ITO EN บริษัทชาเขียวอันดับ 1 ญี่ปุ่น มูลค่า 100,000 ล้าน/โดย ลงทุนแมน
หากถามถึงแบรนด์ชาเขียว หลายคนก็น่าจะนึกถึง
- โออิชิ ของคุณเจริญ สิริวัฒนภักดี แห่งอาณาจักรไทยเบฟ
- อิชิตัน ของคุณตัน ภาสกรนที นักธุรกิจสู้ชีวิตของไทย

แต่ถ้าลองไปถามคนญี่ปุ่น คำตอบที่ได้น่าจะเป็น “Oi Ocha” ซึ่งเป็นของบริษัท “ITO EN” บริษัทชาเขียวอันดับ 1 ของญี่ปุ่น

โดยบริษัทนี้มีมูลค่า 100,000 ล้านบาท ใหญ่กว่าบริษัทอิชิตัน ในบ้านเรา เป็น 5 เท่า

แล้วเรื่องราวของ ITO EN เป็นอย่างไร ?
ลงทุนแมนจะเล่าให้ฟัง
╔═══════════╗
ภาวะเงินเฟ้อ ตลาดผันผวนแบบนี้ ติดตามข่าวเศรษฐกิจแบบเน้น ๆ จากหลายเพจได้ใน Blockdit - คอนเทนต์แพลตฟอร์มที่มีผู้ใช้งานเป็นประจำ 2 ล้านคน ลองใช้ฟรี blockdit.com/download
╚═══════════╝
จุดเริ่มต้นของ ITO EN เกิดขึ้นเมื่อปี 1964 หรือราว 59 ปีก่อน

โดยชายชื่อว่า คุณ Masanori Honjo ที่ได้ก่อตั้งบริษัท Frontier Tea Corporation เพื่อพัฒนาและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ชาขึ้น

ซึ่งเวลาต่อมา ในปี 1969 บริษัทได้เปลี่ยนชื่อเป็น ITO EN

ในเวลานั้น ชายังเป็นผลิตภัณฑ์ที่หาซื้อได้ยาก โดยจะหาซื้อได้ตามร้านขายชาเท่านั้น รวมถึงยังมีข้อจำกัด ตรงที่ต้องซื้อคราวละมาก ๆ คิดราคาตามน้ำหนัก

ซึ่งมักจะมีปัญหาเรื่องความสดใหม่ของชาตามมา เมื่อต้องเก็บรักษาชาไว้นาน

พอเรื่องเป็นแบบนี้ เขาจึงได้พัฒนาบรรจุภัณฑ์ ที่จะทำให้เกิดความสะดวกสบาย ในการดื่มชามากขึ้น

รวมถึงสามารถนำไปวางขายตามซูเปอร์มาร์เก็ตทั่วไปได้ และบรรจุภัณฑ์ยังเก็บรักษาความสดใหม่ของชาได้อีกด้วย

เรียกได้ว่า ไอเดียของเขาในครั้งนั้น ได้ปฏิวัติอุตสาหกรรมชาของญี่ปุ่นเลยทีเดียว

ซึ่งปัจจุบัน ITO EN เติบโตมาเรื่อย ๆ จนกลายเป็นบริษัทชาเขียวอันดับ 1 ของญี่ปุ่น มีมูลค่าบริษัทกว่า 100,000 ล้านบาท

โดยบริษัทมีรายได้เติบโตถึง 40 เท่า ในช่วง 42 ปีที่ผ่านมา

- ปี 1980 รายได้ 2,400 ล้านบาท
- ปี 2022 รายได้ 96,000 ล้านบาท

แล้วอะไรคือ เหตุผลที่ทำให้ ITO EN ประสบความสำเร็จขนาดนี้ ?

เรื่องแรก เทรนด์การบริโภคเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพในประเทศญี่ปุ่น

ดูได้จากสัดส่วนเครื่องดื่มไม่มีน้ำตาล เทียบกับเครื่องดื่มทั้งมีน้ำตาลและไม่มีน้ำตาล ในตลาดเครื่องดื่มของญี่ปุ่น

- ปี 1980 เครื่องดื่มไม่มีน้ำตาล สัดส่วน 1%
- ปี 2021 เครื่องดื่มไม่มีน้ำตาล สัดส่วน 54%

จะเห็นได้ว่า ปัจจุบันเครื่องดื่มไม่มีน้ำตาล กินสัดส่วนเกินครึ่งตลาดไปแล้ว สะท้อนถึงเทรนด์รักสุขภาพที่เติบโตขึ้นเรื่อย ๆ

โดย ITO EN ก็คือผู้ที่ได้ประโยชน์จากเรื่องนี้

นอกจากเป็นเบอร์หนึ่งเรื่องชาเขียว ยังมีการพัฒนาผลิตภัณฑ์ชาอื่น ๆ อีกมากมาย

โดยบริษัทมีรายได้มาจากในประเทศญี่ปุ่น มากถึง 91% และบริษัทสามารถครองส่วนแบ่งตลาดเครื่องดื่มไม่มีน้ำตาล มากกว่า 75%

เรื่องที่สอง บริษัทมีผลิตภัณฑ์แชมเปียน

นั่นก็คือ ชาเขียว Oi Ocha ที่มีรสชาติถูกปาก มีกลิ่นหอม ทั้งรูปแบบ Tea Bag, ผง, บรรจุขวด รวมถึงกระป๋อง ที่ ITO EN ถือเป็นผู้ผลิตเครื่องดื่มชาเขียวบรรจุกระป๋องเป็นรายแรกของโลก

จนปัจจุบัน Oi Ocha นั้นกลายเป็นชาเขียวที่มียอดขายมากสุดในประเทศญี่ปุ่น ถึง 20 ปีซ้อนเลยทีเดียว

แล้ว ITO EN มีผลประกอบการล่าสุด เป็นอย่างไร ?

ปี 2020 รายได้ 116,000 ล้านบาท กำไร 1,900 ล้านบาท
ปี 2021 รายได้ 110,000 ล้านบาท กำไร 1,700 ล้านบาท
ปี 2022 รายได้ 96,000 ล้านบาท กำไร 3,100 ล้านบาท

โดยรายได้มาจาก

- ชา 69%
- น้ำผัก 14%
- กาแฟ 9%
- อื่น ๆ 8%

โดยสาเหตุหลัก ที่บริษัทมีรายได้ลดลงในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา เนื่องจากการเผชิญกับวิกฤติล็อกดาวน์ ซึ่งยังทำให้กำไรของบริษัทลดลงด้วย

จะมีก็แต่กำไรปีล่าสุด ที่เป็นผลของการปรับมาตรฐานบัญชีใหม่ของประเทศญี่ปุ่น

โดยบริษัทมีการรับรู้รายได้และต้นทุนเปลี่ยนไป แม้รายได้จะลดลง แต่ต้นทุนก็มีการลดลงมากกว่า ทำให้บริษัทมีกำไรกระโดดขึ้นมา

ถึงตรงนี้ เรื่องของ ITO EN ก็เป็นอีกกรณีศึกษาที่น่าสนใจ และเป็นเครื่องพิสูจน์ได้เป็นอย่างดีว่า

ทั้งเมกะเทรนด์ และผลิตภัณฑ์แชมเปียน
ถือเป็นสารตั้งต้นสำคัญ ที่ผสมกันแล้วทำให้บริษัทสามารถเติบโตได้อย่างต่อเนื่อง

เหมือนอย่าง ITO EN ที่อาจจะเป็นบริษัทชาเขียว 100,000 ล้านบาท ในวันนี้ไม่ได้เลย
หากขาดส่วนผสมที่ลงตัว ทั้งสองอย่างนี้ไป..
╔═══════════╗
ภาวะเงินเฟ้อ ตลาดผันผวนแบบนี้ ติดตามข่าวเศรษฐกิจแบบเน้น ๆ จากหลายเพจได้ใน Blockdit - คอนเทนต์แพลตฟอร์มที่มีผู้ใช้งานเป็นประจำ 2 ล้านคน ลองใช้ฟรี blockdit.com/download
╚═══════════╝
ติดตามลงทุนแมนได้ที่
Website - longtunman.com
Blockdit - blockdit.com/longtunman
Facebook - facebook.com/longtunman
Twitter - twitter.com/longtunman
Instagram - instagram.com/longtunman
YouTube - youtube.com/longtunman
TikTok - tiktok.com/@longtunman
Spotify - open.spotify.com/show/4jz0qVn1AL7tRMHiTvMbZH
Apple Podcasts - podcasts.apple.com/th/podcast/ลงทุนแมน/id1543162829
Soundcloud - soundcloud.com/longtunman
References
-https://www.o-cha.net/english/teacha/distribution/greentea3.html
-เอกสารเผยแพร่ของบริษัท