้สำเร็จ เขาก็ตัดสินใจลาออกจาก Apple ในปี 2019 เพื่อไปก่อตั้งบริษัทด้านการออกแบบ LoveFrom ร่วมกับ Marc Newson

ซึ่งลูกค้าคนแรก ๆ ของบริษัทนี้ก็ไม่ใช่ใครที่ไหน แต่คือ Apple ที่เขาเคยทำงานอยู่มาอย่างยาวนานนั่นเอง

นอกจาก Apple แล้ว ยังมีลูกค้าอย่าง Airbnb รวมไปถึงบริษัทรถยนต์ Ferrari ที่ให้ช่วยออกแบบโปรเจกต์รถยนต์ไฟฟ้าคันแรกในปี 2021 ที่ผ่านมา

และหนึ่งในโปรเจกต์ชิ้นใหญ่ของบริษัท LoveFrom นั่นคือ การออกแบบตราสัญลักษณ์ในพิธีบรมราชาภิเษกของพระเจ้าชาร์ลที่ 3 ของสหราชอาณาจักรอีกด้วย

ซึ่งโจนาธาน ไอฟ์ ได้รับแต่งตั้งให้เป็นเซอร์ตั้งแต่ปี 2012 ในด้านชื่อเสียงด้านการออกแบบ จากผลงานซึ่งเป็นที่ประจักษ์ โดยได้รับพระราชทานจากเจ้าหญิงแอนน์ ณ พระราชวังบักกิงแฮม สหราชอาณาจักร

ถึงตรงนี้ หลายคนคงสงสัยว่า แล้วเขากำลังจะกลายไปเป็นคู่แข่งกับ Apple ที่เคยทำงานด้วย ได้อย่างไร ?

ต้องบอกว่า ตั้งแต่ปี 2022 เป็นต้นมา Apple ไม่ได้เป็นลูกค้าของ LoveForm ที่เขาก่อตั้งอีกต่อไป

ก่อนที่ในปี 2024 เขาได้ร่วมทำสตาร์ตอัปฮาร์ดแวร์ปัญญาประดิษฐ์ (AI Hardware) ที่ชื่อว่า io กับ OpenAI ซึ่งถือหุ้นในบริษัทนี้กว่า 23%

และล่าสุด OpenAI ประกาศซื้อกิจการทั้งหมดของ io ด้วยมูลค่าราว 212,000 ล้านบาท พร้อมดึงตัวโจนาธาน ไอฟ์ มาเป็นผู้อำนวยการฝ่ายออกแบบและสร้างสรรค์ด้วย

โดยจะร่วมกันสร้างอุปกรณ์ในรูปแบบใหม่ ที่ตอบรับกับยุค AI ซึ่งอาจกลายเป็นภัยคุกคามต่อ iPhone ของ Apple

พอเป็นแบบนี้ ก็ไม่ต่างอะไรกับการที่ OpenAI เข้ามาท้าชนกับ Apple ที่ขายฮาร์ดแวร์อิเล็กทรอนิกส์มาอย่างยาวนานก่อนหน้านี้

แถมเรื่องนี้ก็ยิ่งน่าตกใจขึ้นไปอีก เมื่ออดีตผู้ร่วมสร้างผลิตภัณฑ์ของ Apple ที่ประสบความสำเร็จหลายอย่าง
กำลังไปเริ่มสร้างผลิตภัณฑ์ให้กับบริษัทอื่น

ก็คงต้องติดตามกันต่อไปว่า ในที่สุดแล้ว OpenAI จะสามารถสร้างผลิตภัณฑ์ที่ผนึกเข้ากับ AI ที่ตัวเองมีอยู่แล้วได้ดีมากแค่ไหน
ซึ่งก็ต้องรอให้เวลาเป็นเครื่องพิสูจน์

แต่ที่แน่ ๆ คือ โจนาธาน ไอฟ์ เปลี่ยนจากอดีตผู้ร่วมสร้าง Apple ให้ยิ่งใหญ่
กลับกลายเป็นว่าที่คู่แข่งของ Apple ในตอนนี้แทนแล้ว..
╔═══════════╗
ติดตามข่าวเศรษฐกิจแบบเน้น ๆ จากหลายเพจได้ใน Blockdit - คอนเทนต์แพลตฟอร์มที่มีผู้ใช้งานเป็นประจำ 2 ล้านคน ลองใช้ฟรี blockdit.com/download
╚═══════════╝
ติดตามลงทุนแมนได้ที่
Website - longtunman.com
Blockdit - blockdit.com/longtunman
Facebook - facebook.com/longtunman
Twitter - twitter.com/longtunman
Instagram - instagram.com/longtunman
YouTube - youtube.com/longtunman
TikTok - tiktok.com/@longtunman
Spotify - open.spotify.com/show/4jz0qVn1AL7tRMHiTvMbZH
Apple Podcasts - podcasts.apple.com/th/podcast/ลงทุนแมน/id1543162829
Soundcloud - soundcloud.com/longtunman
References
-https://www.businessinsider.com/sir-jony-ive
-https://www.britannica.com/money/Jony-Ive
-https://www.bbc.com/news/articles/c5y66yemjdmo
-https://www.smithsonianmag.com/innovation/jony-ive-apple-design-genius-180967232/