กรณีศึกษา ไทยรัฐ กำลังมุ่งสู่ ธุรกิจโลจิสติกส์

กรณีศึกษา ไทยรัฐ กำลังมุ่งสู่ ธุรกิจโลจิสติกส์

4 ธ.ค. 2020
กรณีศึกษา ไทยรัฐ กำลังมุ่งสู่ ธุรกิจโลจิสติกส์ /โดย ลงทุนแมน
พูดถึงไทยรัฐ หลายคนคงนึกถึง หนังสือพิมพ์
แต่ด้วยในยุคสมัยนี้ พฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปเสพข่าวสารจากช่องทางออนไลน์
กำลังทำให้ธุรกิจหนังสือพิมพ์เจอความท้าทายอย่างหนัก
ซึ่งไทยรัฐ ในฐานะเจ้าแห่งสื่อหนังสือพิมพ์
ก็ปรับตัวด้วยการหันมาทำธุรกิจสื่อออนไลน์มากขึ้น
และรู้หรือไม่ว่า นอกจากจะเจาะธุรกิจสื่อออนไลน์มากขึ้นแล้ว
ไทยรัฐ ยังกำลังหันมาทำธุรกิจโลจิสติกส์อีกด้วย
เรื่องนี้เป็นอย่างไร? ลงทุนแมนจะเล่าให้ฟัง
╔═══════════╗
Blockdit เป็นแพลตฟอร์ม สำหรับนักอ่าน และนักเขียน
ที่มีผู้ใช้งาน 1 ล้านคน ลองใช้แพลตฟอร์มนี้เพื่อได้ไอเดียใหม่ๆ
แล้วอาจพบว่าสังคมนี้เหมาะกับคนเช่นคุณ
Blockdit. Ideas Happen. Blockdit.com/download
╚═══════════╝
ด้วยพฤติกรรมของคนไทยในทุกวันนี้
หลายคนมักใช้เวลาอ่านข้อมูล ข่าวสารต่างๆ บนโลกออนไลน์
ผ่าน Facebook, Line และ Twitter มากกว่าหนังสือพิมพ์
เมื่อความนิยมในการบริโภคสื่อหนังสือพิมพ์ลดลง
เม็ดเงินโฆษณาซึ่งเป็นแหล่งรายได้สำคัญของสื่อหนังสือพิมพ์ก็หดหายตามไปด้วย
ส่งผลให้รายได้และกำไร จากการผลิตและจัดจำหน่ายหนังสือพิมพ์ไทยรัฐ ลดลงตลอดหลายปีที่ผ่านมา
ผลประกอบการของ บริษัท วัชรพล จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายหนังสือพิมพ์ไทยรัฐ
ปี พ.ศ. 2560 รายได้ 2,597 ล้านบาท กำไร 604 ล้านบาท
ปี พ.ศ. 2561 รายได้ 2,135 ล้านบาท กำไร 313 ล้านบาท
ปี พ.ศ. 2562 รายได้ 1,706 ล้านบาท ขาดทุน 36 ล้านบาท
ซึ่งถ้าถามว่าเม็ดเงินโฆษณาของสื่อสิ่งพิมพ์หายไปมากแค่ไหน?
ปี พ.ศ. 2558 เม็ดเงินโฆษณาสำหรับสื่อสิ่งพิมพ์ มีมูลค่า 12,332 ล้านบาท
ปี พ.ศ. 2562 เม็ดเงินโฆษณาสำหรับสื่อสิ่งพิมพ์ มีมูลค่า 4,600 ล้านบาท
ส่วนเม็ดเงินโฆษณาในสื่อออนไลน์
ก็ได้อานิสงส์จากการที่คนนิยมใช้งานสื่อออนไลน์มากขึ้น
ปี พ.ศ. 2558 เม็ดเงินโฆษณาสำหรับสื่อออนไลน์ มีมูลค่า 8,084 ล้านบาท
ปี พ.ศ. 2562 เม็ดเงินโฆษณาสำหรับสื่อออนไลน์ มีมูลค่า 20,163 ล้านบาท
พอเป็นแบบนี้ ไทยรัฐ จึงเริ่มแก้เกมโดยการจัดตั้งสื่อช่องทางออนไลน์ขึ้น
ซึ่งด้วยจุดแข็งที่เป็นสื่อสิ่งพิมพ์ที่มีชื่อเสียงมานาน
ทำให้สื่อช่องทางออนไลน์ของไทยรัฐ มีผู้ติดตามไม่น้อยเลยทีเดียว
ช่องทาง Facebook : Tharath - ไทยรัฐออนไลน์ มีผู้ติดตาม 13.4 ล้านคน
ช่องทาง YouTube : Thairath มีผู้ติดตาม 10.3 ล้านคน
ช่องทาง Instagram : thairath มีผู้ติดตาม 2.1 ล้านคน
แต่การเติบโตของธุรกิจสื่อออนไลน์
ก็ดึงดูดผู้เล่นรายอื่นให้เข้ามาแบ่งเค้กกันมากขึ้น
และเนื่องด้วยการเข้ามาเป็นสื่อออนไลน์ทำได้ง่าย ไม่ต้องขอใบอนุญาตใดๆ
จึงทำให้สื่อในโลกออนไลน์มีการแข่งขันที่เข้มข้นมากขึ้นตามไปด้วย
โดยผลประกอบการของ บริษัท เทรนด์ วีจี 3 จำกัด
ผู้ดูแลข้อมูลข่าวในด้านต่างๆ ของไทยรัฐ ผ่านระบบสื่อดิจิทัลในชื่อ “ไทยรัฐออนไลน์”
ปี พ.ศ. 2560 รายได้ 166 ล้านบาท กำไร 27 ล้านบาท
ปี พ.ศ. 2561 รายได้ 196 ล้านบาท กำไร 36 ล้านบาท
ปี พ.ศ. 2562 รายได้ 194 ล้านบาท กำไร 14 ล้านบาท
วันนี้ แม้ว่าธุรกิจสื่อดิจิทัลของเครือไทยรัฐยังมีกำไร
แต่ด้วยการทำธุรกิจในยุคนี้ที่ต้องปรับตัวตลอดเวลา
ทำให้บริษัทยังต้องการที่จะขยายเข้าสู่อีกหนึ่งธุรกิจที่กำลังเติบโต
ซึ่งนั่นก็คือ “ธุรกิจโลจิสติกส์”
ในปี พ.ศ. 2558 มูลค่าตลาด อีคอมเมิร์ซ ของไทยเท่ากับ 2.2 ล้านล้านบาท
ขณะที่ ปี พ.ศ. 2562 มูลค่าตลาด อีคอมเมิร์ซ ของไทยเท่ากับ 4.0 ล้านล้านบาท
ซึ่งเติบโตเกือบเท่าตัวในระยะเวลาเพียง 5 ปี
ซึ่งการเติบโตของธุรกิจอีคอมเมิร์ซ ก็ได้พาให้ธุรกิจหนึ่งโตตามไปด้วย นั่นก็คือ “ธุรกิจขนส่งพัสดุ”
มูลค่าตลาดของธุรกิจขนส่งพัสดุในช่วงที่ผ่านมาเติบโตแค่ไหน?
ปี พ.ศ. 2560 มูลค่าตลาด 25,000 ล้านบาท
ปี พ.ศ. 2561 มูลค่าตลาด 35,000 ล้านบาท
ปี พ.ศ. 2562 มูลค่าตลาด 49,000 ล้านบาท
ช่วง 3 ปีที่ผ่านมา มูลค่าตลาดของธุรกิจขนส่งพัสดุเติบโตกว่า 96% และยังมีแนวโน้มเติบโตอีก
แล้วทำไม ไทยรัฐ ถึงสนใจจะเข้ามาในตลาดนี้?
ในกรณีของไทยรัฐ บริษัทมีรถบรรทุก 6 ล้อ สำหรับขนส่งหนังสือพิมพ์ไทยรัฐ เพื่อส่งไปขายยังจังหวัดต่างๆ ทั่วประเทศอยู่แล้ว
บริษัทก็มองว่า รถดังกล่าวสามารถนำมาใช้รับส่งวัสดุไปตามสถานที่ต่างๆ ได้ด้วย
ซึ่งเรื่องนี้ นอกจากจะเป็นการสร้างรายได้จากธุรกิจใหม่ให้แก่เครือไทยรัฐแล้วนั้น ยังเป็นการนำทรัพยากรที่มีอยู่มาใช้ให้คุ้มค่าและเกิดประโยชน์สูงสุดอีกด้วย
ซึ่งถ้าถามว่า ธุรกิจนี้ของไทยรัฐจะสามารถสร้างรายได้ได้มากแค่ไหน
และจะสามารถมาชดเชยธุรกิจสื่อสิ่งพิมพ์ที่กำลังชะลอตัวลงจากในอดีตได้หรือไม่
ก็คงยังไม่มีใครสามารถบอกได้ในตอนนี้
แต่ก็ยังดีเสียกว่า การไม่ปรับตัว หรือไม่ขยับตัวทำอะไรใหม่ๆ เลย..
----------------------
Blockdit เป็นแพลตฟอร์ม สำหรับนักอ่าน และนักเขียน
ที่มีผู้ใช้งาน 1 ล้านคน ลองใช้แพลตฟอร์มนี้เพื่อได้ไอเดียใหม่ๆ
แล้วอาจพบว่าสังคมนี้เหมาะกับคนเช่นคุณ
Blockdit. Ideas Happen. Blockdit.com/download
----------------------
ติดตามลงทุนแมนได้ที่
Website - longtunman.com
Blockdit - blockdit.com/longtunman
Facebook - facebook.com/longtunman
Twitter - twitter.com/longtunman
Instagram - instagram.com/longtunman
Line - page.line.me/longtunman
YouTube - youtube.com/longtunman
References
-https://www.set.or.th/dat/news/202002/20019950.pdf
-https://www.thairath.co.th/corporate/generation1
-https://www.scbeic.com/th/detail/file/product/6563/fjvy8kfdv8/EIC_Industry-review_parcel_20200120.pdf
-https://www.thairath.co.th/corporate/history1
-https://www.prachachat.net/marketing/news-559733
-https://th.wikipedia.org/wiki/%E0%B9%84%E0%B8%97%E0%B8%A2%E0%B8%A3%E0%B8%B1%E0%B8%90
-แบบฟอร์ม 56-1 ปี 2558, 2562, บริษัท อสมท จำกัด (มหาชน)
© 2017-2020 Longtunman. All rights reserved.