ลงทุนแมนจะเล่าให้ฟัง x L’Oréal

ทุกวันนี้ ผู้บริโภคจำนวนมากอยากใช้ชีวิตที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นการพกแก้วส่วนตัว หรือลดการใช้พลาสติก เพื่อลดผลกระทบเชิงลบต่อโลก

สอดคล้องกับผลสำรวจล่าสุดของ KANTAR บริษัทวิจัยข้อมูลเชิงลึกระดับโลก ที่พบว่า ผู้บริโภคทั่วโลกกว่า 84% ต้องการเลือกสิ่งที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมากขึ้น

แต่จริง ๆ แล้ว การเปลี่ยนพฤติกรรมกลับไม่ง่ายอย่างที่คิด ส่งผลให้เกิดช่องว่างที่สำคัญ​ระหว่างความตั้งใจกับการลงมือทำจริงของผู้บริโภค

นี่จึงกลายเป็นโจทย์สำคัญของ ลอรีอัล กรุ๊ป (L’Oréal Groupe) บริษัทความงามอันดับหนึ่งของโลก จนนำมาสู่การผลักดันแคมเปญด้านความยั่งยืนอย่าง #JoinTheRefillMovement

แล้วแคมเปญนี้ ช่วยให้ผู้บริโภคใช้ชีวิต ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมได้มากขึ้นอย่างไร ?
ลงทุนแมนจะเล่าให้ฟัง

เมื่อ ลอรีอัล เห็นถึงความสำคัญที่จะทำให้เรื่องความยั่งยืนกลายเป็นสิ่งที่ผู้บริโภคสามารถมีส่วนร่วมได้จริง ผ่านพฤติกรรมง่าย ๆ อย่างการเลือกใช้ผลิตภัณฑ์แบบรีฟิล

แนวคิดนี้สอดคล้องกับพันธสัญญาด้านความยั่งยืน “L’Oréal for the Future” ที่มุ่งลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมและพัฒนาสังคมใน 4 มิติ เช่น

- ดูแลการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ
- พิทักษ์ธรรมชาติ
- ขับเคลื่อนการหมุนเวียนทรัพยากร
- สนับสนุนชุมชน

ซึ่งผลิตภัณฑ์แบบ “รีฟิล” อาจเป็นทางเลือกสำคัญ ที่ทำให้การบรรลุเป้าหมายด้านสิ่งแวดล้อมของผู้บริโภค สามารถเกิดขึ้นได้จริงในชีวิตประจำวัน

เพราะเมื่อผู้บริโภคเลือกเติมผลิตภัณฑ์ แทนการซื้อผลิตภัณฑ์ใหม่ ความต้องการใช้ทรัพยากรที่จำเป็น สำหรับการผลิตบรรจุภัณฑ์ก็ลดลงตามไปด้วย เช่น

น้ำหอม YSL Libre EDP

เมื่อเลือกซื้อขวดรีฟิล ขนาด 100 มล. จำนวน 1 ขวด
แทนการซื้อขวดใหม่ ขนาด 50 มล. จำนวน 2 ขวด

สามารถช่วยลดการใช้ทรัพยากร
- วัสดุโลหะ 100%
- พลาสติก 59%
- แก้ว 58%
- กระดาษแข็ง 42%

แม้ตัวเลขเหล่านี้ จะดูเป็นผลลัพธ์จากการตัดสินใจเพียงครั้งเดียว แต่หากเกิดขึ้นพร้อมกันในวงกว้าง ก็อาจช่วยลดการใช้ทรัพยากร และลดปริมาณขยะได้อย่างมีนัยสำคัญ

และอีกสิ่งที่น่าสนใจคือ ลอรีอัลไม่ได้มองรีฟิลเป็นเพียงผลิตภัณฑ์ทางเลือกสำหรับผู้บริโภคเฉพาะกลุ่ม แต่พยายามผลักดันให้กลายเป็นมาตรฐานใหม่ของอุตสาหกรรมความงาม ผ่านการขยายทางเลือกให้ครอบคลุมหลากหลายแบรนด์และระดับราคา

เบื้องหลังของการเปลี่ยนแปลงนี้ ได้รวมถึงการลงทุนในด้านบรรจุภัณฑ์และการหมุนเวียนทรัพยากร ไม่ว่าจะเป็น

- สนับสนุนกองทุน L’AcceleratOR มูลค่า 100 ล้านยูโร เพื่อพัฒนาวัสดุบรรจุภัณฑ์แห่งอนาคต
- คิดค้นนวัตกรรมวัสดุทางเลือกใหม่ ๆ เช่น บรรจุภัณฑ์จากสาหร่าย, พลาสติกชีวภาพจากอ้อย และขวดกระดาษรีไซเคิล
- ปรับเปลี่ยนกระบวนการผลิตทั้งห่วงโซ่คุณค่า (Value Chain) โดยตั้งฐานการผลิตระบบรีฟิลเฉพาะทางในหลายประเทศ

ทั้งหมดนี้ สะท้อนว่า ลอรีอัลไม่ได้ต้องการเพียงแคมเปญรณรงค์ด้านสิ่งแวดล้อม แต่ยังมีความตั้งใจ เปิดทางให้ผู้บริโภคสามารถเปลี่ยนพฤติกรรม เพื่อใช้ชีวิตที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากขึ้น

เพราะในท้ายที่สุด การสร้างอนาคตที่ยั่งยืนอาจไม่ได้ขึ้นอยู่กับการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่เพียงอย่างเดียว
แต่เกิดจากการที่ผู้คนสามารถเลือกสิ่งที่ดีกว่าได้ง่ายขึ้นในชีวิตประจำวัน

และนี่คือหัวใจสำคัญของ #JoinTheRefillMovement ที่ต้องการให้ความยั่งยืนไม่ใช่เรื่องไกลตัว แต่เป็นส่วนหนึ่งของ Beauty Routine ในทุกวัน

Reference
- เอกสารประชาสัมพันธ์ L’Oréal