ลงทุนแมนจะเล่าให้ฟัง x OR

หนึ่งในความท้าทายของ Gen Z เมื่อก้าวสู่โลกการทำงานยุคนี้
หลายครั้งที่มักจะถูกตัดสินตั้งแต่ยังไม่ทันได้พิสูจน์ตัวเอง ทั้งที่ในความจริงแล้ว Gen Z มีความพยายามทุ่มเทเพื่อให้งานสำเร็จตามเป้าหมาย

สะท้อนจากผลการสำรวจ Deloitte ที่ว่า Gen Z ในประเทศไทยกว่า 96% มองว่าการมีเป้าหมายในงานสำคัญกว่าเรื่องเงินเดือนเสียอีก

การมองไม่เห็น Insight ตรงนี้ทำให้องค์กรสูญเสียโอกาสมหาศาล
เมื่อในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า Gen Z จะเป็นทั้งแรงงานและผู้บริโภคกลุ่มใหญ่สุดในประเทศไทย

องค์กรควรตอบสนองความเปลี่ยนแปลงนี้ด้วยวิธีไหน ?
ลงทุนแมนจะเล่าให้ฟัง

บริษัท ปตท. น้ำมันและการค้าปลีก จำกัด (มหาชน) หรือ OR เชื่อว่า ไม่ว่าจะเป็นคน Gen ไหน
ทุกความพยายาม...มีค่าเสมอ ที่สำคัญการจะเป็นองค์กรที่เติบโตไปพร้อมกับประเทศต้องรู้จักมอบโอกาสให้กับผู้คนในสังคม

ความเชื่อนี้ ถูกถ่ายทอดผ่านโฆษณาชุดใหม่ ภายใต้แนวคิด “ทุกความพยายาม...มีค่าเสมอ”
ที่นอกจากจะทำให้รู้จัก Gen Z มากขึ้นแล้วนั้น

จุดเด่นอีกอย่างคือ วิธีการเล่าเรื่องตัวละครที่สื่อสารอย่างแนบเนียน
เพื่อทำให้คนดูรู้สึกว่า PTT Station ไม่ใช่แค่จุดเติมน้ำมัน แต่เป็นพื้นที่แห่งโอกาสและเข้าใจผู้คน สอดคล้องกับแนวคิด Living Community ของ PTT Station นั่นเอง

หลายคนคงเคยดูซีรีส์ “สาธุ” ซีรีส์ไทยที่มียอดผู้ชมมากที่สุดเป็นอันดับหนึ่งบน Netflix อยู่หลายสัปดาห์ เบื้องหลังความสำเร็จนี้มาจากฝีมือผู้เขียนบทและผู้กำกับ อย่างคุณแจ็ค-วรรธนพงศ์ วงศ์วรรณ

โดยคุณแจ็ค ได้เข้ามามีส่วนร่วมในการสร้างหนังโฆษณาชิ้นนี้
พร้อมกับหยอด Paint Point ในใจ Gen Z ผ่านการเล่าเรื่องในโฆษณา ด้วยคำถามที่ว่า

Gen Z ไม่ได้เรื่องจริงเหรอ หรือที่ไม่สำเร็จเพราะฉันไม่เก่งพอหรือเปล่า

โดยใช้วิธีเล่าเรื่องให้ชวนติดตาม ผ่านชีวิตเด็กผู้หญิงคนหนึ่งที่เพิ่งเรียนจบ และต้องเจอกับความท้าทายตั้งแต่เริ่มทำงานวันแรก เมื่อต้องเผชิญกับหัวหน้างานที่ตัดสินความสามารถเธอตั้งแต่แรกพบ
ซ้ำร้ายไปกว่านั้น เธอยังทำงานผิดพลาด ส่งผลต่อกำลังผลิตสินค้าในโรงงาน

จนเกิดความกดดันในจิตใจทำให้เธอตั้งคำถามที่ดูถูกตัวว่า ที่ไม่สำเร็จเพราะฉันไม่เก่งพอหรือเปล่า
จนมาเกิดจุดเปลี่ยน เมื่อเธอไปเติมน้ำมันที่ PTT Station และได้เจอลุงคนหนึ่งที่เป็นพนักงานทดลองงาน แม้จะทำงานไม่เก่ง ไม่คล่องตัว แต่สิ่งที่เธอสัมผัสได้คือความตั้งใจเต็มร้อยในการทำงาน

ความไม่เก่งแต่เต็มร้อยของคุณลุง ได้กลายเป็นแรงบันดาลใจให้เธอฉุกคิดได้ว่า
ถึงวันนี้เรายังทำไม่สำเร็จ แต่ก็พยายามเต็มที่ได้นี่

ความพยายาม...ไม่เคยทรยศใคร
สุดท้ายทั้งเธอและคุณลุงพนักงาน PTT Station ต่างได้บรรจุเป็น “พนักงานประจำ”

รับชมโฆษณา Feel Good ได้ที่ https://youtu.be/_3iYEbBl8oc?si=rsEuzZCaldr0wQ1A
และ Facebook OR Official : https://www.facebook.com/share/v/19EXJ1N6b

ถ้ามองในมุมการสื่อสารแบรนด์ไปยังผู้บริโภค โฆษณาชิ้นนี้ไม่ได้เป็นแค่การเล่าเรื่องคนทั้งสอง Gen
ที่มีความพยายามเพื่อไปถึงเป้าหมาย แต่ยังสื่อสารถึง 3 กลยุทธ์ของ OR ได้อย่างลื่นไหล

- OR มองว่าในอนาคต Gen Z จะเป็นทั้งลูกค้าและพนักงานกลุ่มใหญ่
แบรนด์ต้องเข้าใจคนกลุ่มนี้ให้ลึกซึ้ง เพื่อสร้าง Brand Love ระยะยาว

- OR ได้วาง Positioning ของ PTT Station แตกต่างจากในอดีต ที่ไม่ใช่แค่จุดเติมน้ำมันอย่างเดียว แต่เป็น Living Community พื้นที่แห่งความเข้าใจผู้คน และธุรกิจ Non-Oil หลากหลายที่อยู่ในไลฟ์สไตล์ชีวิตประจำวันผู้คน

- เลือกร่วมงานกับผู้กำกับอย่าง คุณแจ็ค-วรรธนพงศ์ วงศ์วรรณ ที่มีฐานผู้ชม Gen Z
และใช้วิธีเล่าเรื่องผ่าน Storytelling ที่ให้อารมณ์ Feel Good แทนการโฆษณา Hard Sell เป็นวิธีที่ชาญฉลาดที่จะทำให้ Message ของ OR ที่ต้องการตอกย้ำถึงการเป็นแบรนด์พื้นที่แห่งโอกาสแทรกซึมไปยังกลุ่มเป้าหมาย Gen Z ได้อย่างแนบเนียน

และถ้าถามว่าเราได้ข้อคิดดี ๆ อะไรจากโฆษณาชิ้นนี้
ไม่ว่าคุณจะเป็นคน Gen ไหนก็ตาม ความพยายามมีคุณค่าเสมอ ขอแค่โอกาสในการพิสูจน์ตัวเอง
เพื่อไปถึงปลายทางความสำเร็จ

เพราะความพยายามสร้างคน โอกาสสร้างอนาคต
เหมือนอย่าง OR ที่เชื่อว่าธุรกิจจะเติบโตอย่างยั่งยืน องค์กรต้องสร้างโอกาสให้แก่ผู้คนในสังคม
เพื่อจะได้เติบโตไปพร้อม ๆ กันในอนาคต นั่นเอง

Reference :
- เอกสารประชาสัมพันธ์ OR