PR News จากลงทุนแมน

พฤติกรรมการค้นหาข้อมูลของคนรุ่นใหม่กำลังเปลี่ยนไปอย่างชัดเจน เมื่อมีคำถามเกี่ยวกับการเงิน สิ่งแรกที่หลายคนทำอาจไม่ใช่การค้นหาผ่าน Search Engine แบบเดิมอีกต่อไป แต่คือการ “พิมพ์ถาม AI” เพื่อให้ได้คำตอบที่รวดเร็ว กระชับ และตรงกับความต้องการมากที่สุด

อินไซต์นี้กลายเป็นจุดตั้งต้นของแคมเปญล่าสุดจาก ธ.ก.ส. ที่ต้องการปรับภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้ดูทันสมัยขึ้น พร้อมทำให้ผลิตภัณฑ์อย่าง “สลากออมทรัพย์” เข้าถึงกลุ่ม Gen Z ได้มากขึ้น

ทีม Sunbeam ซึ่งเป็น Creative Agency ภายใต้ Plan B Media จึงนำพฤติกรรมการตั้งคำถามกับ AI มาพัฒนาเป็นแนวคิดสร้างสรรค์ของแคมเปญ ผ่านคอนเซปต์ “Prompt” ที่จำลองประสบการณ์การสนทนากับ AI มาเป็นรูปแบบการสื่อสารหลักของงานครีเอทีฟ

Key Visual ถูกออกแบบให้เหมือน หน้าต่างแชต AI ที่กำลังตอบคำถามเกี่ยวกับการออมเงิน โดยเปลี่ยนข้อมูล Benefit ของ สลาก ธ.ก.ส. ให้กลายเป็นคำตอบที่สั้น กระชับ และเข้าใจง่าย
เพราะจริง ๆ แล้ว สลาก ธ.ก.ส. มีตัวเลือกการออมหลายรูปแบบ เพื่อให้ตอบโจทย์เป้าหมายทางการเงินที่แตกต่างกัน เช่น

• สลาก ธ.ก.ส. ชุดขวัญถุง สำหรับเยาวชนที่มองหาการออมระยะยาวเพื่อความมั่นคง และมีโอกาสลุ้นทุนการศึกษาทุกเดือน
• สลาก ธ.ก.ส. ชุดถุงเงิน ลุ้นรางวัล 1 แสนบาท มากถึง 900 รางวัลต่อเดือน
• สลาก ธ.ก.ส. ชุดขุนแผนมรกต สำหรับคนที่อยากมีโอกาสลุ้นรางวัลใหญ่ระดับ 40 ล้านบาท
• สลาก ธ.ก.ส. ชุดกระพ้อมเงิน ที่เริ่มต้นเพียง 100 บาทต่อหน่วย และยังมีสิทธิ์ลุ้นรางวัลใหญ่ 10 ล้านบาททุกเดือน
• สลาก ธ.ก.ส. ชุดกระพ้อมทอง ที่เริ่มต้น 500 บาทต่อหน่วย พร้อมโอกาสลุ้นรางวัลสูงสุดถึง 20 ล้านบาท
• สลากดิจิทัล ธ.ก.ส. ที่เริ่มต้นเพียง 50 บาทต่อหน่วย พร้อมโอกาสลุ้นรางวัล 5 ล้านบาท

แนวคิด “AI Chat” จึงทำหน้าที่เหมือนผู้ช่วยที่ช่วยจับคู่รูปแบบการออมเงินกับความต้องการของผู้บริโภคได้ทันที พร้อมปิดท้ายด้วย CTA ที่สื่อสารความสะดวกสบายว่า สามารถซื้อและทำธุรกรรมได้ง่าย ๆ ผ่าน BAAC Mobile หรือ ธ.ก.ส. ทุกสาขา

ในด้านการสื่อสาร ทีม Sunbeam ได้นำความเชี่ยวชาญด้านสื่อ Out-of-Home มาพัฒนาแนวคิดครีเอทีฟให้สามารถทำงานบนพื้นที่สื่อได้อย่างมีประสิทธิภาพ โดยหนึ่งในไฮไลต์สำคัญของแคมเปญคือ The 20 จอดิจิทัลซีรีส์ที่ยาวที่สุดในโลก บนทางด่วนพระราม 4 ระยะทางกว่า 2.5 กิโลเมตร รวม 74 จอ เนื้อหาถูกออกแบบให้ค่อย ๆ เผยข้อมูลของ สลาก ธ.ก.ส. แต่ละรูปแบบ ต่อเนื่องไปตามเส้นทาง เหมือนการอ่านบทสนทนา AI ระหว่างการเดินทาง ทำให้ผู้ชมค่อย ๆ ทำความเข้าใจตัวเลือกของสลาก ธ.ก.ส. ได้อย่างเป็นธรรมชาติ

ขณะเดียวกันยังขยายการรับรู้ผ่านสื่อในสถานีรถไฟฟ้า MRT เพื่อเข้าถึงกลุ่มคนเมือง และเสริม Brand Awareness ด้วยเครือข่ายจอจุดแลนด์มาร์กทั่วกทม. อย่าง Plan B TV และ จอบริเวณลาน Parc Paragon

แคมเปญนี้จึงเป็นตัวอย่างของการนำ Insight พฤติกรรมดิจิทัลของผู้บริโภคยุคนี้ มาผสานกับ Product ที่มีตัวเลือกหลากหลาย และขยายพลังผ่าน สื่อ Out-of-Home ทำให้เรื่องการออมที่ดูไกลตัว กลายเป็นเรื่องที่เข้าใจง่ายและใกล้ตัวมากขึ้น

#ธกส #BAAC #สลากธกส