กรณีศึกษา โมเดลการทำเงินของ Snoopy ตัวการ์ตูนอายุ 70 ปี /โดย ลงทุนแมน

ทุกวันนี้ เชื่อว่าหลายคนคงเคยเห็นตัวการ์ตูน “Snoopy” ถูกนำมาตกแต่งสินค้าหลากหลายชนิด ตั้งแต่ของใช้ในชีวิตประจำวันทั่วไป จนถึงแบรนด์แฟชั่นหรู

เคยสงสัยกันหรือไม่ว่า เจ้า Snoopy ตัวนี้ มีความเป็นมาอย่างไร
ทำไมถึงสามารถครองใจผู้คนทั่วโลกมาได้อย่างยาวนาน แม้มีอายุมากกว่า 70 ปีแล้วก็ตาม

แล้วโมเดลการทำเงินของตัวการ์ตูนอายุ 70 ปี ตัวนี้ เป็นอย่างไร ?
ลงทุนแมนจะเล่าให้ฟัง
╔═══════════╗
Blockdit เป็นแพลตฟอร์ม สำหรับนักอ่าน และนักเขียน
ที่มีผู้ใช้งาน 2 ล้านคน ลองใช้แพลตฟอร์มนี้เพื่อได้ไอเดียใหม่ๆ
แล้วอาจพบว่าสังคมนี้เหมาะกับคนเช่นคุณ
Blockdit. Ideas Happen. Blockdit.com/download
╚═══════════╝
คนไทยส่วนใหญ่อาจจำชื่อ Snoopy ได้ดี แต่ความจริง การ์ตูนดังกล่าวมีชื่อว่า “Peanuts”

Peanuts เป็นการ์ตูนช่องในหนังสือพิมพ์รายวัน เริ่มตีพิมพ์ตอนแรกเมื่อเดือนตุลาคม ปี 1950 หรือ 72 ปีที่แล้ว ต่อเนื่องมาถึงเดือนกุมภาพันธ์ ปี 2000

ผู้วาดการ์ตูน Peanuts คือชาวอเมริกัน ชื่อว่า คุณ Charles Monroe Schulz
ซึ่งนำแรงบันดาลใจจากประสบการณ์ชีวิตในวัยเด็ก ผสมผสานเข้ากับเหตุการณ์ตามยุคต่าง ๆ มาเล่าเป็นเรื่องราวของเด็กกลุ่มหนึ่ง

โดยตัวละครหลักคือ หนุ่มน้อย Charlie Brown และสุนัขคู่ใจพันธุ์บีเกิล ชื่อว่า Snoopy รวมถึงเหล่าผองเพื่อนอีกหลายคน

ซึ่งในสมัยที่ยังไม่มีอินเทอร์เน็ต สิ่งที่ผู้คนนิยมอ่านกัน ก็คือ หนังสือพิมพ์ ทำให้คุณ Schulz มีพื้นที่ให้ได้สื่อสารมุกตลกและแง่คิดต่าง ๆ ผ่านการ์ตูน Peanuts ทุกวัน ส่งผลให้คนติดตามผลงานของ Peanuts กันมากขึ้นเรื่อย ๆ

จากเดิมช่วงแรก มีหนังสือพิมพ์ในสหรัฐอเมริกา ซื้อลิขสิทธิ์การ์ตูนไปลงแค่ 7 แห่ง ในเวลาต่อมา ก็เพิ่มเป็นกว่า 2,600 แห่ง ใน 75 ประเทศ โดยมีจำนวนผู้อ่านหลายร้อยล้านคนทั่วโลก

นอกจากนั้น ยังมีการนำเอา Peanuts ไปสร้างเป็นแอนิเมชัน ฉายในโทรทัศน์ตั้งแต่ปี 1965
รวมถึงสร้างเป็นภาพยนตร์ในโรง ซึ่งภาคล่าสุดอย่าง The Peanuts Movie ออกฉายในปี 2015 ใช้ต้นทุนสร้าง 3,400 ล้านบาท แต่ทำรายได้จากการขายตั๋วได้สูงถึง 8,400 ล้านบาท

ด้วยเหตุนี้ หลายฝ่ายจึงยกย่องคุณ Schulz ให้เป็นนักวาดการ์ตูน ผู้ทรงอิทธิพลมากที่สุดคนหนึ่งในประวัติศาสตร์ โดยเขามีทรัพย์สินมูลค่าประมาณ 34,000 ล้านบาท และเสียชีวิตในปี 2000 ด้วยวัย 77 ปี

แล้วการ์ตูน Peanuts ไปเกี่ยวข้องกับสินค้าต่าง ๆ ได้อย่างไร ?

กลยุทธ์ที่ Peanuts ใช้ต่อยอดจากความนิยมของการ์ตูน คือการไป Collaboration หรือจับคู่ร่วมกับแบรนด์สินค้าต่าง ๆ เพื่อเพิ่มมูลค่าทางการตลาด และสร้างรายได้จากค่าลิขสิทธิ์ในระยะยาว

ในปี 1955 บริษัท Kodak เป็นรายแรกที่ขอใช้ตัวการ์ตูน Peanuts ในหนังสือโปรโมตกล้องถ่ายรูป และหลังจากนั้น ก็มีหลายบริษัทเริ่มซื้อลิขสิทธิ์ไปผลิตของเล่น
โดยเฉพาะลิขสิทธิ์ของตัวละครยอดนิยมอย่าง Snoopy

ต่อมา Peanuts ได้ขยายความร่วมมือไปสู่วงการแฟชั่น
โดยนับตั้งแต่ปี 1984 เป็นต้นมา มีการจัดแสดงนิทรรศการ Snoopy and Belle in Fashion เป็นประจำทุกปี

เพื่อให้ดีไซเนอร์ชื่อดัง ออกแบบเสื้อผ้ามาสวมใส่บนหุ่น Snoopy ซึ่งช่วยให้ตัวการ์ตูนกลมกลืนกับเทรนด์แฟชั่นอยู่เสมอ

พอเป็นเช่นนี้ ในช่วงทศวรรษ 1990s ทั้ง Snoopy และตัวละครอื่น ๆ จึงได้มีโอกาสไปปรากฏตัวอยู่ในคอลเลกชันเสื้อผ้าของแบรนด์แฟชั่นหรู
เช่น Iceberg จากประเทศอิตาลี และ Jean-Charles de Castelbajac จากประเทศฝรั่งเศส

และในปี 1996 ก็ได้มีการร่วมมือครั้งสำคัญ
คือ การเริ่มออกคอลเลกชันเสื้อผ้ากับแบรนด์ฟาสต์แฟชั่นอย่าง H&M ซึ่งทำให้ Peanuts เข้าถึงผู้บริโภคในวงกว้างมากขึ้น เพราะสินค้ามีราคาไม่แพง

จนต่อมา หลายบริษัทได้ให้ความสนใจมาจับมือกับ Peanuts กันอีกมากมาย ยกตัวอย่างเช่น
แบรนด์แฟชั่น Marc Jacobs, Gap, Lacoste, Gucci, Supreme
แบรนด์นาฬิกา Omega, Swatch, Timex

ซึ่งปัจจัยที่ทำให้ Snoopy และตัวละครอื่น ๆ ปรับตัวเข้ากับสินค้าได้อย่างง่ายดาย เนื่องจากลายเส้นของการ์ตูนไม่ได้มีรายละเอียดที่ซับซ้อน
รวมทั้งมันยังมีเสน่ห์ความน่ารักในตัวเอง จนบางครั้งไม่ได้เปลี่ยนดีไซน์จากภาพออริจินัลด้วยซ้ำไป

ทั้งนี้ Peanuts มีการ Collaboration กับแบรนด์สินค้าต่าง ๆ ไม่ต่ำกว่า 700 ราย ในกว่า 100 ประเทศ
โดยในปี 2021 มีรายได้ค่าลิขสิทธิ์อยู่ที่ประมาณ 4,300 ล้านบาท

นอกจากนั้น ยังมีการเจรจาตกลงกับ Apple TV+ เพื่อฉายรีรันแอนิเมชัน Peanuts ให้เด็กรุ่นใหม่ได้รู้จัก ซึ่งน่าจะช่วยรักษาความนิยม และเพิ่มโอกาสในการร่วมธุรกิจกับแบรนด์ใหม่ ๆ ได้อย่างต่อเนื่อง

แล้วปัจจุบัน ใครเป็นเจ้าของลิขสิทธิ์ Peanuts ?

เดิมที บริษัท United Media สื่อในสหรัฐอเมริกา ที่ตีพิมพ์การ์ตูน Peanuts มาตั้งแต่แรก เป็นผู้ดูแลลิขสิทธิ์มายาวนานกว่า 60 ปี

แต่ในปี 2010 บริษัทได้ตัดสินใจขายลิขสิทธิ์ Peanuts ทั้งหมด มูลค่าราว 6,000 ล้านบาท ให้กับบริษัทร่วมทุนจัดตั้งใหม่ ชื่อว่า “Peanuts Worldwide” ซึ่งมีบริษัท Iconix Brand Group ถือหุ้น 80% และบริษัท Charles M. Schulz Creative Associates ถือหุ้น 20%

ต่อมาในปี 2017 บริษัทสื่อสัญชาติแคนาดา ชื่อว่า WildBrain ได้ซื้อลิขสิทธิ์การ์ตูนหลายเรื่องภายใต้เครือ Iconix Brand Group ซึ่งรวมถึงหุ้น 80% ของบริษัท Peanuts Worldwide ด้วย

จากนั้นในปี 2018 บริษัท Sony Music Entertainment Japan ก็ได้เข้ามาซื้อหุ้นของ Peanuts Worldwide จาก WildBrain ในสัดส่วน 49% (จาก 80% ที่ WildBrain ถือหุ้นใน Peanuts Worldwide)
คิดเป็นมูลค่าราว 6,400 ล้านบาท

เท่ากับว่าตอนนี้ สัดส่วนความเป็นเจ้าของของ Peanuts Worldwide คือ
- WildBrain 41%
- Sony Music Entertainment Japan 39%
- Charles M. Schulz Creative Associates 20%

และบริษัท Peanuts Worldwide ก็มีมูลค่าโดยประเมินที่ราว 16,000 ล้านบาท

นอกจากนั้น WildBrain ยังได้ทำข้อตกลงกับบริษัท Global Brand Management Group ให้เข้ามาเป็นผู้ดูแลลิขสิทธิ์ของ Peanuts ในทวีปเอเชีย นอกเหนือจากในญี่ปุ่น อีกด้วย

ซึ่งในประเทศไทย ก็จะมีบริษัท โกลบอล แบรนด์ กรุ๊ป (ประเทศไทย) จำกัด เป็นผู้คอยดูแลลิขสิทธิ์ตัวการ์ตูน Peanuts นั่นเอง

จากเรื่องราวนี้เราจะเห็นได้ว่า
ถึงแม้การ์ตูน Peanuts ถูกสร้างมานานหลายปีแล้ว แต่ก็ยังคงเป็นจุดสนใจของคนทั่วโลกได้อยู่เสมอ

สาเหตุเพราะ พวกเขามีการต่อยอดธุรกิจ ด้วยการทำให้ Snoopy และตัวละครต่าง ๆ เข้าไปอยู่ในสายตาของผู้บริโภคตลอดเวลา จากการจับมือร่วมกับสินค้ามากมายหลายประเภท จนกลายเป็นมูลค่าทางการตลาดอันแข็งแกร่ง

จึงไม่น่าแปลกใจ ถ้านับต่อจากนี้ Peanuts จะสามารถสร้างรายได้ค่าลิขสิทธิ์ได้อย่างต่อเนื่อง
และเป็นการ์ตูนในตำนาน ที่คนรุ่นถัดไปอีกหลายปีข้างหน้า ยังรู้จักและชื่นชอบต่อไป..
╔═══════════╗
หนังสือ BRANDING THE NATION หนังสือที่เล่าถึงการสร้างแบรนด์ของแต่ละประเทศที่ทำให้ แต่ละประเทศเป็นแบบทุกวันนี้
เช่น ทำไมเยอรมนีเป็นประเทศแห่งรถยนต์ ทำไมฝรั่งเศสเป็นประเทศแห่งแบรนด์หรู
สั่งซื้อเลยที่
Lazada : https://www.lazada.co.th/products/i3719091419.html
Shopee : https://shopee.co.th/ลงทุนแมน-หนังสือ-BRANDING-THE-NATION-สร้างแบรนด์-แทนประเทศ-i.116732911.17558974952
╚═══════════╝
ติดตามลงทุนแมนได้ที่
Website - longtunman.com
Blockdit - blockdit.com/longtunman
Facebook - facebook.com/longtunman
Twitter - twitter.com/longtunman
Instagram - instagram.com/longtunman
Line - page.line.me/longtunman
YouTube - youtube.com/longtunman
TikTok - tiktok.com/@longtunman
Spotify - open.spotify.com/show/4jz0qVn1AL7tRMHiTvMbZH
Apple Podcasts - podcasts.apple.com/th/podcast/ลงท-นแมน/id1543162829
Soundcloud - soundcloud.com/longtunman
References:
-https://www.businessinsider.com/how-much-is-the-peanuts-franchise-worth-2015-11
-https://www.wsj.com/articles/snoopy-peanuts-fashion-became-big-business-11644869170
-https://thehustle.co/02172022-charlie-brown-fashion/amp/
-https://www.racked.com/2017/8/15/16110354/streetwear-snoopy-peanuts
-https://en.m.wikipedia.org/wiki/Peanuts