เครื่องสำอางไทย Soft Power 100,000 ล้าน ที่กำลังเติบโต /โดย ลงทุนแมน
“ไก่งามเพราะขน คนงามเพราะแต่ง” ความสวยความงามอยู่คู่กับคนไทยและคนทั่วโลกเสมอมา ตั้งแต่อดีตจนถึงปัจจุบัน

ปัจจุบัน เครื่องสำอางไม่ได้เกี่ยวข้องกับแค่ผู้หญิงอีกต่อไป เพราะทุกเพศทุกวัย หันมาให้ความสำคัญกับการดูแลตัวเองให้อ่อนวัยมากขึ้น

ประเทศไทย เป็นหนึ่งในผู้ส่งออกผลิตภัณฑ์กลุ่มนี้ราว 1.5% ของโลก ตีเป็นรายได้เข้าประเทศ สูงถึง 110,000 ล้านบาทในปีที่ผ่านมา และกำลังเติบโตขึ้นเรื่อย ๆ

แล้วทำไม เครื่องสำอางไทย ถึงกำลังเติบโต ?
ลงทุนแมนจะเล่าให้ฟัง
╔═══════════╗
ภาวะเงินเฟ้อ ตลาดผันผวนแบบนี้ ติดตามข่าวเศรษฐกิจแบบเน้น ๆ จากหลายเพจได้ใน Blockdit - คอนเทนต์แพลตฟอร์มที่มีผู้ใช้งานเป็นประจำ 2 ล้านคน ลองใช้ฟรี blockdit.com/download
╚═══════════╝
ก่อนอื่น เราต้องเข้าใจก่อนว่า เครื่องสำอางไม่ได้หมายถึงครีมบำรุงผิวและใบหน้า ลิปสติก หรือแป้งเท่านั้น แต่ยังรวมถึงน้ำหอม สบู่ แชมพู และยาสระผมด้วย

ดังนั้นแล้ว เครื่องสำอางจึงเป็นสิ่งที่ทุกคนใช้อยู่เป็นประจำ ไม่ว่าจะใช้แต่งหน้า บำรุงผิว หรือใช้ทำความสะอาดร่างกายในทุกวัน

โดยหากไปดูสถิติการส่งออกเครื่องสำอาง สบู่ และผลิตภัณฑ์รักษาผิวของไทย จะพบว่า

- ในปี 2563 มูลค่าการส่งออก 92,517 ล้านบาท
ปริมาณการส่งออก 1.09 ล้านตัน

- ในปี 2564 มูลค่าการส่งออก 96,132 ล้านบาท
ปริมาณการส่งออก 1.07 ล้านตัน

- ในปี 2565 มูลค่าการส่งออก 112,860 ล้านบาท ปริมาณการส่งออก 1.06 ล้านตัน

จะเห็นได้ว่า เรามีการส่งออกกลุ่มสินค้าเครื่องสำอางเพิ่มขึ้นในทุก ๆ ปี แม้จะเป็นในช่วงล็อกดาวน์ก็ตาม
ในขณะที่บ้านเรา มีตลาดส่งออกหลักเป็นประเทศในเอเชียเสียส่วนใหญ่ ซึ่งแบ่งได้เป็น

- กลุ่มประเทศอาเซียน 45%
- กลุ่มประเทศจีน ญี่ปุ่น เกาหลีใต้ 24%
- กลุ่มประเทศอื่น ๆ 31%

สาเหตุหลักที่เครื่องสำอางไทยสามารถส่งออกได้อย่างต่อเนื่อง เพราะว่า “เราส่งออกได้ทั้งสินค้า และ วัตถุดิบ”

ก็ต้องบอกว่า เราไม่ได้ส่งออกแค่แบรนด์เพียงอย่างเดียวเท่านั้น แต่ยังมีการส่งออกวัตถุดิบเพื่อผลิตเครื่องสำอาง คิดเป็น 30% ของการส่งออกทั้งหมด

วัตถุดิบที่ว่านี้ ก็เช่น เอสเซนเชียลออยล์ หรือน้ำมันหอมระเหย สารกลิ่นหอม หรือสารเคมีอื่น ๆ ที่ช่วยเพิ่มคุณสมบัติของเครื่องสำอาง

และอีกเหตุผลหนึ่ง คือ “การฟื้นตัวจากช่วงล็อกดาวน์”

เพราะในช่วงล็อกดาวน์ เมื่อคนอยู่บ้านกันเป็นส่วนใหญ่
ดังนั้นการแต่งหน้าด้วยเครื่องสำอาง จึงอาจเป็นสิ่งที่ไม่จำเป็นมากนัก

แต่ในปีที่ผ่านมา คนออกมาใช้ชีวิตตามปกติมากขึ้น จึงทำให้ตลาดเครื่องสำอางโตแรงขึ้นอีกครั้ง

บวกกับเทรนด์การดูแลสุขภาพผิวและใบหน้ามากขึ้นสำหรับคนทุกกลุ่ม เพื่อให้ตัวเองยังคงมีภาพลักษณ์ที่ดูดีและอ่อนวัย ก้อนเค้กธุรกิจกลุ่มนี้ จึงขยายตัวเพิ่มขึ้นไปด้วย

อย่างไรก็ตาม ก็ต้องบอกว่า เรามีการส่งออกเครื่องสำอางไปยังต่างประเทศเพียง 28% ของการผลิตในประเทศ
และยังครองส่วนแบ่งในตลาดโลกเพียง 1.5% เท่านั้น

ซึ่งตลาดเครื่องสำอางทั่วโลก มีมูลค่าสูงถึง 9.3 ล้านล้านบาท และเติบโตเฉลี่ย 4% เท่ากับว่า ยังมี
โอกาสให้เครื่องสำอางไทยได้เติบโตอีกมาก

แม้ในตอนนี้ บริษัทเครื่องสำอางยักษ์ใหญ่ของโลกจากฝรั่งเศส จะมีความเชี่ยวชาญด้านการผลิตเครื่องสำอางมานาน ทำให้ไทยแข่งขันได้ยาก

อย่างไรก็ตาม ด้วยกระแสการใช้วัตถุดิบเครื่องสำอางจากธรรมชาติมากขึ้น ซึ่งบ้านเรามีข้อได้เปรียบด้านสมุนไพรที่มีความหลากหลาย สามารถนำมาต่อยอดได้

ปัจจุบัน ตลาดเครื่องสำอางจากธรรมชาติ มีมูลค่าสูงถึง 230,966 ล้านบาท และคาดการณ์ว่าจะเติบโตเฉลี่ยได้ปีละราว 12% ภายใน 5 ปีข้างหน้าอีกด้วย

เรื่องนี้ ก็อาจทำให้ไทยสามารถส่งออกวัตถุดิบจากธรรมชาติ เพื่อผลิตเครื่องสำอางมากขึ้น หรือส่งออกแบรนด์สินค้าให้ขายได้แบบพรีเมียม

นอกจากจะช่วยให้เครื่องสำอางไทย มีมูลค่าการส่งออกที่สูงขึ้นแล้ว ยังเป็นการโปรโมตให้เครื่องสำอางไทยเป็น Soft Power ระดับโลกได้อีกด้วย

หากเราใส่เรื่องราวลงไปในแบรนด์เครื่องสำอางไทย พร้อมชูจุดเด่นด้านวัตถุดิบจากธรรมชาติ เพื่อเจาะตลาดเฉพาะได้ถูกกลุ่ม

แบรนด์เครื่องสำอางไทย ก็อาจเป็นจุดขายอย่างหนึ่งที่ชาวต่างชาติต้องนึกถึง ไม่แพ้เครื่องสำอางจาก
ชาติอื่นได้ เช่นกัน..
╔═══════════╗
ภาวะเงินเฟ้อ ตลาดผันผวนแบบนี้ ติดตามข่าวเศรษฐกิจแบบเน้น ๆ จากหลายเพจได้ใน Blockdit - คอนเทนต์แพลตฟอร์มที่มีผู้ใช้งานเป็นประจำ 2 ล้านคน ลองใช้ฟรี blockdit.com/download
╚═══════════╝
ติดตามลงทุนแมนได้ที่
Website - longtunman.com
Blockdit - blockdit.com/longtunman
Facebook - facebook.com/longtunman
Twitter - twitter.com/longtunman
Instagram - instagram.com/longtunman
YouTube - youtube.com/longtunman
TikTok - tiktok.com/@longtunman
Spotify - open.spotify.com/show/4jz0qVn1AL7tRMHiTvMbZH
Apple Podcasts - podcasts.apple.com/th/podcast/ลงทุนแมน/id1543162829
Soundcloud - soundcloud.com/longtunman
References
-https://thaipublica.org/2023/04/krungthai-compass51/
-https://www.statista.com/statistics/1346623/leading-cosmetics-and-beauty-companies-worldwide-based-on-market-cap/
-https://www.prachachat.net/economy/news-651308
-https://www.longtunman.com/20314
-https://www.krungsri.com/th/plearn-plearn/cosmetics-made-in-thailand