Netflix กลับมาผงาดอีกครั้ง สมาชิกเพิ่ม 13 ล้านบัญชี ดีเกินคาด ดันราคาหุ้น +8% /โดย ลงทุนแมน
ล่าสุด Netflix ได้ประกาศผลประกอบการไตรมาสที่ 4 ของปี 2023
ซึ่งสามารถทำได้ดีกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ ในเกือบทุกมิติ ทั้งด้านรายได้ และจำนวนสมาชิก

โดยไตรมาสนี้ บริษัทมีรายได้ 315,200 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 12.5%
มีกำไร 33,500 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 1,605%
เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า

ในด้านจำนวนสมาชิกใหม่ของ Netflix นั้น
มีจำนวนเพิ่มขึ้น 13.1 ล้านบัญชี ในไตรมาสที่ 4

ตัวเลขนี้ มากกว่าที่นักวิเคราะห์คาดไว้ที่ 8.9 ล้านบัญชี
และยังถือเป็นการเติบโตของจำนวนสมาชิก ที่ดีที่สุดของ Netflix ตั้งแต่หลังเหตุการณ์โรคระบาดอีกด้วย

ทำให้ ณ​ สิ้นปี 2023
Netflix มีจำนวนสมาชิกทั้งหมด 260.3 ล้านบัญชี
เพิ่มขึ้น 12.8% จากปีก่อนหน้า

ซึ่งการเติบโตของ Netflix ได้รับแรงหนุนจากปัจจัยต่าง ๆ ทั้ง

- มาตรการปราบปรามการแชร์รหัสผ่าน ของคนที่ไม่ได้อยู่บ้านหลังเดียวกัน

- การเปิดตัวแพ็กเกจเวอร์ชันรองรับการโฆษณา (ad-supported) ที่มีราคาถูกลง

- มีการนำเสนอหลายคอนเทนต์ ที่ได้รับความนิยม เช่น
ภาพยนตร์ระทึกขวัญ Leave the World Behind และสารคดี David Beckham

และด้วยผลลัพธ์ที่เกิดขึ้น ทั้งรายได้และจำนวนสมาชิกใหม่ ซึ่งดีเกินกว่าตลาดคาดการณ์ไว้
จึงทำให้นักลงทุนมองบวก ต่อหุ้น Netflix มากขึ้น

และผลักดันให้ราคาหุ้นของ Netflix ปรับตัวขึ้นทันที 8% ในช่วงซื้อขายนอกเวลาทำการ
หลังจากที่บริษัทประกาศงบ

หรือคิดเป็นมูลค่าบริษัทที่เพิ่มขึ้น 570,000 ล้านบาท ภายในวันเดียว

ทั้งนี้ Netflix ได้เปรยอีกว่า ในไตรมาสถัดไป
จำนวนสมาชิกอาจไม่ได้เพิ่มขึ้นแรงเหมือนไตรมาสนี้แล้ว

แต่การเติบโตของรายได้ ยังคงอยู่ในระดับ Double-digit
ส่วนหนึ่งมาจากการขึ้นราคาค่าสมาชิก เหมือนที่ทำมาตลอดหลายปี

โดยในไตรมาสที่ 4 Netflix ก็เพิ่งประกาศขึ้นราคาในสหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร และฝรั่งเศส ไป

และทาง Netflix ให้ Guidance ว่าไตรมาสถัดไป หรือก็คือ ไตรมาส 1 ปี 2024
บริษัทจะมีรายได้ 329,700 ล้านบาท เติบโตขึ้น 13.2%
มีกำไร 70,500 ล้านบาท เติบโตขึ้น 51.4%

นอกจากนี้ บริษัทยังเผยถึงกลยุทธ์ที่จะใช้ เพื่อสร้างการเติบโตในปี 2024
ซึ่งกลยุทธ์หลัก ๆ คือ

1) เพิ่ม Value ให้กับลูกค้าสมาชิก
ด้วยการปรับปรุงและนำเสนอคอนเทนต์หลัก ทั้งซีรีส์และภาพยนตร์ ให้ดีขึ้น

รวมถึงนำเสนอประเภทคอนเทนต์ใหม่ ๆ ให้กับลูกค้าสมาชิก เช่น เกม, รายการสด, รายการกีฬา

อย่างล่าสุด Netflix ได้รุกธุรกิจถ่ายทอดสดกีฬา
โดยการทุ่ม 178,400 ล้านบาท เพื่อดีลกับ WWE
ซื้อลิขสิทธิ์รายการมวยปล้ำ Raw มาถ่ายทอดสดบนแพลตฟอร์ม เป็นเวลา 10 ปี

โดย WWE Raw จะเริ่มถ่ายทอดสดบน Netflix ก่อนในสหรัฐอเมริกา แคนาดา สหราชอาณาจักร และหลายประเทศในลาตินอเมริกา แล้วต่อไปจะขยายไปยังประเทศอื่น ๆ ทั่วโลก

2) ขยายขนาดของธุรกิจโฆษณา

ปัจจุบัน Netflix มีจำนวนสมาชิกในเวอร์ชันโฆษณา รวมกว่า 23 ล้านบัญชีทั่วโลก
ซึ่งเพิ่มขึ้นจาก 15 ล้านบัญชี ในเดือนพฤศจิกายน 2023

การเติบโตของยอดสมาชิกแบบ ad-supported นี้
ก็เป็นอีกเครื่องยนต์ขับเคลื่อนการเติบโตของบริษัท

อย่างไรก็ตาม Netflix บอกว่า ปีนี้ รายได้ในส่วนนี้ จะยังไม่มีนัยสำคัญมากนัก
แต่ธุรกิจโฆษณา จะเริ่มเป็นแหล่งรายได้ที่สำคัญมากขึ้น
และมีส่วนช่วยให้รายได้เติบโตอย่างต่อเนื่อง ในปี 2025 และปีต่อ ๆ ไป

3) สร้างความสัมพันธ์กับแฟน ๆ ให้มากขึ้น
ผ่านแคมเปญการตลาด, สินค้า และนวัตกรรมที่สร้างประสบการณ์ใหม่ ๆ ให้กับสมาชิก

สุดท้ายนี้ Netflix ได้บอกว่า
จุดแข็งของพวกเขาคือ “การเร็วกว่าคู่แข่ง”

ตอนนี้ Netflix เลยมีธุรกิจที่มีสร้าง Value มากขึ้นเรื่อย ๆ ให้กับผู้บริโภค ครีเอเตอร์ และผู้ถือหุ้น

ที่น่าสนใจคือ Netflix มีอัตราการยกเลิกสมาชิก (Churn Rate) เพียง 2% ในเดือนธันวาคม 2023
ซึ่งต่ำสุดในบรรดาแพลตฟอร์มสตรีมมิงทั้งหมด

ทำให้นักวิเคราะห์หลายคนมองว่า
Netflix เป็นผู้ชนะเรียบร้อยแล้ว ในสงครามสตรีมมิงนี้..

Reference
-https://ir.netflix.net/ir-overview/profile/default.aspx
-https://www.bloomberg.com/news/articles/2024-01-23/netflix-posts-best-customer-gain-since-surge-during-pandemic?srnd=premium
-https://www.reuters.com/business/netflix-reports-record-fourth-quarter-subscriber-gains-falls-shy-per-share-2024-01-23/

​​