<ผู้สนับสนุน>
กรณีศึกษา กิจกรรมของกสิกรไทย ในช่วงบอลโลก

บอลโลกเพียงแค่ 1 เดือน
มีหลายเรื่องเกิดขึ้น
หลายคนก็พยายามนำสินค้า
หรือบริการของตัวเองปรับให้เข้ากับบอลโลก
แต่หนึ่งในเรื่องน่าศึกษา
คือกิจกรรมช่วงบอลโลกของ ธนาคารกสิกรไทย

เรียกได้ว่ากสิกรไทยรุกแคมเปญทุกช่องทางในช่วงบอลโลก

ทั้งที่เป็นกิจกรรมของทางธนาคารกสิกรไทยจัดขึ้นมาเอง
และยังมีอีกหลายกิจกรรมที่ได้ร่วมมือกับพันธมิตรหลายบริษัท

ทั้งหมดนี้
ลงทุนแมนจะมาเล่าให้ฟังว่า
ทางธนาคารกสิกรไทยได้อะไรจากการทุ่มเทกับบอลโลก
ทั้งที่ดูเหมือนจะไม่เกี่ยวข้องกับเรื่องเงิน
แต่กสิกรไทยก็สามารถนำมาโยงกับฟุตบอลโลกได้

เริ่มจากการโฆษณาทางโทรทัศน์ของกสิกรไทยที่ไม่เหมือนคนอื่น

คนอื่นจะเตรียมบันทึกโฆษณาไว้ก่อนแล้วค่อยฉายทีหลัง

แต่ถ้าใครติดตาม จะเห็นว่าโฆษณาของกสิกรไทยเป็นแบบเรียลไทม์

การโฆษณาของ ธนาคารกสิกรไทย มีทั้งหมด 31 เรื่อง

โดยมีแค่ 6 เรื่องที่ฉายซ้ำ

แต่อีก 25 เรื่องจะฉายวันต่อวัน โดยเนื้อหาเปลี่ยนไปตามทีมที่เตะวันนั้น

ตัวละครที่อยู่ในโฆษณานี้จะมี 7 ลักษณะนิสัย ทั้ง สายฮา สายข้อมูล สายเชียร์กับแฟน สายบลัฟกับเพื่อน สายดูไปกินไป สายเชื่อ และ สายบ้าหล่อ

โดยในเนื้อหาโฆษณาก็ได้สอดแทรกมุกต่างๆ เพื่อผลิตภัณฑ์แบบขายตรงๆ และกระชับ
เช่น

จ่ายได้ทุกเรื่องผ่าน K PLUS
QR Code ไม่ต้องจำบัญชี
ซื้อประกันการเดินทาง
บริการล้ำๆของธนาคาร
บัตรเครดิต ฯลฯ

ถ้าใครได้ดูก็จะพบเรื่องราวตลกๆที่เราได้อมยิ้มกันอยู่หลายตอน

เรื่องนี้น่าสนใจตรงที่ กสิกรไทย ลงทุนขนาดมีการวางแผนล่วงหน้าในการเดาทิศทางของเกมที่ยังไม่ทราบผลไว้หลายคู่ เพื่อรอเตรียมการตัดต่อนำมาลงโฆษณาให้ตรงแมทช์นั้นๆ

ซึ่งการเตรียมตัวแบบนี้มีผลทำให้โฆษณาของกสิกรไทยมีความน่าสนใจเหนือโฆษณาอื่น

และนอกจากนี้ ธนาคารกสิกรไทย ยังได้มีการจับมือเพื่อทำกิจกรรมกับบริษัทพันธมิตร จากหลายธุรกิจ

ร่วมมือกับ Thai Bev และ CPN เปิด Virtual Stadium ที่ลานเซ็นทรัลเวิลด์ และเซ็นทรัล เฟสติวัล เชียงใหม่ ให้ทุกคนได้ร่วมเชียร์ฟุตบอลไปพร้อมๆกัน

ใน Stadium ที่ให้บรรยากาศเหมือนอยู่ติดขอบสนาม ไปพร้อมกับทีมพากย์และวิเคราะห์เกมแบบสดๆ

และยังมีมินิคอนเสิร์ต อาหาร เครื่องดื่ม ที่ซื้อได้ด้วย QR Code ผ่าน K PLUS และกิจกรรมสนุกต่างๆอีกด้วย

ใครไปเชียร์บอลที่ Virtual Stadium ยังสามารถใช้บริการ GRAB ที่เป็นอีกหนึ่งซึ่งเป็นพันธมิตรกับ ธนาคารกสิกรไทย เพื่อรับส่วนลดพิเศษ จากหลายโปรโมชั่นที่ทำร่วมกันช่วงบอลโลก

ธนาคารกสิกรไทย ยังร่วมมือกับ คาราบาวตะวันแดง ให้คอบอลเชียร์บอลที่โรงเบียร์เยอรมันตะวันแดงพร้อมอิ่มอร่อยและรับส่วนลดกับของที่ระลึกเมื่อชำระผ่าน K PLUS บัตรเครดิตและเดบิตกสิกรไทย

ไม่ใช่แค่ในพื้นที่กรุงเทพกับเชียงใหม่เท่านั้น ธนาคารกสิกรไทยยังร่วมมือกับ Major Cineplex ที่จังหวัดบุรีรัมย์และนครสวรรค์ เปิดให้ร่วมชมบอลโลกรอบชิงชนะเลิศในโรงหนังและมีกิจกรรมให้ร่วมสนุกก่อนเชียร์บอลด้วย

ยังมีเหล่ากูรูฟุตบอล และนักข่าวของสื่อพันธมิตรอย่างสยามสปอร์ตที่คอยรายงานสดเกาะขอบสนามส่งตรงมาจากรัสเซีย ถ่ายทอดใน Facebook และ Twitter KBank Live

นอกจากนี้ยังมีโปรโมชั่นแจกทองคำ และรางวัลอื่นๆ เช่น แจกกระเป๋าคาดเอว แจก World Cup Booklet ฯลฯ มูลค่ารวมสูงถึง 5.7 ล้านบาท

กิจกรรมทั้งหมดนี้กสิกรไทยทุ่มเททำไปเพราะอะไร?

เราคงต้องยอมรับว่ากีฬาฟุตบอลเป็นกีฬาที่สามารถเข้าถึงคนได้ทุกเพศ ทุกวัย เป็นเรื่องของไลฟ์สไตล์ เป็นความรื่นเริงที่ 4 ปีมีครั้ง

จึงไม่น่าแปลกใจที่กสิกรไทย เพื่อให้ลูกค้าทั่วประเทศของเขาได้สนุกด้วยกัน

และให้คนที่ยังไม่เป็นลูกค้าได้มีส่วนร่วมกับกสิกรไทยผ่านกีฬาที่เขาชื่นชอบ

ผ่านมหกรรมฟุตบอลโลก โอกาสที่ 4 ปีมีเพียงแค่ครั้งนึงเท่านั้น..