OR x ลงทุนแมน

ทุกครั้งที่เปิดเตาในห้องครัวที่บ้าน หรือไปร้านอาหารที่ผัดโชว์กันหน้าร้าน
เคยสังเกตไหมว่า.. เขาใช้ก๊าซหุงต้มของแบรนด์อะไร

หนึ่งในแบรนด์ก๊าซหุงต้มที่หลายคนนึกถึงเป็นอันดับแรก ๆ ก็คือ ก๊าซหุงต้ม ปตท.
เหตุผลก็เพราะทุกครั้งที่เปิดเตา นอกจากการปรุงอาหารให้สุกแล้ว ความปลอดภัยยังเป็นสิ่งสำคัญไม่แพ้กันเลย

แล้วอะไรทำให้คนไทยมั่นใจใน ก๊าซหุงต้ม ปตท. ?
ลงทุนแมนจะเล่าให้ฟัง

หากใครเป็นแฟนพันธุ์แท้ของก๊าซหุงต้ม ปตท.
ก็น่าจะทราบว่าก่อนหน้านี้ทางแบรนด์ได้ออก “ซีลทอง QR” เพื่อเป็นสัญลักษณ์การันตีว่าเป็นถังก๊าซหุงต้ม ปตท. ของแท้จาก OR ที่ผ่านมาตรฐานการทดสอบ และซ่อมบำรุงจากโรงซ่อมที่ทุกกระบวนการได้รับการรับรองตามมาตรฐาน มอก. 151 เป็นบริษัทแรกของประเทศไทยจากสถาบันรับรองมาตรฐานไอเอสโอ (สรอ.) พร้อมบรรจุน้ำก๊าซคุณภาพตามน้ำหนักที่ระบุข้างถัง
ถือเป็นสัญลักษณ์ที่เน้นย้ำว่าผู้บริโภคได้ใช้ก๊าซหุงต้ม ปตท. ของแท้ที่ ปลอดภัย ร้อนไว ไฟแรง แน่นอน

ลองมาดูกันว่า ตลอดเวลาที่ผ่านมานั้นทางแบรนด์ทำอะไรกันบ้าง..

เรื่องแรกคือ การสร้างภาพจำด้วยแมสคอตสุดน่ารัก
โดยมีชื่อว่า “น้องถังถัง” แมสคอตสุดน่ารัก พร้อมก๊าซหุงต้ม ปตท. ที่จะคอยทำหน้าที่ไปโชว์ตัวทั่วทุกที่ ครอบคลุมในทุกสื่อ
ไม่ว่าจะเป็นครัวเรือน พ่อค้าแม่ค้า หรืออยู่ที่ไหนก็ตาม ถ้าเจอก็ต้องจดจำกันได้

เรื่องต่อมาก็คือ การสื่อสารโปรโมตที่กระจายไปในที่ต่าง ๆ ทั่วไทย

โดยสิ่งแรกที่เห็นได้อย่างชัดเจนก็คือ ป้ายบิลบอร์ด และดิจิทัลบิลบอร์ด มาแบบเล่นใหญ่จริง ๆ
แถมยังเห็นได้ทุกป้ายในย่านที่มีผู้คน
เพื่อตะโกนออกไปดัง ๆ ให้ทุกคนได้รู้ว่า “ก๊าซหุงต้ม ปตท. ดูแลดีที่ 1 ดูที่ซีลทอง”

ขณะเดียวกัน ยังใช้กลยุทธ์ ป้ายบอกบุญ เพื่อสร้างสีสันให้คนใช้รถใช้ถนน
รวมทั้ง ป้ายสไตล์งานวัด ที่จะมาบอกว่า ซื้อก๊าซหุงต้ม ปตท. ได้แล้ววันนี้ที่จุดจำหน่ายก๊าซหุงต้ม ปตท. ในสถานีบริการ PTT Station

ที่น่าสนใจก็คือ การโปรโมตผ่านสื่อเคลื่อนที่ในรูปแบบต่าง ๆ เช่น

- รถตุ๊กตุ๊กกับน้องถังถัง
ซึ่งพบเจอได้ทั้งการเป็นเพื่อนร่วมถนน หรือการเป็นรถรับส่งคุณไปถึงที่หมาย

- รถแห่
ที่พูดได้ว่าตอบโจทย์การเดินสายประชาสัมพันธ์ตามจังหวัดต่าง ๆ
และยังมาพร้อมกับเพลง “ดูแลดีที่ 1 ดูที่ซีลทอง” ที่ขับร้องในภาษาถิ่นต่าง ๆ

พูดได้ว่าเป็นการสื่อสารที่เข้าถึงและโดนใจคนพื้นที่จริง ๆ

ที่น่าสนใจก็คือ การสื่อสารที่หลายคนอาจคาดไม่ถึง
นั่นก็คือ ป้ายโฆษณาเคลื่อนที่จากพลังก้าวเดินผู้สูงวัยที่ไร้บ้าน ที่ได้เดินตะลุยในทั่วย่านฮิตของกรุงเทพฯ

ถือเป็นโปรเจกต์พิเศษระหว่าง ก๊าซหุงต้ม ปตท. และโครงการหนึ่ง-ก้าว
ที่ได้จัดทำขึ้น ไม่ใช่แค่เพื่อสร้าง Brand Awareness ของแบรนด์ เน้นย้ำให้คนฉุกคิด เริ่มสังเกตซีลทอง QR ที่ถังก๊าซหุงต้ม แต่เป็นการเลือกใช้สื่อเพื่อสนับสนุนและมอบโอกาสดี ๆ คืนสู่สังคม ด้วยนั่นเอง

การสื่อสารทางการตลาด จึงไม่ใช่แค่การบอกเรื่องราวของแบรนด์
แต่ก๊าซหุงต้ม ปตท. กำลังใส่ใจในทุกขั้นตอน แม้กระทั่งการเลือกสื่อที่มอบทั้ง “ความรู้” ที่แบรนด์อยากบอก และมอบ “โอกาส” ให้คนในสังคม

สะท้อนภาพรวมของสโลแกนว่าแบรนด์ “ดูแลดีที่ 1” รอบด้านอย่างแท้จริง ไปสู่ฐานลูกค้า ที่กลายเป็นเรื่องสำคัญ ที่ไม่ใช่แค่บอกเฉย ๆ

แต่ก๊าซหุงต้ม ปตท. กำลังพูดในแบบที่แต่ละพื้นที่ถูกใจ สะท้อนให้เห็นถึงความใส่ใจ ดูแลดีที่ 1 จริง ๆ

ถ้าก๊าซหมดกดสั่งก๊าซหุงต้ม ปตท. “ของแท้” ที่มี “ซีลทอง QR” ได้เลยผ่านแอปฯ OR LPG แล้วเก็บโคด NEW100 เพื่อรับส่วนลดฟรี ๆ ไปเลย หรือสั่งผ่านร้านค้าตัวแทน ก๊าซหุงต้ม ปตท. ทั่วประเทศเท่านั้น

- ดาวน์โหลดแอปฯ ได้ที่ https://pttor.page.link/orlpg
- ค้นหาร้านค้าตัวแทน ก๊าซหุงต้ม ปตท. ใกล้บ้านคุณได้ที่ www.pttlpgshops.com
- กดติดตามเพจจุดพลังความอร่อย เพื่อติดตามเคล็ดลับดี ๆ ได้ที่นี่เลย https://bit.ly/3vwpfgI

*เงื่อนไขเป็นไปตามที่บริษัทกำหนด

Reference
- เอกสารประชาสัมพันธ์ OR