Pop Mart International Group Ltd. รายงานยอดขายไตรมาส 3 ที่ลดลงจากช่วงเดียวกันของปีก่อน หลังกระแส Labubu เริ่มแผ่วลง ประกอบกับต้องเทียบกับฐานที่สูงมาก จากผลประกอบการระดับปรากฏการณ์เมื่อปีที่แล้ว

ตัวเลขนี้สะท้อนว่า ความสำเร็จจากสินค้าที่ไวรัลแบบไม่คาดฝัน ก็มาพร้อมความผันผวนที่สูงเช่นกัน..

สำหรับไตรมาส 3 (กรกฎาคม-กันยายน 2026) ตามรายงานอัปเดตผลประกอบการล่าสุดของ Pop Mart ซึ่งอ้างอิงข้อมูลเบื้องต้น

- รายได้รวมลดลงสูงสุดถึง 50% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน เทียบกับไตรมาส 3 ปีที่แล้วที่รายได้เติบโตราว 250%
- รายได้ในจีน ลดลง 25-30%
- รายได้จากภูมิภาคอเมริกา ลดลง 70-75%

ในปี 2025 ความต้องการ Labubu ตุ๊กตาสัตว์ประหลาดฟันเก ขึ้นไปถึงจุดพีก ทั้งไอดอล K-pop ดาราฮอลลีวูด ไปจนถึงผู้บริโภคทั่วไป ต่างแย่งกันหามาครอบครอง

แต่ปีนี้ Pop Mart เผชิญแรงกดดันมากขึ้น เมื่อความต้องการในตลาดบ้านเกิดอย่างจีนอ่อนตัวลง ขณะที่ธุรกิจในต่างประเทศยังอ่อนแออย่างต่อเนื่อง

แม้ Pop Mart จะเรียกปี 2026 ว่าเป็นปีแห่งการปรับตัว แต่นักลงทุนกังวลว่าการชะลอตัวอาจลากยาวไปถึงปี 2027

ซึ่งก่อนการประกาศตัวเลข HSBC Holdings ได้ออกบทวิเคราะห์ปรับลดประมาณการรายได้ของ Pop Mart โดยมองว่าบริษัทต้องใช้เวลานานขึ้นกว่าจะกลับมามีเสถียรภาพ

- ปี 2026 ลดลงเหลือ 33,200 ล้านหยวน จากเดิม 34,600 ล้านหยวน
- ปี 2027 ลดลง 8%
- ปี 2028 ลดลง 9%

เพื่อเพิ่มการมองเห็นของแบรนด์ และรักษากระแสในหมู่ผู้บริโภค Pop Mart ยังคงขยายหน้าร้านผ่านแฟลกชิปสโตร์ในตลาดสำคัญทั้งในและต่างประเทศ

- เปิดแฟลกชิปสโตร์ 3 ชั้น ใกล้ทะเลสาบซีหู เมืองหางโจว
- เปิดแฟลกชิปสโตร์แห่งแรกในยุโรป บนถนน Boulevard Haussmann กรุงปารีส เมื่อเดือนกันยายน

นอกจากนี้ ในไตรมาส 3 บริษัทยังออกสินค้าใหม่จากคาแรกเตอร์ยอดนิยม เช่น Twinkle Twinkle และ Dimoo

ปีที่แล้ว Labubu พา Pop Mart เติบโตถึง 250% ภายในไตรมาสเดียว
ปีนี้ ฐานที่สูงลิ่วจากความสำเร็จครั้งนั้น และกระแสความนิยมที่หายไป กำลังกลายเป็นโจทย์ที่ยากที่สุดของบริษัท

และคำถามที่นักลงทุนรอคำตอบ คือ
Pop Mart จะหาคาแรกเตอร์ตัวต่อไป ที่ดังได้เท่า Labubu เจอหรือไม่..

Reference : https://www.bloomberg.com/news/articles/2026-10-27/pop-mart-s-quarterly-sales-drop-on-high-base-sluggish-demand